سئو تکنیکال چیست؟

سئو تکنیکال یا سئو فنی بخش مهمی از فرآیندهای بهینه سازی سایت است که باید توسط افراد متخصص و حرفه‌ای انجام شود. اما سئو تکنیکال چیست و چه مواردی را باید رعایت کنیم. در این مقاله سعی می کنیم شما را بیشتر با مفهوم سئو تکنیکال آشنا کنیم. پس، تا پایان این مقاله با ما همراه باشید.

سئو تکنیکال Technical SEO چیست؟

سئو به مجموعه فرایندها و اقداماتی گفته می‌شود که بتوانیم به صورت ارگانیک بیشترین ترافیک ممکن و کاربران با کیفیت را به سمت سایت خود هدایت کنیم. برخی از کارشناسان معتقدند که بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو به صورت کلی شامل دو نوع سئو داخلی و سئو خارجی است. این دو بخش نیز شامل تمام اقداماتی است که داخل سایت و خارج از آن انجام می‌شوند. این گروه معتقدند سئو تکنیکال یا فنی نیز شامل سئو داخلی می‌شود. اما برخی دیگر می‌گویند سئو تکنیکال باید از داخلی و خارجی جدا شود. به هر حال سئو تکنیکال (Technical SEO) به مجموعه اقدامات فنی برای بهینه‌سازی سایت و سرور گفته می‌شود که کمک می‌کند خزنده‌های موتورهای جستجو متوجه بشوند وب‌سایت موثری دارید و تلاش می‌کنید بهترین تجربه را برای کاربران رقم بزنید. با اینکه تصور می‌شود بخش زیادی از سئو داخلی و خارجی به محتوا و اقدامات پیرامون آن بستگی دارد، ولی هیچ‌گاه نباید از موضوعات فنی غافل شد.

چک لیست مهمترین فاکتورهای سئو تکنیکال 

ما در اینجا لیستی از مهم تین فاکتور های سئو تکنیکال را برای شما اماده کرده ایم تا استفاده کنید توشه داشته باشید که : سئو تکنیکال نیز مانند سئو داخلی و خارجی چک لیست مشخصی دارد که باید تمامی این موارد را به درستی رعایت کنید تا خیال‌تان راحت باشد در این بخش نیز امتیازات مورد نظر گوگل و موتورهای جستجو را دریافت خواهید کرد. در این قسمت موارد موجود در این چک لیست را به ترتیب بررسی خواهیم کرد:

استفاده از SSL و https شدن سایت

یکی از مهمترین فاکتورهای سئو موضوع امنیت است. حتی اگر امنیت یکی از موارد بااهمیت در موضوع بهینه سازی سایت نبود، همچنان این مسئله برای مخاطبان نیز اهمیت بسیار زیادی دارد. لایه سوکت‌های امن که به SSL شناخته می‌شود در واقع یک تکنولوژی امنیتی است که لینک کدگذاری شده میان وب‌سرور و مروگر ایجاد می‌کند. تشخیص سایت‌هایی که از SSL استفاده می‌کنند خیلی راحت است، ابتدای آدرس URL این سایت‌ها به جای http پروتکل https قرار می‌گیرد. به دلیل اهمیت موضوع، گوگل از سال 2014 به بعد اعلام کرد که انتظار دارد همه جا  بتواند HTTPS را ببیند و از این رو در صفحه نتایج خود برای سایت‌هایی که از https استفاده می‌کنند نسبت به سایت‌های غیرایمن رتبه بهتری را در نظر می‌گیرد.

موبایل‌ فرندلی بودن سایت

بسیاری از کاربران در دنیای امروز از طریق گوشی‌های هوشمند خود به وب‌گردی می‌پردازند. به همین دلیل داشتن یک سایت واکنشگرا (Responsive) اهمیت بسیار زیادی دارد. محتوا و نحوه نمایش سایت‌های ریسپانسیو به راحتی و به صورت خودکار با نمایشگر هر دستگاهی سازگار می‌شود. گوگل هم اعلام کرده است الگوریتم‌های این موتور جستجو ریسپانسیو بودن سایت را بررسی کرده و آن را جزو یکی از موارد مهم در رتبه‌دهی در نظر می‌گیرد. بعد از معرفی سیستم mobile first گوگل برای ایندکس کردن محتوا، حالا ریسپانسیو بودن سایت‌ها بیش از پیش اهمیت دارد. پس دقت کنید که وب‌سایت شما کاملا ریسپانسیو باشد و روی دستگاه‌های موبایل، تبلت یا دسکتاپ به درستی نمایش داده شود

بهینه سازی سرعت سایت

موتورهای جستجو به ویژه گوگل عاشق سایت‌هایی هستند که خیلی سریع بارگذاری می‌شوند و سرعت سایت یکی از مهمترین سیگنال‌های رتبه‌بندی است.

چندین روش برای افزایش سرعت سایت وجود دارد:

استفاده از هاست و سرور سریع و قدرتمند

استفاده از یک ارائه‌دهنده DNS سریع

کاهش درخوست‌های HTTP با استفاده از اسکریپت‌ها و افزونه‌های لازم

استفاده از استایل‌‌شیت CSS به جای چندین استایل‌شیت یا اینلاین CSS - کدهایی که به مروگر وب‌سایت می‌گوید سایت شما را چطور نمایش دهد

مطمئن شوید تصاویر شما بدون افت کیفیت کمترین حجم ممکن را داشته باشند.

فشرده‌سازی صفحات وب (می‌توانید از ابزاری به نام GZIP استفاده کنید).

کاهش و فشرده‌سازی کدهای سایت، کم کردن فضاهای غیرضروری، شکست خطوط یا تورفتگی‌ها در HTML، CSS و JavaScript

استفاده از تگ کنونیکال canonical برای صفحات

تگ کنونیکال در واقع همان‌طور که در بالا اشاره کردیم برای رفع مشکل محتوای تکراری و درک درست موتورهای جستجو از محتوای اصلی استفاده می‌شود. این المان HTML که به نام لینک کنونیکال نیز شناخته می‌شود به صورت rel=canonical مورد استفاده قرار می‌گیرد و به موتورهای جستجو می‌گوید که ممکن است چندین مطلب مشابه در لینک‌های مختلف وجود داشته باشد، ولی مطلب اصلی کدام است و کدام محتوا باید ایندکس شود

ساخت نقشه سایت یا سایت مپ

یکی دیگر از نکات بسیار مهم در سئو تکنیکال داشتن نقشه سایت به صورت فایل XML و معرفی آن به موتورهای جستجو است. نقشه سایت فایلی است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا هنگام خزش درک درستی از سایت شما و ساختار آن داشته باشند. در واقع شما یک نقشه راه جستجو دارید که به موتورهای جستجو می‌گویند دقیقا هر صفحه کجاست.

این فایل حاوی اطلاعات مفیدی از هر صفحه سایت است که شامل موارد زیر می‌شود:

آخرین باری که روی یک صفحه تغییراتی اعمال شده است.

اولویت‌های سایت شما چیست.

هر چند وقت یک بار به‌روزرسانی می‌شود.

فعال‌کردن قابلیت AMP برای نمایش بهتر در موبایل

AMP یکی از پروژه‌هایی است که با هدف افزایش سرعت انتقال محتوا روی دستگاه‌های موبایل از طریق کد‌های خاص به نام AMP HTML توسط گوگل پشتیبانی می‌شود. نسخه‌های AMP صفحات شما خیلی سریع‌تر روی دستگاه‌های موبایل بارگذاری می‌شوند. این کار به وسیله نمایش خام محتوا و کدها به صورت متنی در کنار تصاویر و ویدیو انجام می‌شود و اسکریپت‌ها، نظرات و فرم‌ها غیرفعال می‌شوند. از آنجایی که نسخه‌های AMP صفحات سریع‌تر بارگذاری می‌شوند، بنابراین تمایل مخاطبان به خواندن و به اشتراک‌گذاری آنها بیشتر می‌شود و در نتیجه از منظر سئو اتفاقات خوبی چون افزایش زمان ماندگاری در سایت و دریافت تعداد زیادی بک‌لینک باکیفیت میسر می‌شود. ضمن اینکه گاهی اوقات گوگل پاداش خوبی برای صفحات AMP در نظر می‌گیرد و آنها را در صفحه نمایش نتایج بالاتر نشان می‌دهد.

استفاده از اسکیما SCHEMA برای صفحات مختلف سایت

داده‌های ساختار یافته یا همان اسکیما (Schema) به کدهایی گفته می‌شود که به سایت خود اضافه می‌کنید تا موتورهای جستجو درک بهتری از انواع محتوای موجود در سایت شما داشته باشند. ضمن اینکه داده‌های ساختا یافته کمک می‌کند تا از طریق ریچ اسنیپت‌ها نتایج بهتری نمایش داده شود. به عنوان مثال می‌توانید ستاره‌های امتیازدهی را به نقد و بررسی‌ها، اسکیمای محصول را به صفحات محصولات اضافه کنید.. 

فایل ROBOTS.TXT

یکی دیگر از موارد بااهمیت در سئو تکنیکال فایل robots.txt است. همان‌طور که مشخص است این فایل یک نسخه متنی است که در واقع روی روت هاست شما قرار می‌گیرد و به موتورهای جستجو می‌گوید خزنده ها باید کدام بخش‌های سایت را خزش کنند و کدام قسمت‌ها دارای محدودیت هستند. برای این کار باید از دستورات مشخصی استفاده کنید تا خزنده‌ها بفهمند کدام صفحات و محتوا باید ایندکس شوند و کدام قسمت‌ها باید نادیده گرفته شوند.

بررسی رندر صفحه (RENDER)

در برخی صفحات از کدهای جاوا اسکریپت استفاده نمی‌شود و برای درک درست از محتوا باید این صفحات رندر شوند. برای تجزیه و تحلیل هر صفحه رندر مورد نظر می‌تواند سمت کلاینت یا سرور باشد. در واقع اگر صفحات JavaScript درست رندر نشوند در صفحه نتایج گوگل ایندکس نخواهند شد.

بردکرامب (Breadcrumb) یا نشانگر صفحات 

یکی از جدیدترین موارد در چک لیست سئو تکنیکال مربوط به بردکرامب است. احتمالا بالای هر صفحه وب که وارد می‌شوید دیدید مسیر صفحه مشخص شده است. به عنوان مثال گوشی موبایل > سامسونگ > گلکسی S20. هر بخش از این آدرس دارای لینک است و نه‌تنها به کاربر می‌گوید که در کدام صفحه است، بلکه به موتورهای جستجو می‌گویند که سایت شما چه ساختاری دارد و چطور تجربه خوبی برای کاربر فراهم می‌کنید.

6. امنیت سایت!

گوگل نسبت به امنیت وب سایت‌های سطح وب به شدت حساس است. یعنی کافی است ربات‌های این موتور جستجو متوجه شوند یک جوجه هکر به سایت شما نفوذ کرده تا آبرو و حیثیت‌تان را ببرند! در اصل اگر وب‌سایت شما هک شود و گوگل آن را بفهمد، باید در مدت زمان کوتاهی منتظر کاهش رتبه‌های آن باشید.

چون در این حالت علاوه بر کاهش خودکار رتبه‌ها، گوگل در نتایج هک شدن وب‌سایتتان را برای کاربران سطح وب هم بازگو می‌کند تا آنها وارد سایتتان نشده و عملاً یک برندسازی منفی برایتان شکل می‌گیرد. بنابراین پیشنهاد می‌کنم حتماً برای افزایش امنیت سایت خودتان اقدام کنید.

ssl

ssl همان چیزی است که باعث می‌شود وب سایت نوین به جای آدرس http، با آدرس https نمایش داده شود. یعنی کل قضیه سر همان s آخر آدرس است. در اصل ssl یک پروتکل امنیتی است که از انتقال اطلاعات بین سایت و کاربرانتان حفاظت بیشتری می‌کند. چند سالی است که گوگل نسبت به وجود ssl در سایت‌ها حساسیت زیادی نشان می‌دهد. یعنی اگر از این پروتکل امن استفاده نکنید، گوگل از ورود کاربران به سایتتان جلوگیری می‌کند. اگر قصد فعالسازی آن را دارید؛ باید به پشتیبانی هاستینگ خودتان پیام بدهید تا شما را راهنمایی کنند؛ همینطور می‌توانید از مقالات رایگان آموزشی سطح وب کمک بگیرید.

همچنین میتوانید برای سئو در مشهد به وب سایت تاس مراجعه کنید 

https://tasagency.net/seo-in-mashhad/

جمع بندی

برای بهینه سازی و گرفتن بهترین نتایج در صفحه رتبه‌بندی موتورهای جستجو، کارهای زیادی باید انجام دهید. بخش مهمی از کار به محتوا مربوط است ولی هیچ‌گاه نباید از سئو تکنیکال غافل شد. مجموعه کارهای فنی که باید انجام دهید شامل چک لیست سئو تکنیکال یا همان سئو فنی می‌شود و تک‌ تک آنها را باید جدی بگیرید. در این مطلب به این چک لیست پرداختیم و مواردی چون گواهینامه SSL، بردکرامب، بهینه سازی سرعت سایت، تگ کنونیکال، نقشه سایت و... را به طور کامل بررسی کردیم.

لینک سازی با لینک شکسته چیست؟

لینک سازی با لینک شکسته یا Broken Link، یکی از بهترین روش های لینک سازی است که به شما کمک می کند بک لینک های با کیفیت با ارتباط موضوعی از وب سایت های دیگر برای سایت خودتان به دست بیاورید. قطعا یک استراتژی لینک سازی قوی، باید از تکنیک های مختلف به صورت متعادل تشکیل شود تا شما بتوانید به صورت پایدار، لینک های عالی برای سایت خود دریافت کنید.

یکی از تکنیک های ثابت شده که می توانید در استراتژی های لینک سازی خودتان از آن استفاده کنید، ساخت لینک با استفاده از لینک های شکسته است. در این مقاله، به صورت گام به گام به شما یاد می دهیم که چطور لینک های معیوب سایت خود را پیدا کنید، سپس با تکنیک عالی برای بهینه سازی و تعمیر لینک خراب، شما را شگفت زده می کنیم.

لینک سازی با لینک شکسته چیست ؟

لینک سازیبا لینک شکسته تاثیری در بالا آمدن سایت ما دارد؟این سوالی است که ذهن خیلی ها رو به خود مشغولکرده است و باید بگوییم : لینک سازی با لینک های شکسته یا خراب، شامل یافتن لینک های خارجی معیوب در وب سایت های دیگر در زمینه کاری خودتان، و مکاتبه با صاحب سایت و پیشنهاد محتوای خودتان به عنوان جایگزین لینک های بد می باشد. لینک سازی با استفاده از لینک خراب یا Broken Link، یک استراتژی موثر و دقیق است.

یافتن لینک های خراب از وبسایت های مرتبط

شناسایی کردن (یا ایجاد کردن) محتوایی که ارزش لینک سازی داشته باشد.

مکاتبه با مالک سایت برای قانع کردن او به منظور جایگزین کردن لینک شما به جای لینک معیوب.

به نظر این کار ساده است، اما سخت ترین قسمت این تکنیک، پیدا کردن فرصت های موجود به تعداد کافی می باشد. روش هایی است که با استفاده از آن ها می توانید فرآیند یافتن فرصت ها را سرعت بخشیده و آن را بهینه کنید، و ما گام به گام این مراحل را با هم بررسی می کنیم تا شما بتوانید یک برنامه لینک سازی قوی برای خودتان ایجاد کنید.

مزایای بی نظیر لینک سازی با لینک شکسته

یک موضوعی که حتما باید به آن اشاره کنیم، این است که لینک سازی با استفاده از Broken Link، نباید تنها تکنیک لینک سازی شما باشد. در واقع این تکنیک باید بخشی از استراتژی کلی شما باشد و تحلیل کردن فرصت ها به صورت منظم و استفاده از آن ها می تواند به شما کمک کند تا مزیت رقابتی خوبی به دست بیاورید. علاوه بر مکاتبه و به دست آوردن بک لینک از محتوای جدیدی که نوشته اید، چرا حتما باید از لینک سازی با لینک های شکسته استفاده کنید؟ شما با استفاده از این تکنیک می توانید به مزایای زیر برسید:

ساختن لینک بر روی صفحه هایی که از قبل، اعتبار خوبی داشته اند.

ساختن با محتوای مرتبط، با پشتیبانی از قابلیت مشاهده و رشد صفحه های هدف

به دست آوردن لینک هایی که قبلا برای رقبا مهم بوده اند ( یا حداقل برای محتوای مرتبط با زمینه کاری شما بوده اند) و استفاده کردن از اعتبار برای پیش برد استراتژی های سئو خودتان.

تکمیل تکنیک های لینک سازی دیگر و استفاده از فرصت ها

آموزش قدم به قدم نحوه لینک سازی با لینک شکسته

لینک سازی با لینک معیوب، معمولا نرخ موفقیت بهتری نسبت به روش های دیگر لینک سازی دارد. زمانی که بتوانید توضیح دهید چرا داشتن Broken Link باعث می شود تجربه کاربری ضعیفی ایجاد شود و سپس محتوای خودتان را به عنوان یک محتوای مرتبط با یک وبسایت یا یک موضوع خاص ارائه کنید، در نتیجه صاحب سایت ممکن است قانع شود که می تواند از محتوای شما استفاده کند. با ما همراه باشید تا قدم به قدم، تکنیک مهم لینک سازی با استفاده از لینک خراب را یاد بگیرید.

1- شناسایی لینک های شکسته و تغییر آن ها به نفع خودتان

برای حداکثر کردن فرصت هایی که در رابطه با لینک های بد وجود دارد، شما حتما باید درک کنید که چطور می توانید این لینک ها را شناسایی کرده و سپس آن ها را به نفع خودتان، تغییر دهید. شما حتما باید یک فرآیند مشخص برای یافتن صفحه های دارای Broken Link، داشته باشید و در عین حال از ترفندهایی استفاده کنید که سرعت کار شما بالا برود. یافتن فرصتهای لینک خراب کار بسیار خوبی است، اما اگر بتوانید 10، 20 یا 100 لینک معیوب پیدا کنید و سپس آن ها را هدف بگیرید خیلی بهتر است!

2- یافتن صفحات مرده که قبلا لینک دریافت کرده اند

بهترین نقطه شروع در برنامه های لینک سازی با استفاده از لینک های معیوب، معمولا یافتن صفحه های خرابی است که لینک آن ها مورد استفاده قرار گرفته است. صفحه هایی هستند که قبلا توانسته اند لینک دریافت کنند اما حالا یا پاک شده و یا خطای 404 بر روی آن ها ایجاد شده است. کل کاری که شما باید بکنید، این است که یک لیست از رقبای خودتان داشته باشید. همیشه در نظر داشته باشید که این لیست باید شامل رقبای شما در SERP ها یا موتورهای جستجو باشند، نه الزاما رقبایی که در محیط آفلاین دارید.

وارد گوگل شوید و کلمات کلیدی هدف خودتان را جستجو کنید. در مثال زیر، ما چند فرصت برای عبارت کلیدی فرضی «توصیه های مالی فردی» شناسایی می کنیم که کلمات کلیدی هدف آن به صورت زیر هستند:

بهترین کارت های اعتباری

بهترین حساب های پس انداز

بهترین وام های ادغام بدهی

بیمه ارزان خودرو

حال باید این کلمات کلیدی، کلید واژه اصلی را در گوگل جستجو کنید. سپس لیستی از سایت هایی که با آن ها رقابت دارید را ایجاد کنید؛ این سایت ها، احتمالا سایت هایی هستند که دوست دارید لینک های آن ها را به نفع خودتان تغییر دهید. ترکیب این روش ها باعث می شود شما لیست بسیار خوبی از دامنه های مختلف داشته باشید و بتوانید آن ها را تحلیل کنید.

نکته بسیار مهم: فعلا سراغ سایت های خبری نروید. در مثال بالا، ما سایت Forbez را می بینیم . اما این سایت، یک وبسایت امور مالی فردی نیست. تحلیل این سایت برای صفحات معیوب، احتمالا نتایج خیلی خوبی را در اختیار شما قرار نمی دهد. در این حالت، مثلا سایت NerdWallet یکی از نتایج اصلی است و ما می خواهیم صفحه های 404 که بر روی این دامنه قرار دارند را مشاهده کنیم. ترکیب این روش ها باعث می شود شما لیست بسیار خوبی از دامنه های مختلف داشته باشید و بتوانید آن ها را تحلیل کنید.

یافتن صفحه های 404 با ابزار تحلیل بک لینک

در این حالت، شما باید دامنه رقیب خودتان را وارد ابزار تحلیل بک لینک کنید و سپس سربرگ «indexed pages» را بررسی کنید. شما در این صفحه، یک جعبه علامت در بالای جدول را مشاهده می کنید که روی آن نوشته شده «Target URL error». این جعبه را علامت بزنید و سپس لیستی از صفحات به شما نشان داده می شود که لینک آن ها قابل بررسی نیست (صفحه های خراب).

در این قسمت، ما یک لیست جامع از صفحه های سایت رقیب داریم که بک لینک دارند، و صفحه اصلی 129 بک لینک مجزا دارد. در صورتی که ما یک رقیب دیگر را هم بررسی کنیم، یعنی CreditCards.com، و همین فرایند را برایش اجرا کنیم یک لیست کامل داریم که از دو دامنه مختلف به دست آمده است. حالا ما باید لینک های خاصی که به این صفحات وارد شده اند را شناسایی کنیم تا بتوانیم لیستی از گزینه های احتمالی خودمان به دست بیاوریم.

برای به دست آوردن این اطلاعات، شما باید بر روی تعداد در ستون «Backlinks» کلیک کنید و این کار باعث می شود که شما لیست کاملی از لینک هایی به دست بیاورید که وارد این صفحه شده اند. در این مورد، ما بر روی صفحه اول کلیک می کنیم که مرتبط با خرید خودروهای دست دوم می باشد. شما می توانید با استفاده از دکمه «export»، که بالا سمت راست صفحه نمایش دیده می شود، این لیست را ذخیره کنید.

بررسی لینک های شکسته

در ابزار تحلیل بک لینک، می توانید از ستون AS (شاخص اعتبار) استفاده کنید تا کیفیت لینک ها را ارزیابی و بررسی کنید. در مثال قبلی، در حالی که 353 لینک در این قسمت دیده می شود، تنها  9 مورد از آن ها شاخص AS، 10 یا بالاتر را دارند. بقیه لینک ها بی کیفیت هستند و نیازی نیست که بر روی آن ها کار کنید. در بعضی از موارد، شما باید از وب سایت های کم کیفیت هم بک لینک دریافت کنید، لینک سازی با لینک شکسته محدود به سایت های با رنک بالا نیست، اما به صورت کلی بهتر است که از بک لینک هایی استفاده کنید که کیفیت قابل قبولی دارند.

3- بازسازی محتوایی که از لینک آن استفاده شده است

نقطه شروع برای ایجاد کردن لینک های مرتبط، درک کردن ماهیت صفحه خراب است. با کشف این موضوع، می توانید متوجه شوید که چرا یک نفر از لینک صفحه خراب استفاده می کرده است. بهترین روش برای انجام این کار، استفاده از archive.org’s Wayback Machine است.

شما باید URL صفحه خراب را وارد این سایت کنید و سپس متوجه می شوید که محتوایی که حالا از بین رفته، چه چیزی بوده است. سپس محتوای خوبی را در سایت خودتان پیدا کنید و یا محتوای بهتری را ایجاد کنید، و در آخرین قدم، با کسانی که از این لینک استفاده کرده اند با ایمیل یا سایر اطلاعات تماسی مکاتبه کنید و لینک محتوای خود را جایگزین لینک شکسته نمایید.

در اصل با استفاده از این سایت متوجه می شوید که محتوای مورد استفاده چه چیزی بوده و چرا از لینک آن استفاده شده است. شما به این اطلاعات نیاز دارید زیرا باید دو کار زیر را انجام دهید:

پیدا کردن صفحه ای در سایت خودتان که مانند محتوای قبلی، موضوع را بررسی کرده باشد و بتوانید جایگزین خوبی برای لینک شکسته باشد.

محتوایی را در سایت خودتان ایجاد کنید که درست مانند محتوای قبلی در صفحه خراب، ارزشمند باشد.

شما باید یک دلیل محکم به دیگران بدهید که از لینک شما به جای لینک معیوب استفاده کنند و به آن ها نشان دهید که محتوای شما به خوبی محتوای قبلی و یا حتی بهتر از محتوای قبلی است. مزایای استفاده از WayBack Machine این است که نیازی نیست در رابطه با محتوای قبلی حدس بزنید. در صورتی که شما از قبل محتوای مناسبی دارید، می توانید آن را نسبت به صفحه خراب تحلیل کنید تا متوجه شوید آیا محتوای شما می تواند به خوبی محتوای قبلی باشد یا خیر.

زمانی که محتوای خوبی را در سایت خودتان پیدا کردید یا محتوای بهتری را ایجاد کردید، در این صورت می توانید با کسانی که از این لینک استفاده کرده اند مکاتبه کنید. شما حتما لیستی از افرادی را که لینک خراب در سایت خود دارند پیدا کردید و می خواهید با آن ها جهت عملیات لینک سازی با لینک شکسته مکاتبه کنید ( لیستی از صفحاتی که از Broken Link استفاده کرده اند). اما احتمالا هنوز اطلاعات لازم برای ارتباط با این افراد را ندارید و حتما باید این اطلاعات را پیدا کنید.

روش های پیدا کردن اطلاعات تماس یک سایت

صفحه معرفی، صفحه اطلاعات تماس یا صفحه درباره ما را در سایت هدف بررسی کنید. این صفحه ها معمولا اطلاعات تماس دقیقی را برای ویراستار ها، وبمستر ها یا مالکین وبسایت داشته باشد. ممکن است همیشه نتوانید به سادگی ایمیل فرد مورد نظر را پیدا کنید اما ممکن است یک فرم تماس وجود داشته باشد. شما حتما باید اطلاعات تماس مد نظر خودتان را پیدا کنید.

می توانید از ابزاری مانند io  استفاده کنید. این ابزار به شما کمک می کند تقریبا آدرس ایمیل هر کسی که می خواهید را پیدا کنید.

از گوگل استفاده کنید. شما با استفاده از روش های جستجوی مختلف می توانید اطلاعات مد نظر خودتان را پیدا کنید.

شما باید یک لیست از لینک های خراب، اطلاعات تماس و در صورت امکان نام فردی که می خواهید با او مکاتبه داشته باشید را پیدا کنید.

آموزش مکاتبه جهت لینک سازی با لینک شکسته

زمانی که شما لیست مکاتبه را تکمیل کردید، شما باید با گزینه های احتمالی خودتان مکاتبه کنید و آن ها را قانع کنید تا لینک های شما را جایگزین لینک های خراب کنند. روشی که شما مکاتبه را انجام میدهید، به خصوص روش ارسال ایمیل، مهم ترین کلید شما برای موفقیت است.

روش موثر برای لینک سازی و مکاتبه چیست؟

باید یک ایمیل ساده اما موثر بنویسید. شما باید یک ایمیل مخصوص برای این کار داشته باشید اما نباید تلاش کنید که از روی ایمیل دیگران تقلید کنید. به نمونه های خاص و مختلف مکاتبه موجود در اینترنت یا… نگاهی بیندازید. ایمیل های سفارشی را بسازید و ارسال کنید. سپس توضیح دهید که چرا این محتوای شما باعث می شود که ارزشی به سایت هدف اضافه شود. نرخ موفقیت خوبی باید برای کارداشته باشید.

نکته مهم: هیچ وقت به فردی که درخواست لینک سازی از سایتش را دارید، نگویید که باید لینک مرا جایگزین لینک خراب کنید، بلکه باید ان ها را تشویق کنید که تصمیم گیری درستی داشته باشند! پیشنهاد دادن معمولا خیلی خیلی بهتر از دستور دادن است. لینک سازی با لینک شکسته فرآیند آسانی نیست قدری حوصله می طلبد.

آیا دنبال روش دیگری هستید تا مکاتبه کنید؟ شما می توانید از ابزار لینک سازی استفاده کنید تا ایمیل های مکاتبه برای شما ایجاد کند. کاری که در این قسمت باید انجام دهید، این است که سایت های احتمالی مد نظر خودتان را همراه با اطلاعات تماس در این ابزار کپی کنید. شما سپس می توانید از این ابزار برای ارتباط استفاده کنید که شامل سفارشی سازی ایمیل های ارسالی و پیگیری است. همچنین می توانید سایت های احتمالی خودتان را در سربرگ «in progress» مشاهده کنید. حال بر روی اطلاعات تماس مخاطبین خودتان کلیک کرده و سپس ایمیل را ارسال کنید.

حتما به این موضوع دقت کنید که چند روز بعد از ارسال کردن ایمیل اولیه، پیگیری های لازم را داشته باشید. این کار می تواند تا حد زیادی نرخ موفقیت شما را افزایش دهد. همچنین می توانید با چک کردن ایمیل های ارسال شده، پاسخ ها و وضعیت کلی را مشاهده کنید.

مزیت تعمیر لینک خراب

کاملا مشخص است که تعمیر لینک خراب چطور می تواند به شما کمک کند تا در مقیاس گسترده، فرصت های لینک سازی به دست بیاورید و لینک سازی با لینک شکسته را به نحو احسن انجام دهید. زمانی که این تمرین را انجام دادید، لیستی از لینک های با کیفیت را به دست می آورید که وارد این صفحه های خراب شده اند.

در نهایت بهینه سازی لینک های خراب سایت های دیگر، چه سودی برای سایت ما دارد؟

بهینه سازی و لینک سازی با لینک شکسته سایت های دیگر، می تواند یکی از بهترین روش ها برای دریافت لینک باشد. شما می توانید با حذف کردن لینک بد رقبای خودتان، لینک های بسیار ارزشمند برای سایت خود، به دست بیاورید. همچنین شما با این کار می توانید وب سایت های دیگر را از Broken Link پاک کنید. هیچ کس دوست ندارد بر روی یک لینک کلیک کرده و ببیند که صفحه مربوط به لینک معیوب است؛ شما می توانید با این کار، لینک های بسیار ارزشمندی را به دست بیاورید.

شبکه خصوص لینک سازی یا PBN چیست؟

یکی از موضوعات مورد مناقشه در سئو که چالش‌های زیادی دارد و این روزها نظرات موافق و مخالف زیادی به خود می‌بیند، اصطلاحی به نام PBN است. اما PBN چیست و چرا باید آن را شمشیر دولبه سئو بدانیم. با ما همراه باشید.

شبکه خصوص لینک سازی یا PBN چیست؟

PBN در واقع مخفف Private Blog Network یا شبکه خصوصی بلاگ است که به دلیل ماهیت استفاده برای لینک ‌سازی به آن شبکه خصوصی لینک سازی نیز گفته می‌شود. این شبکه شامل تعداد زیادی وب‌سایت معتبر است که برای دریافت بک لینک به سمت سایت پول‌ساز شما مورد استفاده قرار می‌گیرد تا بتوانید در نتایج گوگل رتبه بالاتری کسب کنید. منظور از سایت پول‌ساز وب‌سایتی است که به دنبال گرفتن رتبه برای آن هستید، یعنی سایتی که واقعا برای شما پول‌سازی می‌کند. در واقع لینک‌هایی که از سایت‌های PBN می‌گیرید بخشی از شبکه خصوصی بلاگ شماست. یک نکته بسیار مهمی که باید به آن توجه کنید این است که هر کدام از سایت‌های PBN به هیچ وقت به یکدیگر متصل نیستند. در واقع ایده اصلی پشت شبکه خصوصی لینک سازی این است که این سایت‌ها هیچ ارتباطی با هم ندارند و در نتیجه لینک‌سازی ایجاد شده طبیعی به نظر می‌رسد.

مفهوم PBN از چه زمانی در سئو مطرح شده است؟

این‌طور تصور می‌شود که شبکه خصوصی لینک‌سازی موضوع جدیدی است و در سال‌های اخیر مورد استفاده قرار گرفته است. اما احتمالا نام مزرعه لینک (Link Farm) را شنیده‌اید. PBN نیز یکی از انواع مزرعه لینک است که در واقع از سال 1999 در دنیای سئو مطرح شد. از آنجایی که چندین سال قبل موضوع دریافت تعداد زیادی بک‌لینک بدون در نظر گرفتن کیفیت اهمیت زیادی داشت، خیلی‌ها دنبال این روش می‌رفتند و تلاش می‌کردند با ایجاد انواع وبلاگ، ثبت سایت در دایرکتوری‌های مختلف و تبادل لینک بتوانند بک‌لینک‌های بیشتری بگیرند. اما به دلیل زیاد شدن لینک‌سازی اسپم، پراکندگی موضوعات و بی‌کیفیت بودن لینک‌های دریافتی، گوگل تصمیم گرفت الگوریتم Page Rank را معرفی کند.

دلایل اصلی ساخت PBN چیست؟

با اینکه حرف و حدیث در مورد شبکه خصوصی لینک سازی زیاد است و ایراداتی نیز به استفاده از آن و مزرعه لینک وارد می‌شود، ولی کارشناسان سئو به دلایل زیر سراغ این روش می‌روند:

می‌توانید منابع لینک‌سازی را کنترل کنید: زمانی که بتوانید به صورت دقیق و کامل سایت‌هایی که برای شما بک‌لینک می‌سازند کنترل کنید، آن‌گاه خیال‌تان از بابت کیفیت لینک‌های دریافتی، ایجاد تمرکز محتوایی، کاهش اعتبار و مشکلات احتمالی از سوی رقبا راحت خواهد بود.

می‌توانید روی دامنه‌های آزاد و معتبر تمرکز کنید: در طول روز دامنه‌هایی هستند که آزاد می‌شوند و اعتبار خوبی دارند. بنابراین برای اینکه بخواهید روی سایت‌های مرتبط با اعتبار خیلی بالا متمرکز شوید، می‌توانید تعداد زیادی دامنه و سایت آزاد شده با موضوعات مرتبط به فعالیت خودتان انتخاب کنید.

امکان نظرات و مذاکره راحت‌تر می‌شود: اگر به‌طور مستقیم بخواهید از سایت‌های معتبر بک‌لینک بگیرید باید فرایندهای سختی را پشت سر بگذارید و از سوی دیگر به دلیل تعاملات موجود نمی‌تواند به‌طور شایسته روی دریافت لینک‌ها و کیفیت محتوا نظارت داشته باشید. 

چرا نباید به فکر ساخت PBN باشیم؟

تصور بسیاری از کاربران بر این است که شبکه خصوصی لینک سازی فایده زیادی دارد و احتمالا آن را در اولویت کار خود قرار می‌دهند تا بتوانند حجم زیادی از لینک را دریافت کنند. اما نه‌تنها این روش توسط گوگل به عنوان سئو کلاه سیاه شناخته شده و معتبر نیست و شما را جریمه می‌کند، بلکه دلایل دیگری وجود دارد که باعث می‌شود از ساخت PBN منصرف شوید. مطالعه مقاله "خرید بک لینک و جریمه شدن سایت شما توسط گوگل" پیشنهاد می شود.

1- هزینه زیاد ساخت و نگهداری شبکه خصوصی لینک سازی

ایجاد یک PBN به صورت کاملا اصولی و حرفه‌ای که شاید به زودی توسط گوگل شناسایی نشود، هزینه بسیاری بالایی دارد که شامل خرید دامنه، هاست، IP اختصاصی، تولید و به‌روزرسانی محتوا، مدیریت تمام سایت‌ها، بهبود لینک‌سازی خارجی و... می‌شود که هزینه‌های بالایی را به شما تحمیل می‌کنند. 

2- برای ایجاد یک شبکه خصوصی لینک سازی باید زمان زیادی صرف کنید

اگر به فکر این هستید که باید ایجاد یک شبکه خصوصی لینک سازی سریع نتیجه بگیرد، سخت در اشتباهید. اتفاقا ایجاد یک PBN قدرتمند نیازمند صرف زمان زیاد است. دائما باید دامنه‌های آزاد شده را بررسی و خریداری کنید، برای هر کدام اطلاعات دسترسی مانند اطلاعات تماس و لوگو قرار دهید، نیاز به تولید محتوای اختصاصی و جدید دارید، صفحات قدیمی باید به‌روز شوند و مشکلاتشان را حل کنید. تمام این کارها به زمان بسیار زیادی نیاز دارید و باید روی چندین و چند سایت به طور همزمان کار کنید.

3- از سایت اصلی خود دور می‌شوید

مشکل رسیدگی به تعداد زیادی سایت این است که تمام وقت و انرژی خود را وقف آنها می‌کنید و دیگر نمی‌توانید روی سایت اصلی و منبع اولیه درآمد خود متمرکز شوید. 

4- باید منتظر خشم گوگل باشید

تمام تلاش ما از فعالیت‌هایی که انجام می‌دهیم این است که تعداد زیادی کاربر را به سمت سایت خود بیاوریم، ولی اگر نتوانیم رضایت مخاطبان را جلب کنیم، گوگل خشمگین خواهد شد. بنابراین گوگل از روش‌های سئو کلاه سیاه استقبال نمی‌کند و باید منتظر جریمه‌های سنگین باشید.

آیا PBN به سئو سایت کمک می‌کند؟

استفاده از شبکه خصوصی لینک سازی شرایط بسیار سخت و پیچیده‌ای دارد. درست است که لینک‌سازی و دریافت بک لینک اهمیت بسیار زیادی در رتبه شما روی صفحه نتایج گوگل دارد، ولی از آنجایی که خیلی‌ها زمان، هزینه و تخصص کافی برای ساخت PBN حرفه‌ای ندارند دچار مشکل می‌شوند. خیلی‌ها هنوز هم از PBN استفاده می‌کنند و معتقدند مخالفان این سیستم خیلی قضیه را شلوغ کرده‌اند. اما واقعیت این است که صرفا دریافت انبوهی از بک‌لینک اهمیت ندارد و شبکه لینک سازی خصوصی می‌توانند مانند یک شمشیر دو لبه عمل می کند. بنابراین بیشتر از آنکه برای سئو مفید باشد و به آن کمک کند، مضر است.

گوگل چگونه PBN را شناسایی می‌کند؟

برخی تصور می‌کنند می‌توانند از خشم گوگل دور باشند، اما چشمان تیزبین الگوریتم‌ها و ربات‌های این موتور جستجو همه جا را می‌بیند. به همین دلیل PBN را شناسایی کرده و حسابی شما را جریمه می‌کند. گوگل از روش‌های زیر شبکه‌های خصوصی لینک سازی را کشف کرده و آنها را پنالتی می‌کند:

نام صاحب دامنه:  مالکیت دامنه‌ها اهمیت زیادی دارد و وقتی متوجه شود تمام سایت‌های موجود در یک شبکه به نام یک نفر یا شرکت است، طبیعتا از ماجرا باخبر می‌شود.

هاست و سرور: همانند نام دامنه، اگر هاست و سرویسی که سایت‌های موجود در شبکه‌ خصوصی لینک سازی را میزبانی می‌کنند یکسان باشند، گوگل خیلی راحت IP آنها را تشخیص می‌دهد. 

تفاوت محتوای جدید با ماهیت دامنه قبلی: همان‌طور که گفتیم می‌توانید به صورت روزانه دامنه‌های آزاد شده را خریداری کنید. اما اگر در محتوا و ساختار آنها تغییرات اساسی ایجاد کنید، گوگل متوجه این موضوع خواهد شد.

تغییر یا تشابه اطلاعات دسترسی و هویت سازمانی: اگر برای تمام سایت‌های خود در شبکه خصوصی لینک سازی اطلاعات دسترسی و هویت سازمانی یکسان در نظر بگیرید یا به ناگهان همه را دستخوش تغییرات کنید، گوگل کاملا متوجه این قضیه می‌شود و به دلیل اشتباه فاحشی که انجام داده‌اید، شما را جریمه می کند.

محتوای تکراری و قدیمی: اگر محتوای سایت‌های مختلف شما تکراری یا کپی‌شده باشند یا به طور متناوب سایت خود را به‌روزرسانی نکنید، گوگل متوجه می‌شود و در نتیجه واکنش نشان می‌دهد.

 لینک‌سازی اصولی نباشد: جالب است بدانید تمام سایت‌های موجود در شبکه خصوصی لینک سازی مانند همان سایت اصلی شما مستقل هستند. بنابراین اگر قرار باشد همه سایت‌ها فقط به همدیگر لینک‌دهند و یکدیگر را تقویت کنند، گوگل متوجه می‌شود که شما به سایت‌های خارج از شبکه لینک نداده‌اید. در نتیجه این لینک‌سازی غیرطبیعی تلقی می‌شود.

عدم دریافت بک‌لینک: عکس مورد قبلی اگر از سایت‌های خارج از شبکه نیز به سایت‌های PBN شما یک لینکی فرستاده نشود یا سیگنالی از سمت شبکه‌های اجتماعی وجود نداشته باشد، گوگل نسبت به شبکه‌سازی شما مشکوک خواهد شد.

چرا باید از PBN بترسیم؟

با توجه به مواردی که گفتیم طبیعتا استفاده از PBN ترس هم دارد. از یک سو به زمان، هزینه، تیم تخصصی، انرژی و منابع زیاد نیاز داریم تا بتوانیم یک شبکه قدرتمند و درست بسازیم، از سوی دیگر گوگل حواسش به همه چیز هست. بنابراین به نظر می‌رسد ریسک کردن استفاده از شبکه خصوصی لینک سازی ارزشش را ندارد.

جمع‌بندی

لینک‌سازی و ایجاد بک لینک از جمله مهمترین عوامل بهبود رتبه در نتایج گوگل و موتورهای جستجو هستند. اما ایجاد هر بک لینکی‌ لزوما درست نیست و حتی ممکن است نتیجه عکس داشته باشد. استفاده از شبکه خصوصی لینک سازی یا PBN رواج زیای یافته است، ولی نه‌تنها نیازمند صرف منابع زیادی است، بلکه گوگل نیز این روش را غیرطبیعی و کلاه سیاه شناسایی می‌کند.

کنیبالیزیشن (Cannibalization) چیست و چطور آن را برطرف کنیم؟

گاهی روی محتوا و مقالات سایت خود به خوبی کار می‌کنید و به نظرتان اگر در کلمات کلیدی مشابه و نزدیک به هم بتوانید رتبه‌های مختلف را در موتورهای جستجو تصاحب کنید خیلی خوب است. غافل از اینکه بعد از بررسی متوجه می‌شوید اتفاقا رتبه‌های شما افت داشته است و اسیر کنیبالیزیشن یا همنوع‌خواری شده‌اید. اما کنیبالیزیشن (Cannibalization) چیست و چطورمی توانیم  آن را برطرف کنیم؟

کنیبالیزیشن (Cannibalization) یا همنوع‌خواری به چه معناست؟

در زمانی که سایت شما در حال رشد و محتواهای آن در حال رتبه‌گرفتن هستند، این امکان وجود دارد که مطالب آن درگیر رقابت با همدیگر شوند. کنیبالیزیش (Cannibalization) یا همنو‌ع‌خواری که در واقع درست آن Keyword Cannibalization است، به این معناست که تعدادی از پست‌های بلاگ و مقالات سایت شما برای یک ورودی یکسان در گوگل رتبه گرفته باشند و در واقع ناخواسته وارد رقابت با یکدیگر شده باشند.دلیل آن است که این از کلمه همنوع‌خواری استفاده می‌شود که این مطالب رتبه همدیگر را می‌خورند و در واقع هر دو مشمول افت رتبه می‌شوند. از آنجایی که این دو محتوا شباهت بسیار زیادی به هم دارند و برای یک کلمه کلیدی مشابه بهینه شده‌اند، این اتفاق رخ می‌دهد و وقتی پست‌ها و مقالات خود را برای کوئری‌های مشابه در موتورهای جستجو بهینه می‌کنید، این محتوا کم‌کم رتبه همدیگر را می‌خورند تا خودشان وضعیت بهتر و پایدار تری پیدا کنند. معمولا برای یک ورودی مشخص، گوگل فقط یک تا دو نتیجه را از یک سایت نشان می‌دهد. اگر اعتبار دامنه شما خیلی بالا باشد نهایتا 3 نتیجه نمایش داده می شود. البته باید به این نکته دقت داشته باشید و  توجه کنید که کنیبالیزیشن با محتوای تکراری یا Duplicate Content متفاوت است و در محتوای تکراری تقریبا کل مطلب با هم یکسان است.

چه زمانی مشکل کنیبالیزیشن روی کلمات کلیدی رخ می‌دهد؟

تصور کنید چندین مقاله پیرامون یک کلمه کلیدی نوشته‌اید و جنبه‌های مختلفی را بررسی کرده‌اید، یا اینکه با همان صفحه کلیدی محصولاتی را با مشخصات مختلف روی سایت خود دارید و هر کدام را برای موتورهای جستجو بهینه کرده‌اید، در این حالت روی کلمات کلیدی موردنظر کنیبالیزیشن رخ می‌دهد. بنابراین تلاش کنید به جای نوشتن مطالب کوتاه، در صورت امکان محتوای جامع و کامل بنویسید و منتشر کنید.

چه زمانی کنیبالیزیشن مشکل ایجاد می‌کند؟

تصور کنید روی کلمات کلیدی مشخصی در حال رقابت با رقبا هستید و برای گرفتن بهترین رتبه‌ها خیلی تلاش کرده‌اید. از سوی دیگر ناگهان متوجه می‌شوید که در حال افت رتبه هستید و جایگاه‌های خوب خود را از دست داده‌اید. این مشکل به دلیل همنوع‌خواری است که محتوای شما با کلمات کلیدی یکسان به وجود آورده‌اند و در واقع رتبه و اعتبار آنها تقسیم شده است. البته حواستان باشد این مشکل فقط برای کلمات کلیدی کاملا یکسان رخ نمی‌دهد و اگر تقریبا کلمات کلیدی شما مشابه باشند نیز دچار همنوع‌خواری می‌شوید.

چگونه کنیبالیزیشن را تشخیص دهیم؟

یکی از مشکلات مهم این است که بسیاری از وبمسترها و کارشناسان سئو گاهی متوجه نمی‌شوند که اسیر همنوع‌خواری شده‌اند. برای تشخیص کنیبالیزیشن روش‌های مختلفی وجود دارد. ساده‌ترین و بهترین روش این است که در موتور جستجوی گوگل عبارت زیر را وارد کنید:

Site:example.com keyword

به جای example.com با ید آدرس سایت و به جای کیورد نیز کلمه کلیدی موردنظر را وارد کنید. ضمن اینکه می‌توانید از ابزارهای مختلف نیز برای تشخیص کنیبالیزیشن استفاده کنید.

چگونه می‌توانیم مشکل کنیبالیزیشن را حل کنیم؟

برای حل مشکل همنوع‌خواری روش‌های مختلف وجود دارد. ابتدا بهتر است تصمیم بگیرید که می‌خواهید کدام مطلب را نگه دارید. سپس می‌توانید محتوا را یکپارچه کرده و یک مطلب کامل و جامع داشته باشید و مطلبی که نمی‌خواهید حذف کنید. البته ریدایرکت 301 نیز برای این هدف مورد استفاده قرار می‌گیرد، گرچه برخی از کارشناسان خیلی با ریدایرکت 301 زیاد، موافق نیستند. روش دیگر این است که در صورت امکان یکی از محتوا را پیرامون کلمه کلیدی دیگری بهینه کنید تا دو مطلب با کلمه کلیدی مشابه رتبه یکدیگر را نخورند. 

کنیبالیزیشن در سئو چه تاثیری دارد؟

پرواضح است که وقتی دو یا چند مطلب دچار همنوع خواری می‌شوند به نوعی زحمات شما برای سئو از دست می‌رود. به جای اینکه صفحات شما با رقبا رقابت کنند درواقع درگیر رقابت با یکدیگر می‌شوند و کاری می‌کنند که رتبه هر دو محتوا افت کند. در صورتی که اگر آنها تجمیع شوند حتی می‌توانند رتبه‌های بهتری را به خود اختصاص دهند.

جمع‌بندی نهایی و نتیجه گیری

اینکه محتوای ارزشمند خودمان با یکدیگر رقابت کنند و به نوعی با خودزنی رتبه‌های ما افت کند اصلا جالب نیست. این پدیده کنیبالیزیشن یا همنوع‌خواری نام دارد و بسیاری از مواقع از بروز چنین مشکلی بی‌خبر هستیم. بنابراین هر چه تلاش می‌کنیم به جای بهبود رتبه، جایگاه محتوای ما افت می‌کند. بهترین کار این است به جای اینکه چند مطلب را روی کلمات کلیدی مشابه بهینه کنید، همه را با هم تجمیع کرده و محتوای جامع بنویسید.

آموزش جامع نرخ کلیک و روش های افزایش آن

نرخ کلیک یکی از بخش های مهم سئو سایت به حساب می آید و در واقع برای آن اهمیت بسیار زیادی دارد. اگر هنوز به خوبی نمی دانید که CTR یا نرخ کلیک چیست و با استفاده از چه روش هایی می توانید آن را بهبود بخشید، پیشنهاد می کنیم که از نکاتی که در ادامه این مقاله برای شما ارائه می شود، استفاده کنید.

نرخ کلیک چیست و چه تاثیری در بالا آمدن سایت ما انجام میدهد؟

نرخ کلیک یا CTR مخفف عبارت انگلیسی Click Through Rate  می باشد. CTR در واقع نسبتی است که اعلام می کند کاربران چه میزانی صفحه سایت مورد نظر شما را در نتایج جستجو گوگل مشاهده کرده و در نهایت بر روی لینک آن کلیک می کنند. CTR به شما نشان می دهد که تا چه میزانی در استفاده از کلمات کلیدی موفق بوده اید و تا چه حدی توانسته اید بر اساس اصول سئو، فعالیت های خود را به پیش ببرید. در نتیجه برای اینکه بتوانید عملکرد خوبی در زمینه افزایش CTR داشته باشید، باید بتوانید ماهیت اینکه نرخ کلیک چیست را به خوبی درک کنید.

نکته ای که باید بدانید این است که کسب رتبه های برتر SERP ها زمانی ارزش خواهد داشت که افراد بر لینک مورد نظر شما کلیک کنند. اگر رنک خوبی در نتایج جستجو دارید اما CTR صفحه شما پایین می باشد، استفاده از تکنیک های افزایش نرخ کلیک برای شما ضروری است. برای اینکه شما به خوبی بتوانید تمایل افراد برای کلیک بر لینک خود را افزایش دهید، بهترین روش ها و نکات را در ادامه این مقاله ارائه خواهیم کرد.

یک نرخ کلیک طبیعی خوب و مناسب چیست؟

اول از همه باید بررسی کنیم که به چه چیزی یک نرخ کلیک خوب گفته می شود. بر اساس آمارهای اعلام شده توسط گوگل و دیگر متخصصین سئو سایت، میانگین نرخ کلیک چیزی حدود 3 تا 5 درصد می باشد و اگر CTR سایتی بین این دو عدد باشد، گوگل آن را یک نرخ کلیک خوب در نظر می گیرد یا خیر

چگونه CTR سایت خود را بررسی کنیم؟

برای اینکار باید به حساب کاربری Google Search Console خود وارد شده و در قسمت Performance، بخش Average CTR و Average position را فعال کنید. سپس می توانید  CTR های مربوط به رنک های مختلفی که دارید را مشاهده کنید. اینکه چه نرخ کلیکی برای هر پوزیشن مناسب است، بستگی به معیار و تحقیق هایی دارد که شما در خود دارید.

سپس باید اصول بهینه سازی سایت را برای مواردی که مشکل دارند، پیاده سازی کنید. عنوان صفحه و متا دیسکریپشن مهمترین مواردی هستند که شما باید آن ها بهبود دهید تا افزایش نرخ کلیک سایت خوبی داشته باشید. بعد از اینکه بهینه سازی های مرتبط را انجام دادید، یک فایل CSV از حساب Google Search Console دانلود کنید تا با استفاده از آن پیشرفت هایی که در زمینه CTR رخ می دهد را متوجه شوید.

6 فاکتور تاثیرگذار بر نرخ کلیک سایت

بر اساس آمارهای به دست آمده، 6 فاکتور اصلی وجود دارد که تاثیر بسزایی بر CTR می گذارند:

هدف جستجو

Search Position

عنوان سئو

متا دیسکریپشن

URL

Snippet های نتایج جستجو

در ادامه هر کدام از فاکتورهای تاثیرگذار بر نرخ کلیک سایت را به صورت جداگانه مورد بررسی قرار می دهیم.

1- هدف جستجو

اگر CTR پایینی دارید، مهمترین کاری که باید انجام دهید این است که اطمینان حاصل کنید که محتوای شما کاملا با آنچه اشخاص حقیقی در گوگل جستجو می کنند، تطابق داشته باشد. ارتباط محتوا و هدف جستجو اولین فاکتوری است که برای افزایش نرخ کلیک سایت باید آن را در نظر داشته باشید. با درک هدف جستجوی کاربر می توانید بازدید و ترافیک سایت خود را به شکل چشمگیری تقویت کنید.

2) Search Position

بر اساس آمارهای به دست آمده، حدود 37 درصد از کل جستجوهای انجام شده در گوگل، به رتبه یک صفحه اول نتایج جستجو اختصاص پیدا می کند. در نتیجه، اگر می خواهید اقدامات خوبی در زمینه افزایش نرخ کلیک انجام دهید، باید رتبه سایت خود را با استفاده از اصول سئو، ارتقا دهید. این مسئله ای است که تمامی متخصصین سئو با آن موافق هستند.

پیشنهاد می کنیم که وارد حساب Google Search Console خود شده و کلمات کلیدی که بیشترین ترافیک را برای آن ها دریافت می کنید، شناسایی کنید. سپس باید سایت خود را برای آن کلمات کلیدی شناسایی شده، سئو کنید؛ در نتیجه CTR شما افزایش پیدا خواهد کرد.

3) عنوان سئو

برای تقویت CTR طبیعی، شما باید تمرکز خوبی بر عناوین صفحات سایت خود داشته باشید. به هر حال، عنوان اولین شاخصه ای است که کاربران با آن برخورد می کنند و تصمیم می گیرند که وارد صفحه سایت شما بشوند یا خیر. به همین منظور شما باید تمامی نکات مربوط به انتخاب عنوان صفحه را که در دوره های آموزش سئو ارائه می شود، بیاموزید و در روند تولید محتوا خود آن ها را پیاده سازی کنید. در ادامه چند نکته کاربردی در این زمینه را بیان خواهیم کرد.

شما باید عنوان صفحه خود را به یک عنوان توصیف کننده مناسب تبدیل کنید. عنوان نباید خیلی کوتاه یا خیلی طولانی باشد. کاربران تمایل دارند تا عنوان صفحه سایت به گونه ای سئو شده باشد که هدف کلی متن محتوا را به آن ها منتقل کند.

نکته دیگر این است که از کلمات جذاب کننده استفاده کنید تا مخاطبین ترغیب به کلیک بر لینک شما بشوند. عباراتی مثل شگفت انگیز، اسرار آمیز، فوق العاده، بی نظیر، عجیب، باور نکردنی و …، می توانند موجب افزایش CTR سایت شما بشوند. همچنین به کار بردن اعداد در عنوان می تواند بر جذابیت آن بیفزاید.

4) متا دیسکریپشن

روش های زیادی برای بهبود CTR وجود دارد؛ اما meta description می تواند نقش بسیار تاثیرگذاری در این زمینه داشته باشد. توضیحات متا صفحه سایت شما باید شامل عبارت کلیدی اصلی و عبارات کلیدی LSI محتوای شما باشد و توضیحات مناسب و ترغیب کننده ای را در خود جای داده باشد.

اگر برای صفحات خود متا دیکریپشن تولید نکنید، گوگل به صورت خودکار قسمتی از متن شما را ورداشته و از آن برای ایجاد متا دیسکریپشن استفاده می کند. طبیعتا این متن انتخابی گوگل نمی تواند تاثیر زیادی در جذب مخاطب برای کلیک بر لینک صفحه سایت شما بگذارد.

5) URL

فاکتور دیگری که CTR را تحت تاثیر قرار می دهد، URL است. این مورد همچنین بر رتبه بندی صفحات سایت شما نیز تاثیر بسزایی می گذارد. URL بهتر است که به زبان انگلیسی باشد و همچنین عبارت کلیدی اصلی صفحه شما در آن به کار برده شده باشد. URL صفحه حتما باید کمتر از 8 کلمه واحد باشد و در واقع بتواند توضیح مختصری درباره صفحه مورد نظر ارائه کند.

6) Snippet های نتایج جستجو

هنگامی که وب سایت خود را برای تقویت CTR بهینه می کنیم، در واقع یک هدف مهم دیگر را نیز در نظر داریم و آن این است که در SERP ها تا جایی که امکان دارد شهرت و اعتبار بیشتری کسب کنیم و بیشتر رتبه های برتر را از آن خود کنیم. Rich snippet ها در زمینه می توانند نقش موثری داشته باشند.

چند روش برای بهبود وضعیت بصری سایت در SERPs

Review Schema

اسکیمای review/rating سبب می شود تا لینک صفحه سایت شما ستاره دار شود. نکته مهمی که وجود دارد این است که گوگل دیگر به صورت خودکار ستاره های بازبینی و مرور را نشان نمی دهد؛ یعنی اگر شما محصولی در سایت دارید که به آن رای داده شده است، تعداد رای ها توسط گوگل نشان داده نخواهد شد. در نتیجه شما باید از استرکچر دیتا استفاده کنید.

اضافه کردن استرکچر دیتای مرورها، تاثیر شگفت آوری بر روی افزایش نرخ کلیک شما خواهد داشت. اگر به فعالیت خودتان در نتایج جستجوی گوگل دقت کرده باشید، معمولا لینک های ستاره دار، خودنمایی بیشتری نسبت به دیگر موارد می کنند؛ ولو اینکه در رتبه اول گوگل هم قرار نداشته باشند. این نکته را مدنظر داشته باشید که کدهای اسکیما تنها در صورتی برای وب سایت شما نمایش داده خواهند شد که در صفحه اول گوگل قرار گرفته باشید. 

اگر از نشانه گذاری های اسکیما استفاده کرده اید و هنوز لینک وب سایت شما در گوگل استرکچر دیتای مربوطه را ندارد، قبل از اقدام به رفع مشکل در نشانه گذاری های خود، باید از فرمول site:domain.com استفاده کنید و URL صفحه مورد نظر را در این الگو پیاده سازی کنید. اگر در نتیجه ای که نشان داده شد، صفحه سایت شما دارای اسکیما بود، این بدان معناست که شما باید بر روی افزایش رتبه آن صفحه کار کنید تا به صفحه اول برسد. بعد از رسیدن به صفحه نخست، کدهای اسکیمای شما برای همه کاربران گوگل به نمایش در خواهند آمد.

اسکیمای FAQ

FAQ یکی از نشانه گذاری های اسکیمایی است که اخیرا در صفحات سایت های مختلف، به کرات دیده شده و موجب به وجود آمدن rich result ها می شود. آمارها نشان داده است که در صفحه اول گوگل، آن وب سایت هایی که از اسکیمای FAQ استفاده کرده اند، حتی اگر در رنک یک قرار نگرفته باشند، حدود 2 برابر بیشتر از رقبای خود که از این اسکیما استفاده نکرده اند، کلیک دریافت می کنند. با یک جستجوی ساده می توانید متوجه شوید که چطور می توانید به صفحات خود، FAQ اضافه کنید.

دقت داشته باشید که محتوایی که در این فیلدها به صورت پرسش و پاسخ قرار می دهید، باید به گونه ای باشد که مخاطب را وادار کند به صفحه شما سر بزند. در واقع سعی کنید سوالاتی که پرسیده شده است تا به طور کامل پاسخ ندهید تا کاربران برای پیدا کردن تمامی پاسخ، به وب سایت شما وارد شوند و همین مسئله سبب افزایش نرخ کلیک خواهد شد.

اسکیمای Anchor Links

شامل لینک هایی است که وقتی بر روی آن ها کلیک می کنید، وارد بخش مشخص شده ای از وب سایت شما می شوید. این اسکیما خیلی مورد استفاده قرار نمی گیرد و شما می توانید با استفاده از آن، لینک های سایت خود در نتایج جستجوی گوگل را متمایز سازید. به طور کلی، این مسئله برای کاربران هم جذابیت بیشتری دارد و آن ها تمایل پیدا می کنند تا ارتباط و تعامل بیشتری با برند شما بگیرد.

بهترین اصول برای افزایش نرخ کلیک به صورت طبیعی

در تایید تمامی نکاتی که در بالا برای شما عزیزان برای بهبود وضعیت نرخ کلیک صفحات سایتتان بیان کردیم، می خواهیم در ادامه گزیده ای از مهم ترین اصولی که برای افزایش نرخ کلیک سایت اهمیت دارند را بیان کنیم. دقت داشته باشید که این نکات تنها برای بهبود نرخ کلیک موثر نیستند و ویژگی دیگری که دارند، این است که با رعایت کردن آن ها می توانید کاربران را برای مدت زمان بیشتری داخل وب سایت خود نگه دارید.

برای انسان ها بنویسید، نه موتورهای جستجو

در بیشتر مواردی که بررسی کردیم، معمولا سایت هایی که اهمیت به یوزر فرندلی بودن محتواهایشان نمی دادند و فقط و فقط برای خزنده موتور جستجو تولید محتوا می کردند، تعداد کلیک های بسیار پایینی را از نتایج جستجو، از آن خود می کردند. اگر اهل جستجو در وب باشید، حتما تا الان برایتان پیش آمده است که یک پاراگراف از متن یک صفحه سایت را چند مرتبه بخوانید و در آخر هم متوجه نشوید که منظور نویسنده چه چیزی بوده است.

این دقیقا همان چیزی است که برای وب سایت شما نباید اتفاق بیفتد. سعی کنید همواره کاربر در اولویتتان باشد، باور بفرمایید بقیه موارد خود به خود اوکی می شود.

ارائه ارزش

بهترین توصیه ای که می توان برای افزایش نرخ کلیک کرد، این است که باید ارزشی را به مخاطب ارائه کنید. به عنوان مثال، فرض کنید فردی عبارت “نرخ کلیک” را در گوگل جستجو می کند و وارد لینک همین صفحه می شود؛ این کاربر در عنوان ما عبارت آموزش جامع را دیده است و انتظار دارد وارد این صفحه که شد، تمامی نکاتی که در مورد افزایش نرخ کلیک سایت می توان در وب پیدا کرد را به یکباره مشاهده کند. حال ما اگر بیاییم تنها به بیان سرفصل های موجود در زمینه نرخ کلیک بپردازیم، آیا این ارزشی برای کاربر دارد؟ آیا واقعا بعد از مطالعه این مطلب، اطلاعات او افزایش پیدا کرده است؟

پس همواره سعی کنید بنا به موضوع کسب و کار خود و هدف جستجوی کاربر، ارزش ارائه کنید تا در بین رتبه های برتر جای گرفته و کلیک های به مراتب بیشتری دریافت کنید.

توجه به محدودیت های طول متن

در اینجا منظورمان رعایت محدودیت هایی است که گوگل برای وب سایت ها در نتایج جستجویش قرار داده است؛ تعداد کاراکترهایی که برای عنوان و توضیحات متای هر صفحه سایت در نظر گرفته شده است، محدودیت دارد و اگر وبمستری بیشتر از تعداد مجاز، کاراکتر استفاده کند، در گوگل نمایش داده نمی شود.

نکته مهمی که باید بدانید این است که در حقیقت این تعداد کاراکتر نیست که محدودیت دارد؛ بلکه تعداد پیکسل است. در هر حال، مطابق بودن با این قضیه به صورت دستی کمی سخت است. به همین دلیل پیشنهاد ما به شما این است که حتما افزونه Yoast رو نصب کنید تا بتوانید از بروز چنین مشکلاتی برای تک به تک صفحات سایتتان جلوگیری کنید.

اصطلاحات پیچیده ممنوع!

برخی از محتوانویسان بر این باورند که با استفاده از اصطلاحات سخت و ناشناخته می توانند متخصص بودن خود را به کاربران القا کنند. جالب است که این افراد از روشی که استفاده می کنند جوابی هم نگرفته اند اما باز هم به مسیر استباهشان ادامه می دهند!

تجربه مهمی که طی سال ها فعالیت و تولید محتوا به دست آورده ایم این است که حتی افرادی که به مطالعه مطالب سنگین و پرمغز عادت دارند هم علاقه ای ندارند که در سایتی بمانند که همه مطالب را اصطلاحا پیچانده و برای اینکه نشان بدهد مطلبش تخصصی است، از اصطلاحات نامربوط استفاده کرده است.

طبیعی است که مهم ترین بخشی که این نکته باید در آن رعایت شود، عنوان صفحات سایت شماست. کاربران با مشاهده یک عنوان سخت و پیچیده، بعید است که تصمیم به کلیک بر روی لینک آن عنوان بگیرند!