عبادی سئو | آموزش سئو || آموزش سئو وب سایت
وبلاگ در زمینه آموزش سئو و ارائه خدمات سئو فعالیت داردعبادی سئو | آموزش سئو || آموزش سئو وب سایت
وبلاگ در زمینه آموزش سئو و ارائه خدمات سئو فعالیت داردلندینگ پیج یا صفحه فرود چیست؟
صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست به انگلیسی: Landing Page : یک صفحه از سایت است که آن را به عنوان نقطه فرود یک بازدیدکننده گویند، یا به تعبیری دیگر، به صفحاتی گفته میشود که دروازه ورود بازدیدکننده به سایت هستند.
به صفحه فرود نیز صفحه هدف هم گفته میشود، صفحه‌ای که باعث افزایش بازدید و همچنین افزایش فروش میشود ولی این نکته به نوع طراحی یک صفحه فرود هم بسیار وابسته است، هر چه طراحی صفحه فرود مورد پسندتر کاربر باشد، شما نیز به هدف خود بیشتر نزدیک شده‌اید.
چرا Landing و از کجا آمده؟
چه ارتباطی بین لندینگ هواپیما و این صفحه از سایت وجود دارد که به آن صفحه لندینگ میگویند؟ در اینجا مدیر سایت و کسی که بنر تبلیغاتی را برای سایت تنظیم میکند حکم برج مراقبت را دارند و صفحه ای که کاربر بعد از کلیک روی بنر تبلیغاتی به آن هدایت میشود هم صفحه فرود. زیرا کاربر مستقیم وارد صفحه‌ای میشود که ما مشخص کرده‌ایم.
معمولا طراحی سایت و استایل کلی وبسایت با صفحه هات Landing Page متفاوت است، صفحه لندینگ پیج به صورت جدا از صفحات اصلی یک سایت طراحی میشود، لندینگ پیج صفحه‌ای منحصر به فرد و خارج از چارچوب کلی وب سایت است. به همین علت طرح کلی سایت در آنها لحاظ نمی‌گردد.
توجه داشته باشید که در حوزه بازاریابی درونگرا دلیل منطقی برای این موضوع ذکر شده وجود دارد؛ طرح اصلی سایت در صفحات فرود آورده نمی‌شود تا در عمل مخاطب محدود گردد چرا که با ایجاد تغییرات کلی به مدیرسایت یا آگهی‌دهنده زمان میدهد تا آنها بتوانند به‌واسطه صفحه فرود، به هدف نهایی خود برسند.
در طراحی و ساخت Landing Page، توجه به این نکته بسیار مهم است که مخاطب، ما را دنبال نمی‌کند؛ بلکه پیام ما، جذابیت صفحه فرود و یا نیاز خود را احساس میکند و سپس ما را دنبال میکند و بدون شک وقتی بازدیدکننده را به یک صفحه لندینگ پیج هدایت میکنیم، برای دادن جلوه‌ی جذاب‌تر و حرفه‌ای‌تر در صفحه لندینگ پیج دستان باز است تا برای مخاطب به نمایش بگذاریم.
وقتی بنر تبلیغات شما در
سایت‌ها قرار میگیرد و بازدیدکننده روی آن کلیک میکند، بازدیدکننده بدون اینکه
در گوگل جستجویی انجام دهد وارد صفحه موردنظر شما میشود.
برای همین صفحه
فرود به صفحه هدف نیز مشهور است. بازدیدکننده وقتی برای اولین بار توسط بنری
وارد سایت شما میشود هیچ دید خاصی نسبت به سایت و صفحه شما ندارد برای همین صفحات فرود هم
میتواند فرصتی باشد و هم نقطه ضعفی در سایت، پس باید در ساخت صفحه فرود نهایت دقت را داشت
تا به خوبی طراحی شود و بتوان با خوب جلوه دادن سایت به اهداف مورد نظر رسید چرا
که دروازه افزایش بازدید و محصولات سایت هستند.
مسلما اگر کاربری
طراحی و ساخت صفحه لندینگ را بپسندد، بیشتر ترغیب میشود که اطلاعات موجود در آن
صفحه را بخواند و تصمیم میگیرد که در سایت بماند و جاهای دیگر را هم ببیند.
شاید بتوان گفت که متداول‌ترین نوع لندینگ پیج، صفحاتی هستند که در تبلیغات Google Adwords و در کمپین های تبلیغاتی وجود دارند. یک پست بلاگ یا هر مطلبی که بر روی وب سایت بارگذاری می‌کنید لزوما لندینگ پیج نیست، چرا که ممکن است چندین هدف را آن صفحات دنبال کنند.
یکی از مزیت‌هایی که طراحی صفحه فرود نسبت به طراحی سایت دارد هزینه آن می‌باشد، هزینه و زمان کمتری اصولا طراحی یک صفحه فرود لازم دارد.
تعریف لندینگ پیج Landing page در گوگل آنالیتیکس
تا الان ما تعریف لندینگ پیج Landing Page را در بحث دیجیتال مارکتینگ صورت دادیم، ولی باید بدانید که لندینگ پیج در ابزارهای قوی آنالیز همانند گوگل آنالیتیکس تعاریفی جداگانه دارد. در گوگل آنالیتیکس Google Analytics منظور از لندینگ پیج هر صفحه ای از سایت است که کاربران از آن وارد سایت ما می‌شوند، حال ممکن است آن صفحه اهمیت زیادی برای ما نداشته باشد و یا ممکن است داشته باشد.
به عبارت تخصصی تر هر صفحه‌ای که Session یک user از آن آغاز میشود را صفحه لندینگ پیج گفته میشود.
لیست landing Page ها در گوگل آنالیتیکس
اگر تمایل دارید اطلاعات بیشتر و البته بی‌نظیری درباره آنالیتیکس بدانید حتما آموزش گوگل آنالیتیکس را دنبال کنید.
صفحه فرود Opt-In Landing Pages
گفتیم که لندینگ پیج اصولا هیچ کدام از بخش‌های سایت مانند هدر، فوتر و سایدبار پیش‌فرض را ندارد و کاربران از طریق تبلیغات، بنرها در دیگر سایت‌ها، موتورهای جستجوگر، شبکه های اجتماعی و … به صفحه هدف یا همان صفحه فرود هدایت می‌شوند و با یک پیشنهاد جذاب روبرو می‌شوند.
صفحات Opt-In Landing Pages که به اختصار Opt-in Page هم گفته میشود نوعی از صفحات فرود هستند با این تفاوت که در زمان طراحی آنها بخش‌های سایت مانند هدر، فوتر و سایدبار وجود دارند. و این نوع صفحات در جایی یا یک فرمی است که اصولا در تمام صفحات به چشم کاربران میخورد.
صفحه فرود Click Through
صفحه فرود Click Throughبه این منظور مورد استفاده قرار میگیرد که وقتی کاربری بر روی دکمه مد نظرش کلیک کرد، به صفحه‌ای دیگر ارجاع داده شود، هدف از این نوع صفحات صرفا متقاعد کردن بازدیدکننده و کلیک کردن آن بر روی لینکی خاص و سپس هدایت آن به صفحه ای دیگر است و اصولا برای افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری استفاده میشود. صفحه فرود Click Through را می‌توان برای توصیف یک محصول با ارائه جزئیات کافی طراحی کرد. بنابراین به عنوان یک متقاعد کننده برای بازدید کنندگان عمل کرده و آن ها را به تصمیم گیری برای خرید نزدیک‌تر میکند.
صفحه فرود Lead Generation
صفحه فرود Lead Generation برای دریافت اطلاعاتی مانند نام و آدرس ایمیل بازدیدکنندگان مورد استفاده قرار میگیرد. تنها هدف در طراحی این نوع صفحات فرود، جمع آوری اطلاعات از بازدیدکنندگان است و آنها اطلاعات خود را در فرم موجود در لندینگ پیج وارد میکنند. بنابراین، صفحات Lead Generation اغلب اوقات، یک فرم همراه با شرح خدمات و آنچه که شما در ازای ارسال اطلاعات شخصی بازدیدکنندگان حاضرید به صورت رایگان به کاربر بدهید را داراست. مانند کتاب الکترونیکی رایگان و یا شرکت در یک وبینار آموزشی رایگان در مقابل دریافت اطلاعات بازدیدکننده.
دکمه فراخوان یا Call To Action چیست
دکمه فراخوان یا به اختصار CTA اصولا در ساخت صفحات فرود بسیار مورد توجه گرفته میشود و از اهمیت بسیاری برخوردار است و از اهداف صفحات فرود کلیک خوردن این دکمه است، پس باید در طراحی و نحوه چیدمان و مکان آن دقت لازم را به‌کار برد ولی در درجه اول لازم است زمینه کلیک خوردن دکمه CTA را فراهم کنیم. منظور این است که کیفیت محتوا، استایل صفحه و نحوه چیدمان دیگر المان‌ها در صفحه فرود کمک بسیاری به بالا رفتن میزان کلیک CTA میکند. دکمه فراخوان یا CTA میتواند برای درخواست عضویت در خبرنامه، برای درخواست دانلود فایل و یا پر کردن یک فرم مورد استفاده قرار گیرد.
بعد از طراحی اولیه دیگر المان‌های صفحه فرود، یکی از مهمترین نکات طراحی دکمه Call To Action است. باید بدانیم این دکمه‌ها و فرم‌ها را چگونه طراحی کنیم و در کجای سایت بکار ببریم. در مورد استفاده از رنگ باید در این دکمه‌ها دقت زیادی داشته باشیم تا بتوانیم جاذبه ایجاد کنیم نه دافعه! در عکس زیر اطلاعاتی از اینکه باید از چه رنگ‌هایی استفاده کنید و از چه رنگ‌هایی باید پرهیز کنید را میدهد، هر چند این اطلاعات صرفا برای دادن دید کلی به شما است و ممکن است برای یک تجارتی مفهومی دیگر پیدا کند.
اینکه بتوانید Call-to-Action های بهتر و جذاب‌تر طراحی کنید، فقط به میزان علم گرافیک شما بستگی ندارد و باید در کنار علم گرافیک نمونه‌های موفق را هم بررسی کرده و حتی از آنها الگوبرداری کنید. شرکت Hubspot کتابی را انتشار داده که در آن صد و یک Call to Action تاثیرگذار به نمایش گذاشته شده و بی‌شک این کتاب الکترونیکی میتواند برای شما هم الهام بخش باشد. برای دانلود این کتاب بر روی لینک زیر کلیک کنید.
نحوه لینک سازی داخلی
در این مقاله آموزشی به مبحث نحوه ساخت لینک داخلی به صورت حرفه ای می‌پردازیم. 10 نکته مهم از ساده تا پیشرفته را خواهیم گفت و این نکات طلایی در لینک دهی داخلی به شما میتواند در بحث ایجاد اصولی لینک های داخلی و ارتقای سئو وبسایت کمک خوبی کند.
هر چند در فرآیند بهینه سازی یک وبسایتی اصولا بیشتر به ایجاد لینک سازی خارجی توجه میشود تا ایجاد لینک سازی داخلی. ولی فقط فراموش نکنید که یکی از مهم ترین روش‌های بک لینک سازی خارجی ، همین تولید اصولی لینک های داخلی و بهینه سازی شده آنها در سایت است.
در انتهای این مقاله باید پاسخ به این سوال “چگونه لینک سازی داخلی انجام دهیم” را به راحتی پاسخ دهید.
نکته مهم و یک فرصت:
می‌دانید که اکثر سایت‌ها، حتی سایت‌هایی
که توسط برخی متخصصین سئو بهینه سازی می‌شوند اهمیت زیادی به تولید لینک
های داخلی به شکل اصولی نمی‌دهند و این یک فرصت برای شما است. یکی از مهم ترین
تکنیک های سئو که من خودم شخصا علاقه دارم همین بحث ساخت لینک داخلی است. و جالب
است بدانید که خیلی ها این فاکتور مهم سئو را جز تکنیک های سئو نمی‌دانند و از آن غافل
هستند. و من به شما قول می‌دهم که با رعایت این فاکتور به شکل
اصولی میتوانید شاهد افزایش بازدید وبسایت خود شوید. پس جدی باشید و این مقاله را
دست کم نگیرید.
وردپرس یا اختصاصی؟
نظرات کاربران:
فرق لینک داخلی و خارجی
بخشی از افزایش دیده شدن صفحات سایت ها در موتورهای جست‌وجو و همینطور خزنده های گوگل، مربوط به نحوه لینک سازی داخلی و مرتبط بودن لینک های داخلی در مطالب و پست های شما است. به این لینک ها معمولاً لینک داخلی Internal link گویند. و اگر سایتی شما را لینک کند مثلا به سایت ما بیاید وبسایت شما را در این مقاله لینک کند، به آن لینک‌ها اصولا بک لینک Backlinks میگویند و یا همان لینک خارجی و به نحوه ایجاد آن میگویند لینک سازی خارجی (لینک بیلدینگ). این لینک های داخلی می‌توانند نقش مهمی در ارتباط بین مطالب و مقاله‌های سایت شما و همچنین یک عامل مهم در بهینه سازی داخلی سایت باشد.
البته بک لینک (لینکهای خارج از سایت) هم اهمیت بسیاری دارد ولی ما در این مقاله تمرکز بر روی لینک های داخل سایت داریم.
امیدوارم فرق بین لینک داخلی و لینک خارجی را بدانید هر چند تفاوت های این نوع لینک ها را به شکل جامع اشاره نکردیم ولی اگر سوالی داشتید حتما در نظرات مطرح کنید و ما عاشقانه منتظر شما هستیم تا پاسخ‌هایتان را ارسال کنیم.
اهمیت لینک سازی داخلی (internal link)
اهمیت: بهینه سازی لینک های داخلی نه فقط به بازدیدکنندگان کمک میکند تا شانس بازدید از سایر صفحات سایت شما در جهت رفع نیازهای خود را داشته باشند؛ همچنین می‌توانند به چگونگی حرکت خزندگان موتورهای جست و جو در صفحات سایت شما و دسته‌بندی آنها نقش موثری را ایفا کنند. پس به شکل خلاصه لینک داخلی باعث بهبود ایندکس شدن آدرس های وبسایت شما در نتایج میشود.
از طرفی یکی از مهمترین سنجش های تعامل کاربران “بانس ریت” است و شما هر چه بانس ریت کمتری داشته باشید می‌توان تقریبا نتیجه گرفت که لینک سازی داخلی خوبی دارید. آیا آشنایی با فاکتور مهم بانس ریت دارید؟
نکته مهم: توجه داشته باشید که با افزایش سرعت سایت میتوانید کمک زیادی به راحت‌تر ایندکس شدن مطالب سایت کنید و همچنین با این عمل باعث رضایت بیشتر و بهبود تجربه کاربری یا همان User Experience در بین بازدیدکننده‌ها شوید. مقاله User Experience چیست حتما میتواند برای ایجاد یک استراتژی سئو در لینک داخلی برای شما مفید باشد.
از طرفی وقتی یکی از بدترین اشتباه‌ها در لینک سازی داخلی، لینک کردن بیش از حد به صفحه اصلی است. و یا وقتی مقاله‌های یک سایت را بررسی میکنیم لینکهای داخلی مقالات جدید بیشتر از لینک های داخلی مقاله‌های قدیم است. و این نوع استراتژی بد در سئو که ناخواسته صورت میگیرد قدرت لینک سازی داخلی را نشان نمی‌دهد و صرفا انگار فقط از اسم لینک داخلی استفاده شده است.
تاثیر تعداد مطلب در لینک سازی داخلی
مطالب در لینک سازی داخلی
یکی از مهمترین جنبه‌ها در ساخت
لینک های داخلی و ایجاد یک استراتژی در ساخت لینک در وهله اول داشتن مطالب باکیفیت و مهم است.
بسیاری از کارشناس های سئو این مورد را یکی از مهمترین
فاکتورها برای لینک سازی داخلی به شکل اصولی می‌دانند که به سادگی به شما امکان
ساخت لینک های داخلی را میدهد.
مطالب بیشتری که شما تولید می‌کنید
در توسعه کیفیت قسمت‌هایی که برای شما اهمیت بیشتری دارد؛ مناسب‌تر است.
قبل از
اینکه شما شروع به برقراری ارتباط بین مطالب نمایید به مشخص کردن یک استراتژی قوی احتیاج دارید. این استراتژی میتواند در
بهبود پتانسیل کیفیت لینک های داخلی به‌کاربرده شود.
لینک دادن به مهمترین مطالب در صفحه اصلی
دادن به مطالب مهم از صفحه اصلی
لینک دادن به مهمترین و محبوب‌ترین
مطالب در صفحه اصلی یک مزیت برای نگه داشتن بازدیدکننده و سئو سایت است که تاثیری
مستقیم در بهبود نرخ دفع کاربری دارد. یکی از بخش‌های بزرگ در ترافیک سایت شما
بازدید از صفحه اصلی سایت شما می‌باشد، با داشتن این لینک های مناسب در صفحه اصلی
یا صفحات لندینگ پیج میتوانید دید کاربر را تشویق به
باز کردن آن نماید.
این صفحات محبوب و مرتبط را می‌توان
با ابزارهایی نظیر گوگل آنالیتیکس مشخص نمود. صفحاتی که بیشترین بازدید و طولانی‌ترین
مدت زمان متوسط را دارند بهترین انتخاب برای لینک سازی داخلی و ایجاد لینک داخلی
به شکل اصولی و کاربرپسند را دارند.
اگر برای شما ابزار قدرتمند گوگل
آنالیتیکس جذاب است حتما لینک آموزش گوگل آنالیتیکس را بررسی کنید.
لینک سازی متنی
لینک کردن متن
در اغلب موارد لینک هایی که درون
یک متن وجود دارند ترجیح داده می‌شوند به لینک هایی که به‌تنهایی قرار دارند. چرا؟
به این خاطر که این لینک ها توسط
موارد متنی احاطه‌شده است. نمونه همین نوع لینک‌ها را میتوانید در همین مقاله مشاهده کنید. این مورد به موتورهای جستجو نظیر گوگل کمک میکند تا متن قبل و
بعد از لینک را به‌عنوان معیاری جهت مرتبط بودن لینک به آن متن در نظر بگیرند.
همچنین می‌توان کلمات کلیدی را به این شکل داخل متن‌ها لینک دار کرد (البته به شکل
اصولی، نه به شکل اسپم وار).
با این روش کلمات کلیدی با لینک های
داخلی کمک میکند تا در ذهن بازدیدکننده بهتر جا بگیرد. گوگل این متن‌ها را در جهت
کاهش تعداد لینک های اسپم در نمایش جستجوها ردیابی میکند.
پس به این دلیل، اگر شما می‌خواهید
امتیاز خوبی در نتایج موتورهای جستجو بگیرید؛ باید در نحوه لینکدهی داخلی مطالب
سایت خود توجه ویژه داشته باشید و لینک های ایجاد شده در پست های شما باید مرتبط
با موضوع و به شکل اصولی در متن‌ها درج شوند.
لینک سازی به تعداد مناسب
هر بار که شما لینکی را ایجاد می‌کنید
میزان اعتباری به صفحه لینک شونده ارائه می‌دهید. و اگر
مثلا من از صفحه اول تعدادی لینک را به یک صفحه خاص با موضوع خاص بدهم از نگاه
موتورهای جستجو اعتبار کلی لینک صفحه اول را به آن موضوع خاص داده‌ام (البته توجه
داشته باشید که اعتبار صفحه با اعتبار لینک های خارجی اون صفحه جدا است، هر چند
مقدار آنها به هم وابسته هستند).
پس از آنجا که با هر لینک میزانی
اعتبار ارائه میشود باید تعداد لینک‌ها را در سطح مناسب نگه داشت به دور از روش‌های
اسپم و سئو سیاه کار کرد. زیاده‌روی در هر کاری بد است.
ازنقطه‌نظر بصری، تعداد لینک داخلی
زیاد طبیعتا میتواند باعث گیج کردن بازدیدکننده هم شود. اکثر مردم به دنبال مطالب
باکیفیت در یک سایت با ساختار داخلی مناسب هستند. در یک صفحه با لینک سازی زیاد
برای یک بازدیدکننده میتواند گیج‌کننده و یا خواندن آن مقاله را سخت و طولانی کند.
هیچ‌گاه در ساخت لینک داخلی سایت
خود زیاده‌روی نکنید!!! مخصوصا دوستانی که وبسایت خود را با وردپرس ساخته اند به
کمک افزونه‌های اتومات لینک سازی داخلی به صورت زیادی در حال ساخت و ایجاد لینک به
صورت داخلی هستند که باعث اثر منفی میشود. به اندازه لینک بسازید. هر چیزی اندازه دارد، حتی چیزهای خوب!
افزایش اعتبار در لینک سازی داخلی
صفحات در بهینه سازی داخلی
بهتر است از یک مجموعه صفحات کوچک‌تر
برای ایجاد لینک به قسمت‌های مهم‌تر استفاده کنید. این کار به بهبود اعتبار صفحات
در هنگام جستجو در نتایج کمک میکند. ایجاد یک مسیر منطقی با لینک سازی بین مطالب
سایت هم به برای کاربران کمک میکند و همینطور به موتورهای جستجو در جهت خزیدن و
ایندکس کردن مطالب شما تاثیر می‌گذارد.
برای مثال : شاید شما بخواهید به یک
صفحه اعتبار بیشتری بدهید. شما میتوانید یک قسمت جدید (حال در قالب پست یا صفحه
یا هر متنی در هرجایی از سایت) که مرتبط با صفحه موردنظر است را ایجاد نمایید.
هنگامی‌که شما یک لینک داخلی از این مطلب جدید به صفحه موردنظر می‌دهید؛
اعتبار آن صفحه شروع به افزایش میکند.
البته همیشه هم به این صورت نیست.
به اشتراک گذاری اعتبار صفحات
گذاری اعتبار صفحات
برخی از سئوکاران معتقدند لینک سازی از یک صفحه محبوب به یک مطلب پایین یکی از بهترین راه‌ها
برای اشتراک اعتبار و بهبود آن مقاله پایین است.
برای مثال: یک لینک داخلی از یک
صفحه با ۱۰۰ بازدید در روز به یک صفحه دیگر با یک یا دو
بازدید در ماه باعث افزایش نمایش صفحه دوم میشود.
این کار بسیار فوق‌العاده است، اگر
شما مطالبی داشته باشید که در سایت شما فراموش‌شده باشد و در عمق سایت شما
ناپدیدشده باشند. موتورهای جستجو فقط در صفحات وب سلسله مراتبی کار خزیدن را انجام
خواهند داد. ربات‌هایی که صفحات اعتبار پایین را از طریق صفحات محبوب می‌خزند نوید
احتمال ایندکس کردن آن صفحات را می‌دهند و این امر میتواند در بهبود صفحات
بااعتبار پایین‌تر نیز کمک شایانی کند.
ارزش افزوده لینک داخلی
نحوه لینک سازی داخلی که شما در
سایتتان در پیش می‌گیرید باید بر اساس ارزشی که برای خواننده دارد باشند.
برای مثال، یک لینک به یک مطلب با
توضیحات و جزییات بیشتر به یک موضوع نسبت به توضیحات مختصر بهتر است. بهتر است شما
به خوانندگانتان چیزهایی را بدهید که به دنبال آن هستند.
موتورهای جست‌وجو نظیر گوگل تمرکز خودشان را به‌جای کمیت بر روی کیفیت گذاشته‌اند.
بسیاری از الگوریتم‌های مورداستفاده در موتورهای جستجو همانند الگوریتم
پاندا یادآور این است که چگونه کاربر سایت را بازدید میکند. بجای تمرکز بر
روی اینکه موتور جست‌وجو را به صفحات خاصی هدایت کنیم بهتر است این را در نظر
بگیریم که اگر ربات گوگل یک انسان بود چگونه صفحات را بازدید می‌کرد.
چرخه طبیعی در سایت
طبیعی در سایت
چگونه یک استراژی مناسب در ساخت
لینک سازی داخلی داشته باشیم؟
شاید داشتن یک چرخه مناسب کمی
بتواند به این سوال پاسخ بدهد. در بحث بهینه سازی لینکهای داخلی وبسایت که شما
انجام می‌دهید میتواند یک چرخه در سایت از یک صفحه به سایر صفحات باشد. در بهینه
سازی اصولی در داخل سایت نیاز به یک انتقال یکپارچه از صفحه اصلی به سایر صفحات به
شکل اصولی محسوس است.
به فهرست کتاب‌ها توجه کنید،
ارتباطات بین فصل‌های یک کتاب همانند چرخه‌ای طبیعی در آن کتاب است. اگر شما
خواننده را از فصل اول به فصل ده لینک کنید خواننده شما قسمت بزرگی از موضوع اصلی
را گم خواهد کرد. هر لینک متوالی باید بازدیدکننده را از یک تفکر
گمراه و گنگ به یک تفکر هدایت‌کننده و منطقی راهنمایی کند.
رعایت چرخه طبیعی و ساخت
لینک داخلی مناسب میتواند فردی که در مرور صفحات گیج شده است را برای
بازدیدهای بعدی نگه دارد که این موضوع کمک شایانی به بهبود نرخ پرش کاربر میکند.
و قطعاً شما نمی‌خواهید لینکهای سایتتان متفرق یا پراکنده به نظر برسد.
متن صحیح انکر لینک داخلی (Anchor Text)
انکرتکست
مهم: انکر (anchor) یک متن است که در یک لینک به شکل عنوان استفاده
میشود. گاهی بعضی از افراد با داشتن افکار سئو سیاه یا نداشتن دانش کافی و صحیح
انکر تکست هایی گول زننده ایجاد میکنند. روش‌های مختلفی برای ایجاد انکر تست با
توجه به توسعه و نوع فعالیت سایت شما میتواند استفاده شود.
بسیاری از مردم به انکرتکست های کلی
و معروف نظیر ”اینجا کلیک کنید“ یا ”بیشتر بخوانید“ اعتماد میکنند. یک‌چیزی که
شما باید نسبت به آن محتاط باشید تطبیق لینک داخلی با کلمات کلیدی است.
در بسیاری از موارد گوگل سایت‌ها را به خاطر این عمل جریمه میکند. برای
مثال ؛ شما نمی‌توانید لینک سازی های خود را با کلمه ”طراحی سایت“ به‌عنوان ادامه
مطلب قرار دهید درصورتی‌که همین کلمه در کلمات کلیدی در آن مقاله نیز استفاده‌شده
باشد.
البته این موارد بسیار پیچیده و سخت
است که ما گاهی در کلاس‌های خصوصی سئو ۳ ساعت درباره آن گفتگو میکنیم.
اهمیت رنگ لینک
در لینک سازی داخلی
بعضی از کارشناس های سئو تاثیر رنگ
را روی کلیک و یا عدم کلیک بازدیدکننده بر روی لینک داخلی تصدیق میکنند و اعلام میدارند لینک ها
احتیاج دارند که واضح و آشکار باشند و برای کاربران الهام‌بخش باشند و شما نمی‌خواهید
که لینک ها به متن عادی شما شباهت داشته باشند، چرا که این موضوع میتواند حتی بر
روی تجربه کاربری اثری منفی ایجاد کند.
ازنظر موتورهای جست‌وجو رنگ لینک ها
اصلا مهم نیست .از دیدگاه خزنده‌های وب ؛ هر رنگی خوب است. میزان مربوط بودن لینک به متن است که موتورهای
جستجو نظیر گوگل و بینگ به دنبال آن هستند.
توجه داشته باشید هر روش غیرمنطقی
همانند تطبیق کردن رنگ متن لینک با بک‌گراند یا مخفی کردن لینک ها به هر شکلی باعث
بالا بردن خطر پنالتی شدن سایت در گوگل میشود. روش‌های گفته‌شده ترفند نیستند بلکه به‌عنوان
سئو سیاه و جز فاکتورهای اسپم (سئو غیراخلاقی) در بهینه سازی سایت یاد میشود.
5 مورد از پیچیده ترین مشکلات سئو
مشکلات سئو بدون شک وبمسترهای بسیار زیادی را همواره با خود درگیر کرده است؛ خیلی از این افراد ممکن است به دلیل عدم توانایی در حل مشکلات سئو سایت خود، نتوانند فعالیتشان در دنیای آنلاین را ادامه دهند. همین مسئله سبب شد تا ما لازم بدانیم که یک مقاله آموزشی کامل و جامع در رابطه با بررسی و رفع مشکلات سئو برای شما عزیزان تولید کنیم.
امروزه، اجرا کردن برنامه های جامعه و دقیق ، سئو یکی از مهم ترین موضوعات برای رتبه بندی وبسایت می باشد. در صورتی که شما وبسایت خودتان را بهینه سازی نکرده اید و هنوز با این فعالیت ها همراه نشده اید، قطعا سایت های رقیب شما پیشی می گیرند. طبیعی است قبل از اینکه بتوانید مشکلات بهینه سازی وب سایت خود را حل کنید، باید ماهیت سئو را به بهترین شکل متوجه شوید.
ما می توانیم سئو را به عنوان ترکیبی از بهترین روش هایی در نظر بگیریم که توسط موتورهای جستجو تایید شده اند.
همچنین در بسیاری از موارد، رتبه بندی یک وبسایت ممکن است به صورت تصادفی در اثر عدم استفاده از بهترین روش ها، با مشکل رو به رو شود. در نتیجه ما در این مقاله می خواهیم اشتباهات سئو را بررسی کنیم که برخی اوقات در سایت ها دیده می شوند؛ اما در عین حال می توانند بسیار مخرب باشند. در صورتی که شما هم این اشتباهات را مرتکب می شوید، می توانید این مشکلات را رفع کرده و اگر تا کنون این اشتباهات را انجام نداده اید، با مطالعه این مقاله می توانید از بروز چنین مشکلاتی جلوگیری کنید.
مشکل 1: ایندکس نامناسب صفحات شما
ماهیت مشکل: ما همه می خواهیم که گوگل رتبه بندی بالاتری را برای صفحات ما در نظر داشته باشد. اما گوگل می تواند تنها محتوایی را رتبه بندی کند که بات های آن بتوانند به آن دسترسی داشته باشند. بهترین روش برای بررسی این که ببینیم آیا مشکلی در زمینه ایندکس صفحات ما وجود دارد یا خیر، استفاده از Google Search Console می باشد.
در اکثر موارد، مشکلات ایندکس وبسایت شما داخلی است: شاید صفحه ها به خوبی توسط توسعه دهنده ای که صفحه را ایجاد کرده است در فایل robots.txt تعریف نشده است و یا یک تگ NOINDEX به صفحه اضافه شده است.
یک خطای DNS و یا خطای 404 نیز می تواند باعث ایندکس نشدن صفحات سایت شما شود؛ این موارد را در قسمت errors سرچ کنسول خود می توانید مشاهده کنید.
به سادگی می توان با حذف کردن تگ های noindex از صفحه های مد نظر، یا قرار دادن این صفحه ها در robots.txt، و زمان دادن به گوگل برای بررسی سایت باعث می شود که این صفحات در ایندکس موتور جستجو قرار گرفته و در نتایج نمایش داده شوند. در صورتی که بررسی مشکلات سئو وب سایت خود را به طور کامل انجام دادید و همچنین مطمئن شدید که وب سایت شما کاملا قابلیت ایندکس شدن را دارد، باید این احتمال را در نظر بگیرید که ممکن است وب سایت شما به صورت دستی توسط گوگل جریمه شده باشد!
شما می توانید با ارزیابی کامل وبسایت خودتان، آن را به حالت قبل برگردانید. با استفاده از یک ابزار ارزیابی، شما می توانید یک طرح کلی دقیق در رابطه با سلامت سئو وبسایت خودتان را با تمام صفحاتی که ایندکس شده یا نشده اند، دریافت کنید.
همچنین می توانید مشاهده کنید که کدام صفحات مطابق با بهترین روش های گوگل ایجاد نشده اند و کدام صفحات دارای دستورات مناسب تگ و یا روبات ها نیستند. معمولا شما باید وبسایت خودتان را هر ماه یا هر از چند وقت برای این مشکلات، بررسی کنید..
مشکل 2 : تشابه عبارات کلیدی
وقتی که بعضی از بازاریاب ها تلاش می کنند که در رابطه با یک موضوع به صورت گسترده مطلب ارائه کنند، باعث می شود که محتوایی که ارائه می کنند بسیار مشابه باشد که کم و بیش، یک کلمه کلیدی را هدف می گیرد. در نهایت، صفحه های مختلف از یک سایت، با یکدیگر رقابت می کنند تا برای یک کلمه کلیدی رتبه بندی شوند. در نتیجه این موضوع به احتمال رتبه بندی صفحات مطرح شده، ضربه وارد می کند.
این مشکل آن قدر پیچیده است که باید یک مقاله جداگانه در مورد آن نوشت! این بخش از مشکلات سئو، طوری نیست که خیلی راحت علت آن را شناسایی کنیم؛ باید با ارزیابی محتوا با استفاده از ابزار بررسی عبارات کلیدی، این مشکل را فورا رفع کرد.
با استفاده از ابزار بررسی عبارات کلیدی، می توانید اطلاعات مرتبط با عبارت مدنظر خود را در ساختار زیر در دسترس داشته باشید (این ابزار با عنوان Rank Tracker شناخته می شود):
در این سه ستون، در یک قسمت اطلاعاتی در رابطه با کلمات کلیدی هدف مشاهده می کنید، یک ستون برای صفحات وبسایت مرتبط با آن کلمات کلیدی است و ستون آخر نیز مرتبط با اطلاعات عمومی سئو می باشد.
برای رفع مشکلات سئو شما باید این بخش را با دقت فراوانی مورد بررسی قرار دهید و مطمئن شوید که تمام محتوای شما برای مجموعه ای متنوع از کلمات کلیدی باشد. شما باید صفحاتی که موضوعات مشابه را پوشش می دهند را با هم ترکیب کنید و یک صفحه ایجاد کنید و سپس از کلمات کلیدی مختلف استفاده کنید. به این صورت، شما مطمئن می شوید که دیگر مجبور نیستید که علاوه بر تمام رقبای خودتان، برای رتبه بندی با خودتان هم رقابت کنید!
مشکل 3: ساختار صفحه نامناسب برای موضوع هدف شما
یک نکته مهم که همه سئوکاران باید آن را در زمینه رفع مشکلات سئو بدانند: اگر شما بک لینک های بیشتری نسبت به رقبای خودتان داشته باشید، باز هم ممکن است که رتبه بندی پایین تری نسبت به آن ها داشته باشید. این موضوع ممکن است خیلی راحت قابل درک نباشد. تعداد بسیار زیادی از افرادی که می خواهند بررسی مشکلات سئو خود را انجام دهند، در ابتدا با این مشکل روبرو می شوند؛ اما حقیقت این است که بک لینک ها تنها عوامل مهم در صفحه شما نیستند!
امروزه، گوگل تلاش دارد تا استراتژی های بسیار حرفه ای را برای بررسی لینک ها استفاده کند و صرفا داشتن یک مجموعه بک لینک گسترده نمی تواند برای رتبه بندی سایت شما مناسب باشد. رتبه بندی بالاتر حالا مدتی است که فقط با درست انجام دادن کارها به دست نمی آید، بلکه شما باید از مشکلات مختلف نیز اجتناب کنید. فقط موضوع محتوا مطرح نیست، بلکه شما باید دقت بالایی نسبت به حالت قابل قبول محتوا نیز داشته باشید.
مثلا در صورتی که شما در رابطه با بهترین کفش مقاله ای می نویسید و وقتی که مثلا یک مقاله 2000 کلمه ای می نویسید، اما نمی توانید رنک خوبی بگیرید در این صورت باید ببینید که کدام رقبای شما توانسته اند رتبه بندی بهتری داشته باشند. فرض می کنیم که شما یک مقاله بسیار آگاهی بخش و زیبا در رابطه با بهترین شهر ها در جهان برای زندگی نوشته اید. این محتوا متن زیادی همراه با تصاویر مختلف دارد. نام شهر ها به خوبی در متن قرار داده شده است. در واقع یک سبک بسیار عالی برای محتوا را ایجاد کرده اید.
سپس متوجه می شوید که 5 نتیجه برتر برای مقالات «بهترین شهرها برای زندگی»، همه مقاله هایی متشکل از مجموعه تصاویر با متن کم هستند. این یعنی که گوگل معتقد است بهترین حالت از محتوا برای پوشش دادن این موضوع، به این صورت می باشد. شما باید محتوای خودتان را ویرایش کنید تا مطابق با این قالب باشد: یعنی باید این مقاله را به مجموعه ای از تصاویر با متن های کوتاه، توصیف های دقیق تبدیل کنید و سپس مشاهده خواهید کرد که صفحه شما نیز رتبه بندی خواهد شد.
اگر در رابطه با کلمات کلیدی صحبت کنیم که گوگل برای آن ها ویژگی های خاص SERP در نظر گرفته است به کلی داستان عوض می شود. ما حالا بیش از پیش مشاهده می کنیم که گوگل تلاش دارد تا پاسخ جستجوی کاربران را به صورت مستقیم در SERP ها ارائه کند. برای این حالت، گوگل از ابزاری مانند featured snippets ،People also ask ،Knowledge panels و غیره استفاده می کند. امروزه رسیدن به این ویژگی های جستجوی گوگل اهمیت بسیار زیادی داشته و تا حد زیادی مبتنی بر ساختار محتوای شما می باشد.
در نتیجه اول شما باید متوجه شوید که آیا برای کلمات کلیدی انتخاب شده پتانسیل رسیدن به این ویژگی های SERP ها وجود دارد یا خیر. شما میتوانید با نرم افزار های ردگیری رتبه بندی به راحتی این کار را انجام دهید اما می توانید با جستجو برای عباراتی که می خواهید برایشان رتبه بندی شوید نیز این ویژگی ها را بررسی کنید. شما به تنظیمات جستجوی گوگل می روید و سپس ویژگی نتایج شخصی (Private Results) را غیر فعال می کنید. سپس منطقه خودتان را هم در صورت نیاز مشخص می کنید و برای کلمات کلیدی مد نظر خودتان جستجو می کنید.
در صورتی که Knowledge panel یا featured snippet را در نتایج جستجو مشاهده کردید، یعنی این کلمه پتانسیل ویژگی های خاص SERP ها را دارد. بخش زیادی از مسیر رسیدن به ویژگی های SERP ها ، استفاده از نشان گذاری داده های ساختار یافته می باشد. به یاد داشته باشید که اولویت گوگل ارائه کردن پاسخ صحیح و سریع به کاربران می باشد. شما باید از داده های ساختار یافته، لیست های گلوله ای، اعداد و غیره استفاده کنید. موتور های جستجو متوجه می شوند که شما پاسخ سریع و ساده ای را به سوالات کاربر ارائه می کنید و سپس شما را به عنوان منابع featured snippet استفاده می کنند.
اضافه کردن این المان های ساختاری به صورت FAQ نیز می تواند بسیار مفید باشد و در حل کردن مشکلات سئو به شما کمک می کند که به اسنیپت های SERP ها دست پیدا کنید که باعث افزایش ترافیک، بازدید صفحات و CTR شما می شود. پس فقط اگر شما یک ایده خیلی خوب برای محتوا داشته باشید برای رسیدن به موفقیت کافی نیست بلکه باید بتوانید این محتوا را به بهترین شکل ارائه دهید. این محتوا باید مطابق با ملاحظات گوگل برای موضوع هدف باشد.
مشکل 4: لینک سازی داخلی غیر یکپارچه
کاربر باید بتواند که از هر جایی به صفحه اصلی وبسایت باز گردد، بداند که در حال حاضر در کدام قسمت از وبسایت قرار دارد و در حالت ایده آل، بتواند از هر صفحه در وبسایت، با استفاده از لینک ها به هر صفحه دیگری که می خواهد برود. اما لینک سازی داخلی مناسب اندکی پیچیده تر می باشد.
در حقیقت ما همه در وبسایت های خودمان صفحه های «ضروری»، «اصلی» و یا به صورت عمومی تر ، صفحه های «پول ساز» داریم. در واقع این صفحات، پول واقعی برای ما ایجاد می کنند. در نتیجه وقتی ما بر روی ساختار سایت خودمان کار می کنیم ترجیح میدهیم که بر روی این صفحات تمرکز داشته باشیم نه این که خوشه های محتوای طرح بندی شده را ایجاد کنیم که صرفا باعث می شود دسته ای از صفحات به هم ارتباط پیدا کند.
همچنین باید این نکته را هم در نظر داشته باشیم که این روش، بهترین روش برای ساخت لینک های داخلی نیست و می تواند مشکلات سئو متعددی را برای شما به وجود بیاورد. شما باید ارزش لینک ها را در کل سایت توزیع کنید. باید به دنبال راه هایی باشید که نه فقط به صفحه های اصلی، بلکه از آن ها به صفحات کوچک یا تکمیلی نیز لینک ایجاد کنید. شما باید از محتوای قدیمی خودتان به محتوای جدید لینک ایجاد کنید. شما باید محتوای خودتان را به صورت خوشه هایی از صفحات ایجاد کنید که هر کدام از آن ها از یکدیگر پشتیبانی کنند.
به عنوان مثال شما یک صفحه اصلی دارید که ویژگی های نرم افزار شما را توصیف میکند. شما باید چند لینک از این صفحه به صفحه های تکمیلی ایجاد کنید و از این ویژگی ها در دنیای واقعی استفاده کنید تا کاربران بتوانند در رابطه با استفاده از نرم افزار شما آموزش ببینند. همچنین اگر شما محتوای تکمیلی ندارید- باید برای صفحات اصلی خودتان محتوای تکمیلی ایجاد کنید و سپس یک شبکه با لینک های داخلی مناسب را ایجاد کنید که به صورت یکپارچه این صفحات را به هم متصل کند. در زمان انجام این کار، همیشه به یاد داشته باشید که انکر تکست های خودتان را بیش از حد بهینه سازی نکنید.
یعنی این که نباید از انکر تکست هایی که حاوی کلمات کلیدی هدف هستند استفاده کنیم و سعی کنیم به صورت طبیعی از کلمات کلیدی بهره ببریم (البته انکر تکست هایی مانند «بیشتر بخوانید» و از این قبیل، خیلی مناسب نیستند). یکی از بهترین روش ها برای بهبود لینک سازی های داخلی داشتن یک ابزار تصویر سازی مناسب مانند ابزار Website Auditor می باشد که تصویر آن در قسمت زیر نمایش داده شده است و تمام صفحات یک وبسایت را از نظر ارتباطات شان با هم نمایش میدهد. به این صورت، شما میتوانید مهم ترین گره ها و صفحه هایی که لینک سازی های کمی دارند را شناسایی کنید. هر صفحه ای که می تواند با محتوای با کیفیت و لینک سازی های داخلی به یک صفحه پول ساز تبدیل شود.
مشکل 5: سرعت پایین صفحات؛ مخصوصا برای موبایل
همه شما می دانید که سرعت سایت یکی از فاکتورهای مهم رتبه بندی می باشد. همچنین همه وبمسترها نیز می دانند که برای بهبود سئو سایتشان، باید به بهینه کردن سرعت صفحات سایتشان توجه ویژه ای داشته باشند.
اما با همه این موارد، امروزه شاهد هستیم که بسیاری از وب سایت ها به راحتی از این مسئله به این مهمی غافل می شوند و می گذارند تا سرعت بارگذاری سایتشان به شدت پایین بیاید. دقیقا به همین صورت است که مقدار زیادی از ترافیکی که قرار است از گوگل به دست بیاورند را کسب نمی کنند.
جالب است بدانید که گوگل در مورد پایین بودن سرعت صفحات موبایل، وسواس بیشتری دارد. اگر نسخه دسکتاپ وب سایتی سرعت خوبی داشته باشد اما اگر نسخه موبایلی آن سرعت پایینی داشته باشد، امکان قرار گرفتن آن دامنه در بین رنک های برتر، تقریبا به صفر می رسد.
سئو داخلی و افزایش رتبه سایت در گوگل
سئو داخلی راه حل اصلی برای تمام مشکلات وب سایت ها است؛ البته اگر به درستی انجام شود!
وبمستران زیادی برای حل مشکلاتشان به متخصصین مراجعه میکنند؛ دو مشکل شاخص در بین آن ها دیده می شد:
عدم افزایش ترافیک
بالا نیامدن رنک سایت
نکته جالب این بود که بیشتر این افراد، دقیقا نمی دانستند که چگونه باید از سئو داخلی استفاده کنند. اگر شما هم جزو این افراد هستید، مطالعه ادامه این مقاله آموزش سئو خالی از لطف نخواهد بود.
همین که وارد سایت شما شده و تصمیم گرفته اید در مورد سئو داخلی سایت اطلاعات بیشتری کسب کنید، نشان می دهد که پیشرفت شما شروع شده است. احتمالا مشکلات و سوالاتی مثل موارد زیر باعث شده اند که به فکر بهبود عملکرد خود بیافتید:
چرا مقاله های سایت من بازدید خوبی ندارند؟
چرا رتبه سایت من افزایش پیدا نکرده است؟
چرا هرچه محتواهای با کیفیت تولید می کنم اما باز هم سایتم ارتقا پیدا نمی کند؟
و …
پاسخ ساده می باشد؛ تنها دلیلی که این مشکلات رخ می دهند، عملکرد ضعیف شما در بهینه سازی داخلی سایتتان است! بدون این بخش بسیار مهم از SEO، به هیچ وجه امکان ندارد که به موفقیت های چشمگیری برسید. اگر بگویم که کسب و کار اینترنتی شما بدون آن نابود می شود، اغراق نکرده ام.
البته جای هیچ نگرانی نیست؛ به خاطر درخواست های زیادی که در این زمینه وجود دارد، تصمیم گرفته ام که در ابتدا ماهیت بهینه سازی داخلی سایت را توضیح دهم و بهترین تکنیک های آن را تک به تک برای شما بیان کنم. با این حال شما باید همیشه این مطلب را در ذهن خود داشته باشید که در یک دوره آموزش سئو مشهد، تهران، شیراز و … ممکن است نکاتی گفته شود که شما آن ها را در هیچ مقاله ای نتوانید پیدا کنید.
سئو داخلی چیست؟
تنها راه درک تکنیک های بهینه سازی داخلی، این است که اول از همه مفهوم سئو داخلی چیست را به خوبی آموخته باشید. سئوی داخلی یا همان on-page seo پروسه بهینه سازی ساختار و محتوای وب سایت شما است. هدف این نوع بهینه سازی، این است که ما بتوانیم سایت را با زبان موتور جستجوگر، وفق دهیم یا اینکه کراول شدن صفحه سایتمان را که توسط خزنده موتور جستجو انجام می شود، به مراتب راحت تر کنیم.
برای درک بهتر این مفهوم، بگذارید یک ساختار کلی در ذهنتان ایجاد کنم؛ بهینه سازی داخلی موارد بسیار مهم زیر را در بر می گیرد:
تگ عنوان صفحه
متا توضیحات
متن محتوا
وضعیت لینک های داخلی
تگ های H
عبارات کلیدی
تجربه کاربری یا همان user experience
URL
درست است که سئوی داخلی سایت مفاهیم بسیار زیادی دارد اما به نظرم همین 8 موردی که به آن ها اشاره کردم، اگر به درستی بهینه سازی بشوند، سایتتان را با سرعت شگفت انگیزی ارتقا می دهند.
معرفی بهترین تکنیک های بهینه سازی داخلی سایت
اکنون وقت آن است که مهم ترین تکنیک هایی که برای بهینه سازی داخلی سایت وجود دارند را برای شما معرفی کنم. در این مقاله سعی کرده ام از تکنیک هایی استفاده کنم که بر اساس تجربه ، بیشترین تاثیر را در بهبود بهینه سازی داخلی سایت داشته اند.
1. انتشار محتوای با کیفیت
مطمئنا این نکته را در دوره های آموزش سئو مختلف، به کرات شنیده اید:
یک محتوای با کیفیت، بدون سئو هم می تواند مفید باشد و طبیعتا اگر با سئو همراه باشد، تاثیر بیشتری خواهد داشت.
طبیعتا اولین سوالی که در ذهن شما به وجود می آید، این است که به چه مقاله ای، یک محتوای با کیفیت گفته می شود؛ مهم ترین ویژگی های یک مقاله موثر در سئو سایت را برای شما در ادامه بیان کرده ام:
محتوا تولید شده باشد (یعنی نویسنده متنی را ترجمه، کپی و … نکرده و بر اساس دانسته های خودش یک متن نوشته باشد)
محتوا مخصوص وب سایتتان باشد
محتوا عناصر جذاب کننده داشته باشد (متنی که هیچ چیزی ندارد، طبیعتا کاربر را جذب نخواهد کرد)
محتوا باید مفید باشد
حجم جستجوی موضوع محتوا، بالا باشد
کوتاه نبودن طول متن محتوا
محتوا باید عاری از هرگونه تعصب و جهت گیری باشد
2. بهینه سازی عنوان صفحه و توضیحات متا
برای درک اهمیت این قسمت، به رفتارهای خودتان زمانی که در حال جستجو در گوگل هستید، دقت کنید. چه مسائلی باعث می شوند که شما روی یک لینک کلیک کنید؟ آیا جذابیت عنوان یک صفحه برایتان بیشتر اهمیت دارد یا مفهومی بودن آن؟ آیا اصلا توضیحات متا یک صفحه را می خوانید یا اینکه به همان عنوان بسنده می کنید؟
خب، اگر یک وبگرد حرفه ای باشید، قطعا به این موارد دقت می کنید. اما همه افرادی که در گوگل جستجو می کنند، تجربه شما را ندارند. آن ها ناخواسته بر روی عنوانی کلیک می کنند که جذابیت بیشتری داشته باشد.
به عنوان مثال به عنوانی که در تصویر زیر آمده است، دقت کنید؛ کاربر از مشاهده عنوان دومی، به وجد آمده و ترغیب می شود که بر آن کلیک کند. اگر بتوانید عنوان بسیار جذابی تولید کنید، بدون بهینه سازی توضیحات متا هم کاربران زیادی وارد وب سایتتان می شوند.
بعد از عنوان، می رسیم به توضیحات متا یا همان متا دیسکریپشن. توضیحات متا صفحه سایتتان باید مختصر، مفید و همراه با عبارات کلیدی باشد. اگر بخواهم عنوان و متا دیسکریپشن را از نظر اهمیت با هم مقایسه کنم، باید بگویم که زور عنوان به متا دیسکریپشن می چربد! هر دوی آن ها برای ربات گوگل مهم هستند اما عنوان سهم بیشتری را به خود اختصاص داده است. به همین دلیل است که در دوره های آموزش سئو داخلی، تاکید بسیااااار زیادی بر بهینه سازی عنوان می شود. عنوان جذاب تر، CTR بیشتری را هم به دنبال دارد.
پس، خلاصه کارهایی که باید انجام دهید به شکل زیر است:
عبارت کلیدی اصلی خود را شناسایی کنید
آن را در عنوان صفحه به کار ببرید
لحن عنوان باید جذاب باشد (عنوان نباید به سمت تبلیغاتی شدن برود)
عبارت های جذاب کننده به عنوان اضافه کنید (مثل فوق العاده، شگفت انگیز، کاربردی، طلایی، بی نظیر و …)
عبارت های کلیدی را در توضیحات متا هم به کار ببرید.
یک نکته بسیار مهم در اینجا وجود دارد که به نظرم همه شما بهتر است آن را بدانید؛ متن توضیحات متا صفحه سایت، لزومی ندارد که به طور کامل معنادار باشد تا نتیجه بدهد! همین که کاربر و موتور جستجوگر متوجه بشوند که موضوع صفحه درباره چیست، کفایت می کند.
یک تکنیک ساده؛
عنوان، توضیحات متا و متن محتوای خود را با عبارت کلیدی اصلی شروع کنید. این تکنیک در افزایش رتبه تاثیر بسیار سریعی دارد.
3. بهینه سازی محتوای سایت
دو موردی که در بالا آن ها را توضیح دادم، بدون بهینه سازی محتوای سایت، تاثیری در روند ارتقا وب سایتتان، نخواهند داشت. مهم ترین بخش در بهینه سازی متن محتوا، جایگذاری عبارت های کلیدی است.
شما یک عبارت کلیدی اصلی و چند عبارت کلیدی فرعی خواهید داشت. همانطور که گفتیم، متن باید با عبارت کلیدی اصلی شروع شده و با توجه به طول متن، در هر پاراگراف نهایتا یکبار به کار برده شود.
عبارت های کلیدی فرعی هم تقریبا به همین صورت اند. فقط تعداد دفعاتی که باید در متن به کار برده شوند، کمتر است. علت این کار چیست؟ خب طبیعتا گوگل با توجه به تعداد دفعاتی که یک عبارت تکرار می شود، متوجه اصلی یا فرعی بودن آن عبارت کلیدی می شود. به همین خاطر، بعد از نوشتن مقاله سایتتان، باید تعداد تکرارها را به خوبی بررسی کنید.
چند نکته پایه جهت یادآوری؛
تعداد عبارات کلیدی LSI نباید زیاد از حد باشند
هر کدام از آن ها فقط یک بار باید strong شوند
به صورت طبیعی آن ها را به کار ببرید
عبارات باید با هم مرتبط باشند
تنها قسمت هایی که باید strong شوند، عبارات کلیدی هستند نه چیز دیگر
بهترین کار برای غیرطبیعی نشدن متن یک محتوای بهینه شده، این است که خود را به جای مخاطبتان بگذارید. ابتدا متن را تولید کنید؛ آن را بهینه کنید و در انتها شروع به خواندن متن با صدای بلند کنید. مشکلات زیادی را با استفاده از این روش، متوجه خواهید شد.
احتمالا این سوال برایتان به وجود آمده که چرا در مورد تگ های heading نکته ای نگفتم. شاید باورش کمی ساخت باشد؛ اما تگ های H هیچ تاثیری در روند افزایش رنک و ترافیک سایت شما ندارند!
جان مولر به تازگی اعلام کرده است که گنجاندن عبارت های کلیدی و به کارگیری عبارت های جذاب کننده در تگ های H، عملا کاری بیهوده است. چراکه گوگل از این تگ ها برای درک پاراگراف های موجود استفاده می کند و اهمیتی ندارد که این تگ ها، مثل تگ عنوان، سئو بشوند.
البته اشتباه متوجه نشوید؛ بهینه نکردن تگ های H، دلیلی بر این نمی شود که آن ها را به کلی در متن خود استفاده نکنید. همانطور که جان مولر گفته، ربات گوگل از این تگ ها برای درک متن محتوا استفاده می کند. پس، به کارگیری آن ها در محتوا، کار گوگل را آسان تر می کند که طبیعتا این موضوع برای وب سایت شما مفید خواهد بود.
4. تگ های heading و ساختار محتوا
یک صفحه نیاز دارد تا چیدمان مناسبی داشته باشد. فرض کنید که می خواهید یک خبر را در سایت خود منتشر کنید؛ طبیعی است که این محتوا باید شامل یک تگ H1 و چند ساب هدینگ دیگر باشد. این مسئله در سئوی داخلی از اهمیت زیادی برخوردار است.
یک کار ساده و تا حدودی مفید که شما نیز می توانید مانند دیگر وبمسترها انجام دهید، این است که تگ h1 و عنوان اصلی صفحه (title tag) را یک عبارت واحد قرار دهید.
بد نیست یادآوری کرده باشم که موتورهای جستجو، تنها از تگ های عنوان یا همان title tags استفاده می کنند و بر اساس عبارت آن تگ، لینک سایت شما را در SERP های خود نمایش می دهند. به همین دلیل در برخی موارد که شاید شما دلتان بخواهد از متن های متفاوت در تگ h1 و عنوان صفحه خود استفاده کنید، بهتر است بدانید که گوگل H1 را به کاربرانی که در SERP ها قرار دارند، نشان نخواهد داد.
یک نکته بسیار مهم؛ تگ H1 صفحه و tag title به طور کلی باید با یکدیگر ارتباط معنایی داشته باشند. در صورتی که گوگل متوجه شود شما کاربر را به هر طریقی، فریب داده اید، مطمئنا شما را جریمه خواهد کرد.
5. تصاویر و دیگر عناصر رسانه ای
تصاویر در زمینه بهینه سازی داخلی از اهمیت زیادی برخوردار هستند. در واقع تصاویر اهداف شما را به شکل بهتری به کاربران ارائه می دهند؛ اگر از تصاویر مناسب و بهینه شده ای در محتوای داخلی وب سایت خود استفاده کنید، مخاطبین هدف شما به شکل ملموس شده ای درک می کنند که هدف شما از ارائه مطالب آن صفحه چیست.
و اما یک نکته بسیار مهم؛
از اصلی ترین مشکلاتی که تصاویر دارند، این است که موتورهای جستجو آن ها را به شکلی که ما انسان ها درک می کنیم، متوجه نمی شوند. دومین مسئله ای که تصاویر و موتورهای جستجو را درگیر می کند، اضافه شدن زمان، به سرعت بارگذاری صفحه سایت می باشد.
البته جای هیچ نگرانی نیست؛ اگر به خوبی از تصاویر در روند فعالیت های خود استفاده کنید، هیچ مشکلی برای سئوی داخلی وب سایت به وجود نخواهد آمد.
بهترین تکنیک ها برای بهینه سازی تصاویر بر اساس سئو
از تصاویر اصلی استفاده کنید؛ اگر نیاز داشته باشید که از تصاویری استفاده کنید که در اینترنت وجود داشته باشند، قطع به یقین باید منبع تصویر مورد نظر را بیان کنید
بهینه کردن حجم تصویر؛ هرچه حجم یک تصویر کمتر باشد، این مسئله برای بهینه سازی کردن داخلی وب سایت شما مفیدتر است
از تگ ALT برای شرح دادن تصویر استفاده کنید؛ تگ های ALT به موتورهای جستجو کمک می کنند تا درک کنند که تصویر مورد نظر به چه چیزی پرداخته است
نام های تصاویر نیز باید ماهیت توضیح دهنده داشته باشند؛ بسیار از وبمسترها برای تصاویر وب سایت خود از اعداد استفاده می کنند. از نظر قوانین آموزش بهینه سازی داخلی، بهتر است که نام فایل تصویر نیز با موضوع آن تطابق داشته باشد
از CDN استفاده کنید
البته دقت داشته باشید که لامز نیست که حتما تصاویر را شخصا به وجود آورده باشید؛ شما می توانید از تصاویر دیگر استفاده کنید و آن ها را به خوبی تغییر دهید. در این صورت گوگل نیز آن را به عنوان یک تصویر کپی شده در نظر نمی گیرد. مطمئنا اگر از این تکنیک ها به درستی استفاده کنید، سئو داخلی به سرعت با موفقیت روبرو خواهد شد.
6. لینک های داخلی
لینک دادن به صفحاتی که داخل وب سایتتان هستند، خیلی مهم است؛ به این دلیل که شما انگار دارید یک فضایی وب گسترده برای خود به وجود می آورید.
قطعا شما نیز نکته زیر را می دانید؛ اما اشاره مجدد به آن هیچ چیزی از ارزشش کم نمی کند:
اولین اقدامی که خزنده گوگل هنگامی که یک صفحه را پیدا می کند، انجام می دهد، دنبال کردن لینک هایی است که در آن صفحه وجود دارند.
در نتیجه، اگر لینکی در صفحه خود نداشته باشید، خزنده گوگل به سرعت صفحه شما را کراول می کند و از آن خارج می شود؛ شما باید هر کاری که می توانید را انجام دهید تا خزنده در وب سایت شما باقی بماند.
در این صورت است که شما به گوگل می فهمانید صفحات با ارزش دیگری برای رنک گرفتن دارید.
البته دقت داشته باشید که این تکنیک بهینه سازی داخلی، بیشتر برای این توسط متخصصین سئو مورد استفاده قرار می گیرد که آن ها می خواهند به موتور جستجوگر بفهمانند که کدام صفحات آن ها از اهمیت بیشتری نسبت به بقیه برخوردار است.
برخی از مهم ترین تکنیک های بهینه سازی داخلی سایت که باید رعایت کنید:
تنها از عبارات کلیدی برای لینک دادن استفاده نکنید
زمانی از لینک ها در متن استفاده کنید که نقش مفیدی داشته باشند
سعی کنید از لینک ها در فوتر و سایدبار استفاده نکنید
در هر صفحه بیشتر از 15 لینک به کار نبرید (البته در شرایط مختلف این عدد تغییر می کند)
7. لینک های خارجی
بعد از پیاده سازی بروز رسانی های پاندا و پنگوئن در الگوریتم رتبه بندی گوگل، بسیاری از وبمسترها از اینکه به وب سایت های دیگر لینک بدهند، هراس دارند. آن ها تصور می کنند که این کار، On-Page SEO آن ها را به خطر انداخته و احتمال جریمه شدن توسط گوگل افزایش پیدا خواهد کرد.
باید بدانید که این مسئله به کلی اشتباه است؛ بر اساس تکنیک های بهینه سازی کردن داخلی سایت، اگر شما به وب سایت های معتبر و با کیفیت مرتبط، لینک خارجی بدهید، این کار بر اعتبار و اعتماد برند شما تاثیر مثبتی خواهد گذاشت. بنابراین، یک استراتژی لینک سازی خارجی مناسب، می تواند سئو سایت شما را به مرحله بالاتری سوق بدهد. البته بر اساس آموزه های کلاس های بهینه سازی داخلی سایت، این نکته را متوجه شدیم که در ایجاد لینک های خارجی، سعی شما باید این باشد که لینک ها را به صورت نوفالو به کار ببرید؛ مگر در مواردی که وب سایت هدف، از اعتبار و ارزش بسیار بالاتری نسبت به سایت شما برخوردار باشد.
گوگل اعلام کرده است که با استفاده از لینک های خارجی، به شکل بهتری می تواند متوجه شود که موضوع محتوای تولید شده توسط شما، درباره چه چیزی است.
8. سرعت بارگذاری صفحات
گوگل مبالغ بسیار زیادی را هزینه کرده است تا وب سرعت بالاتری داشته باشد. در حقیقت، در هر بیانیه ای که از گوگل منتشر می شود، شما به راحتی می توانید این قضیه را متوجه شوید که این شرکت تاکید زیادی بر اهمیت سرعت و نقش آن در روند ایندکس موتور جستجو می کند.
گوگل حتی برای اینکه صاحبان وب سایت های مختلف را مجبور کند تا به افزایش سرعت بارگذاری صفحات سایت خود اهمیت زیادی بدهند، سرعت سایت را یکی از فاکتورهای رتبه بندی خود قرار داده است. به این صورت شاهد هستیم که تمرکز بر بهبود سرعت سایت، یکی از تکنیک های بسیار مهم سئو داخلی هر وب سایتی می باشد.
به عنوان یک وبمستر، کار شما این است که وب سایت شما تا جایی که امکان دارد، در سریع ترین زمان ممکن برای کاربران موتور جستجوگر گوگل بارگذاری شود. توجه داشته باشید که داشتن یک وب سایت پرسرعت، نه تنها برای سئو سایت شما مفید است، بلکه در روند تعامل مشتریان با کسب و کار شما نیز اثرات بسیار مثبتی خواهد گذاشت.
9. موبایل فرندلی بودن
تقریبا حدود 60 درصد از جستجوهایی که در گوگل انجام می شوند، از طریق تلفن های همراه می باشند. این یعنی که اگر وب سایت شما موبایل فرندلی نباشد، شما به راحتی نصف ترافیکی که پتانسیل دریافت آن را دارید را از دست می دهید.
چه کاری باید انجام دهید؟
اول از همه باید مطمئن شوید که وضعیت وب سایت شما در زمینه بهینه سازی برای تلفن های همراه به چه صورت است. برای این کار از ابزار Google mobile friendly tool استفاده کرده و سریعا هر گونه مشکلی که وجود دارد را از بین ببرید. سپس یک قدم به جلو بروید و وب سایت خودتان از شخصا از طریق یک تلفن همراه بررسی کنید. مطمئن شوید که همه چیز به درستی کار می کند؛ مخصوصا بخش های CTA.
به طور کلی، وب سایت هایی که به صورت ریسپانسیو هستند، نگرانی در مورد این قضیه موبایل فرندلی بودن ندارند.
10- نظرات و سئو داخلی
بسیاری از وبمسترها تصور می کنند که تاثیر نظرات پست هایی که در وب سایت قرار می گیرند، از بین رفته است؛ اما هرگز چنین چیزی واقعیت ندارد. نظراتی که در پست های شما وجود دارند، از جهات مختلف می توانند به بهبود عملکرد وب سایت و تعامل شما با کاربرانتان کمک کنند.
فرض کنید که شما یک کاربر هستید و وارد لندینگ پیج یک سایت می شوید و هدف شما این است که با آن مجموعه آشنا شوید و در نهایت خرید خود را قطعی کنید. به صورت ناخودآگاه، اگر شما نظری در پست ها مشاهده نکنید، پروسه عدم اعتماد به صورت ناخودآگاه در ذهن شما نقش می گیرد. گری الیس نیز چنین و چند بار اعلام کرده است که نظراتی که در یک صفحه وجود دارند، در واقع نشان دهنده این هستند که کاربران به کسب و کاتان علاقه مند بوده و تعامل قابل قبولی بین شما و آن ها ایجاد شده است.
حالا، حرف ما این نیست که صفحات خود را با نظرات اسپم و فیک پر کنید؛ بلکه شما باید سعی کنید تا با رعایت اصول بهینه سازی کردن داخلی سایت، به گونه ای محتوا بنوبسید که کاربران ناخودآگاه بعد از مطالعه آن صفحه از سایت شما، سوالی بپرسند یا نظرشان را اعلام کنند. این دسته از نظرات هستند که به بهبود بهینه سازی داخلی وب سایت شما کمک می کنند.
چک لیست سئو داخلی
خلاصه تمام کارهایی که در زمینه بهینه سازی داخلی سایت می توان انجام داد به صورت چک لیست به شرح زیر است:
مطمئن شوید که می دانید بهینه سازی کردن داخلی و خارجی چه تفاوت هایی با هم دارند
اطمینان حاصل کنید که محتوای شما اصیل، مفید و تحقیق شده باشد
عناوین صفحه خود را با اضافه کردن کلمات کلیدی ، کلمات جذاب کننده و اعداد بهینه کنید
توضیحات متا منحصر به فرد برای تمام صفحات خود ارائه دهید (کلمات کلیدی مورد نظر خود را در آن ها درج کنید)
تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید و اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی هدف شما در محتوا و عنوان باشند
LSI و کلمات کلیدی مرتبط را پیدا کنید و از آن ها نیز در عناوین و محتوای خود استفاده کنید
اطمینان حاصل کنید که هر صفحه شما فقط یک تگ H1 داشته باشد
از تگ ها به صورت سلسله مراتبی در صفحه استفاده کنید (H1 -> H2 -> H3)
محتوای خود را از نظر ظاهر نیز زیباتر کنید
تصاویر و سایر عناصر چندرسانه ای خود را بهینه کنید (تگ ALT مهمترین فاکتوری است که باید رعایت کنید)
اطمینان حاصل کنید که URL های شما سئو دوستانه هستند و ساختار URL شما از ساختار سایت شما تبعیت می کند
لینک داخلی را به محتوای خود اضافه کنید
لینک خروجی به محتوای خود اضافه کنید (به وب سایت های مرتبط با کیفیت بالا لینک دهید)
اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما در کمتر از 3 ثانیه (هم دسکتاپ و هم موبایل) لود می شود
اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما سازگار با تلفن همراه است
نظرات را تشویق کنید اما فقط نظراتی را منتشر کنید که معقول باشند
آیا سئو داخلی بهتر از سئو خارجی است؟
برای اینکه بتوانید بهترین نتیجه را در SERPs بگیرید هم باید از بهینه سازی کردن داخلی بهره ببرید و هم از تکنیک ها و قوانین سئو خارجی وب سایت استفاده کنید.
به راستی هیچکس نمی تواند ادعا کند که با تمرکز بر روی یکی از این بخش اصلی سئو و بهینه سازی سایت، توانسته باشد به رنک های برتر برسد. بین بهینه سازی کردن داخلی و خارجی، رابطه ای کاملا مستقیم وجود دارد.
بیایید برای یک بار هم که شده شعار دادن را کنار بگذاریم؛ در هیچ جای گوگل، نمی شود یک محتوای با کیفیت تولید کرد و منتظر ماند تا به رنک یک برسد و بالعکس؛ یعنی شما هیچ زمان نمی توانید یک محتوای بی کیفیت تولید کنید و با ساخت بک لینک های با کیفیت برای آن، محتوایتان را به رنک یک گوگل برسانید. برای کسب جایگاه برتر گوگل به صورت واقعی که اثرگذار باشد، شما نیاز دارید یک محتوای با کیفیت تولید کنید و برای آن محتوا، بک لینک های خوبی بسازید؛ تنها در این صورت است که شاهد رشد سئو داخلی سایت و همچنین بخش خارجی آن خواهید بود.
البته دقت داشته باشید که این مثالی که زدیم، تنها بخشی از روند تعامل سئوی داخلی و خارجی سایتتان است.
اصل بهینه سازی داخلی برای کاربران است
هیچ زمان این مسئله را یادتان نرود که هدف اصلی از بهینه سازی داخلی سایت، این است که کاربر را راضی نگه دارید.
شاید سئو خارجی ترافیک زیادی برای وب سایت شما جذب کند، اما اگر اصول یوزر فرندلی بودن در محیط داخلی سایت وجود نداشته باشد، به طور کلی هر فعالیتی که در روند سئو خارجی صورت می گیرد، بیهوده خواهد بود.
خیلی از وب سایت ها این مسئله را اشتباه متوجه می شوند…
شاید برای شما کمی عجیب به نظر برسد؛ اما بسیاری از وب سایت هایی که در حال حاضر در بین نتایج جستجو حضور دارند، به هیچ عنوان بر اساس اصول و الگوریتم موتور جستجوی گوگل، بهینه سازی نشده اند. بسیاری از آن ها معتقد هستند که نمی توان با استفاده از سئو رتبه بندی سایت را افزایش داد. به همین دلیل حتی قبل از اینکه بخواهند سئو را شروع کنند، دست از آن می کشند.
البته خب طبیعی است که این وب سایت ها در بین رنک های برتر قرار ندارند؛ اما برخی از آن ها به صفحات دوم گوگل هم می رسند؛ به نظرتان علت چیست؟
تنها عاملی که به این وب سایت ها کمک کرده است، همین On-Page SEO است که وبمسترهای این سایت ها شاید اصلا ندانند که در حال استفاده از تکنیک های سئوی داخلی هستند اما در هر حال این عاملی است که سبب شده است بدون توجه به اصول کلی سئو، به رتبه قابل توجهی برسند.
پس، طبق نکته ای که در همه دوره ها و کلاس های آموزش سئو داخلی بیان می شود، ما هم می گوییم که On-Page SEO به تنهایی یکی از پایه های قدرتمند وب سایت برای افزایش رتبه را تشکیل می دهد اما باید بدانید که کافی نیست…
بهینه سازی داخلی بعضی وقت ها تنها چیزی است که به آن نیاز دارید
اگر یک وب سایت برای یک کسب و کار کوچک راه اندازی کرده اید و نیاز به این دارید که مشتریان محلی را برای عبارات کلیدی مختلف جذب کنید، سئوی داخلی به تنهایی می تواند به شما کمک کند.
سئو خارجی بعد از بهینه سازی داخلی باید پیاده سازی بشود
قبل از اینکه حتی به این مسئله فکر کنید که چطور وب سایت خود را ارتقا دهید، باید مطمئن شوید که پایه آن وب سایت به طور کامل بهینه شده باشد. پس اولین قدم برای سئو، این است که سایت خود را از نظر موارد داخلی بهینه کرده و سپس به سراغ سئو خارجی بروید.
سئو کلاه سفید و معرفی برترین تکنیک های آن
سئو کلاه سفید همان شاخه از SEO است که امروزه شاهد هستیم بیشتر وبمسترها، استراتژی هایشان را بر اساس تکنیک های آن می چینند.
اگر شما نیز قصد بهینه سازی وب سایت خود را داشته اما نمی دانید که باید چه کاری را انجام دهید، پیشنهاد می کنیم که این مقاله را با دقت هرچه تمام مطالعه کنید تا در آینده در چیدن استراتژی های خود دچار مشکلات اساسی نشوید.
در صورتی که در این مرحله از بهینه سازی وب سایت خود دچار مشکل شوید، شکی نیست که در آینده ای نه چندان دور، وب سایت شما دیگر در SERP ها نمایش داده نمی شود.
سئو کلاه سفید یکی از مهمترین بخش های بهینه سازی و سئو سایت می باشد. اگر بتوانید از تکنیک های کلاه سفید به خوبی در روند فعالیت های خود استفاده کنید، مطمئنا می توانید کسب و کار خود را تا حد زیادی بهبود ببخشید. در این مقاله تمامی نکات مربوط به سئو کلاه سفید را از صفر تا صد مورد بررسی قرار خواهیم داد.
سئو کلاه سفید یا White-Hat SEO چیست؟
اینکه شما به خوبی بدانید ماهیت سئو کلاه سفید چیست، اهمیت بسیار زیادی برای مراحل بعدی دارد. بهینه سازی سایت به صورت کلاه سفید به آن دسته از فعالیت هایی گفته می شود که با استفاده از روش های قانونمند سعی می کند که صفحات سایت را در SERP ها بالا بیاورد. بهینه سازی سایت به صورت کلاه سفید مناسب ترین گزینه برای کسب رنک های برتر مطابق با الگوریتم رتبه بندی گوگل می باشد. White hat SEO در حقیقت بدون اینکه قوانین رتبه بندی گوگل را زیر پا بگذارد، سایت شما را به بهترین شکل ممکن به صفحه اول صفحات نتایج جستجو می رساند.
البته این روشی نیست که همیشه در روند بهینه سازی سایت مورد استفاده قرار گفته است. گوگل اعلام کرده است که در سال های قبل، صاحبان وب سایت های می توانستند که با استفاده از تکنیک هایی که مطابق با قواعد گوگل نبودند، رتبه خوبی را به دست بیاورند.
اهمیت بهینه سازی سایت با اصول کلاه سفید
پیاده سازی تکنیک های سئو کلاه سیاه خطر و ریسک بسیار بالایی دارد؛ حتی اگر شما به خوبی بدانید که از چه استراتژی هایی باید در روند کاری خود استفاده کنید. در سال های گذشته صاحبان وب سایت ها استفاده از تکنیک های سئو کلاه سفید را مناسب برای رتبه بندی صفحات خود نمی دانستند؛ چراکه زمان بسیار زیادی لازم بود تا به نتیجه دلخواهشان دست پیدا کنند.
اما در حال حاضر شما می توانید روش هایی را مورد استفاده قرار دهید که سرعت کارتان را به شدت افزایش داده و نیاز شما به پیاده سازی اصول سئو کلاه سیاه را به طور کلی از بین می برند. در این مقاله سعی می کنیم که این ترفندها را بیشتر مورد بررسی قرار دهیم.
مزیت دیگری که بهینه سازی سایت در قالب کلاه سفید نسبت به کلاه سیاه دارد، این است که بهبود رتبه سایت شما را به طور قطعی تضمین می کند؛ در حالی که سئو کلاه سیاه این قطعیت در افزایش رنک سایت را به هیچ وجه ندارد. موتورهای جستجو به طور کلی به شکل راحت تری می توانند ترفندهای دور زدنی که در سئو کلاه سیاه وجود دارد را شناسایی کنند.
بخش اعظمی از آنالیزهایی که گوگل برای ارزیابی صفحات نتایج جستجوی خود از آن استفاده می کند، به صورت خودکار انجام می شود. اگر گوگل متوجه شود که شما در روند فعالیت های خود از اصولی استفاده می کنید که قصد دور زدن الگوریتم رتبه بندی این موتور جستجو را دارند، قطعا وب سایت شما را جریمه خواهد کرد. گوگل این کار را با استفاده از ابزارهای داخلی خود انجام می دهد. به عنوان مثال گوگل به راحتی می تواند با استفاده از ابزارهای خود محتواهایی که بر اساس Black hat SEO تولید شده اند را تشخیص دهد. آن دسته از سئوکارانی که اعتقاد به استفاده از تکنیک های سئو کلاه سیاه دارند، باید مراقب شناسایی شدن استراتژی هایشان توسط گوگل باشند.
نکته ای که وجود دارد این است که وقتی می توان از استراتژی ها و تکنیک های بهینه سازی سایت در نوع کلاه سفید استفاده کرد که مورد پسند گوگل نیز بوده و نتیجه گیری با سرعت بالایی هم دارد، چرا از بهینه سازی کلاه سیاه برای بهبود رتبه سایت خود استفاده کنیم؟
حال که متوجه شدید که اهمیت و ماهیت سئو کلاه سفید چیست وقت آن می باشد که بهترین روش هایی که در این زمینه وجود دارند را به شما معرفی کرده و هر کدام از آن ها را جداگانه مورد بررسی و تحلیل قرار دهیم.
تکنیک های برتر سئو کلاه سفید
نکته مهمی که در این زمینه وجود دارد این است که شما باید بدانید تکنیک های بهینه سازی کلاه سفید دقیقا چه کاری انجام داده و اینکه چگونه می توان آن ها را در کنار هم به کار برد تا سرعت بهبود رنک سایت افزایش خوبی داشته باشد.
اولویت بندی کیفیت محتوا
همانطور که می دانید، محتوا یکی از مهمترین و اصلی ترین بخش های سئو سایت به شمار می رود. برای موتورهای جستجو از جمله گوگل، اهمیت زیادی دارد که صفحات سایت شما دارای محتواهای باکیفیتی باشند و بتوانند به خوبی پاسخگوی نیازهای کاربران باشند. اهمیت محتوا در سیستم رتبه بندی گوگل به مرور زمان در حال افزایش است.
تولید محتوایی که ارزش بالایی داشته باشد، نیازمند به کارگیری اصول آموزش تولید محتوا است. طبیعتا این مورد امری ساده نبوده و نیاز به تلاش فراوان و آموزش های زیادی دارد. گوگل فاکتورهای زیر را در خصوص محتوای سایت های مختلف، مورد بررسی قرار می دهد:
طول متن
عنوان مقاله
چگونگی توزیع کلمات کلیدی
لینک های داخلی و انکسر تکست ها
قدمت محتوا
یکی از مهمترین تکنیک های کلاه سفید در مورد تولید محتوا این است که اطمینان حاصل کنید که محتوایی طولانی، مرتبط و دارای منابع معتبر داشته باشید. هر زمان که قصد تولید محتوا داشتید، باید مطمئن شوید که اطلاعات شما حداقل در حد 1000 کلمه باشد. گوگل برای این دسته از محتواها، ارزش بالایی در نظر می گیرد.
جذاب و معتبر بودن محتوا یکی دیگر از تکنیک های کلاه سفید می باشد. اگر بتوانید محتوایی جذاب تولید کنید، قطعا در امر به شما در جذب لینک برای سایتتان کمک زیادی خواهد کرد. شما باید تمرکز خود را بر روی آن دسته از محتواهایی بگذارید که با زمان حال، ارتباط خوبی داشته باشند. با این حال، حتی بهترین محتواها هم ممکن است که چندین ماه طول بکشد تا رتبه خوبی در SERP ها کسب کنند.
رضایت کاربر
با بررسی دوره های مختلف، آموزش سئو کلاه سفید، به این نکته می رسیم که رضایت کاربر باید یکی از اهداف اصلی شما باشد. گوگل تمامی این سخت گیری ها و فاکتورهای رتبه بندی را به این دلیل به کار گرفته است که بتواند بهترین نتایج را برای کاربران به نمایش در بیاورد.
برای موفقیت در این زمینه قبل از هر چیزی باید بدانید که user intent یا همان هدف کاربر به چه صورت است. طبیعتا اگر شما بدانید که کاربران به چه علت به سایت شما می آیند و بیشتر تمایل دارند که چهه مطالبی را در صفحات شما مشاهده کنند، می توانید عملکرد خود را مطابق با هدف کاربر بهبود داده و به دنبال آن رتبه سایت خود را در بین رنک های برتر گوگل قرار دهید.
تمرکز بر mobile-friendly بودن صفحات سایت
بر اساس نکات آموزش سئو کلاه سفید، اگر صفحات سایت خود را برای تلفن های همراه بهینه نکرده اید، از رقبایتان به شدت عقب مانده اید. گوگل برای اولین در سال 2016 تاکید خود بر بهینه بودن سایت برای تلفن های همراه را به صورت رسمی اعلام کرد.
به این صورت که کاربران باید بتوانند که همان محتوایی که در دسکتاپ خود مشاهده می کنند را بتوانند به همان کیفیت در تلفن های همراه خود نیز داشته باشند. از آن جایی که به مرور زمان، کاربران تلفن های همراه بیشتر می شود، تمرکز بر روی این تکنیک کلاه سفید، از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است.
پیاده سازی استراتژی های سئو محلی
با بررسی بهترین تکنیک های سئو کلاه سفید، متوجه می شویم که پرداختن صاحبان وب سایت ها و کسب و کارهای اینترنتی به سئو محلی، می تواند اعتبار آن ها را شدیدا تقویت کند. گوگل اعلام کرده است که حدود 82 درصد از خریدهای مشتریان در اینترنت، با استفاده از بخش فروشگاه هایی که در نزدیک کاربر وجود دارد، انجام می شود.
اگر در گوگل در مورد فروش یک محصول جستجو کنید، یک باکس از لیست فروشگاه های نزدیک شما نشان داده می شود. حال اینکه شما بتوانید برند خود را در این قسمت، ثبت کنید، نیازمند پیاده سازی ترفندها و روش های کارآمد بهبود سئو محلی وب سایت خود استفاده کنید.
تجربه کاربری را در اولویت خود قرار دهید
بهبود وضعیت تجربه کاربری (UX) یکی از مزیت هایی است که سئو کلاه سفید نسبت به سئو کلاه سیاه در این چند سال داشته است. اکنون گوگل با استفاده از فاکتورهای بسیار زیادی تشخیص می دهد که یک وب سایت تا چه حدی یک تجربه کاربری مناسب را توانسته است ایجاد کند. این تکنیک یکی از مهمترین بخش های آموزش بهینه سازی سایت به صورت کلاه سفید به شمار می رود.
در گذشته، نرخ پرش سایت عاملی بود که به راحتی مشخص می کرد که یک سایت تجربه کاربری خوبی را ایجاد نکرده است و آن را در اولویت های خود قرار نداده است. البته بعدها مشخص شد که نرخ پرش یک شاخص دقیق برای سنجش چگونگی تجربه کاربری نیست؛ چراکه کاربر هنوز درگیر با وب سایت نشده و در نتیجه تحلیلی در این زمینه نمی شود انجام داد.
بهبود UX در گذشته سخت تر بود؛ زیرا افراد باید تمامی قسمت های وب سایت خود را سئو می کردند.
انجام بهترین تحقیق کلمات کلیدی
اگر در سال 2010 و 2019 از یک متخصص سئو در زمینه کاربرد کلمات کلیدی سوال کرده باشید، قطعا با پاسخ های متفاوتی روبرو شده اید. در گذشته با استفاده نامناسب و زیاد از عبارات کلیدی در متن محتوای سایت، می توانستید رنک های برتر گوگل را از آن خود کنید؛ در صورتی که با بروز رسانی های انجام شده در الگوریتم رتبه بندی گوگل، دیگر چنین شرایطی وجود ندارد. روش قدیمی استفاده از کلمات کلیدی رسما از بین رفته است و کاربردی ندارد. گوگل امروزه برای کلمات کلیدی اهمیت ویژه ای قائل است.
راه استفاده صحیح از کلمات کلیدی که مطابق با تکنیک های کلاه سفید باشد، به کارگیری همه عبارت مرتبط، استفاده طبیعی از آن ها و اطمینان از متناسب بودن آن ها با موضوع اصلی مقاله می باشد. در نتیجه، کلمات کلیدی اهمیت ویژه ای برای سئو دارند؛ بنابراین باید تحقیق کلمات کلیدی خود را با دقت هرچه تمام انجام دهید. در موتورهای جستجو ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی زیادی وجود دارد که می توانید از آن ها استفاده کنید.
تمرکز بر بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا یا content marketing یکی از دیگر فاکتورهای رتبه بندی بسیار مهم می باشد. با استفاده از تکنیک های کلاه سفید می توانید به محتوای سایت خود اعتبار و ارزش بالایی اضافه کنید.
بر اساس نکات آموزش سئو وب سایت نوع کلاه سفید، شما باید بهترین مطالب را در مقابل مناسب ترین افراد قرار دهید. شما می توانید بازاریابی محتوا سایت خود را با به اشتراک گذاشتن از طریق شبکه های اجتماعی، ایجاد صفحات مرتبط و لینک دادن آن ها به یکدیگر، انتشار مقاله هایتان در سایت های معتبر و بسیاری از موارد دیگر، انجام دهید.
در مورد بازاریابی محتوا شما باید تمام تلاش خود را انجام دهید تا بهترین مخاطبین را برای سایت خود جذب کنید. کار خود را با ایجاد محتواهای ارزشمند شروع کنید و سپس یک پروسه منظم و تکرارپذیر در زمینه بهبود و بهینه سازی محتوای مورد نظر خود در حساب های کاربری شبکه های اجتماعی مختلف خود، باید داشته باشید. شما باید ارتباطی صحیح و کاربردی با افرادی داشته باشید که قصد دارید آن ها را به مخاطبین هدف خود تبدیل کنید.
تولید محتوای خود را در مورد موضوعاتی انجام دهید که اطلاعات کاملی در مورد آن ها دارید تا بتوانید شخصا در مورد مسائل مربوطه، اطلاعات جدیدی تولید کنید. یک بازاریابی محتوا خوب به طور کلی در زمینه ایجاد روابط دوستانه با کاربران می باشد؛ چراکه این دسته از مخاطبین برای مدت زمان بسیار زیادی با برند شما همکاری خواهند کرد.
استفاده از نشانه گذاری های schema
گوگل الگوریتمی بسیار قدرتمندی دارد که این الگوریتم به فاکتورهای بسیار زیادی وابسته است. اما باید بدانید که حتی این الگوریتم هم مانند هر کد دیگری در زمینه درک برخی اطلاعات یا حتی در جستجوی این اطلاعات دچار اشتباهاتی شوند. نشانه گذاری های schema یک ساختار مناسب برای داده های وب سایت شما ایجاد می کنند تا گوگل یکسری اطلاعات اضافه در مورد چرایی و چگونگی داده های وب سایت شما به دست بیاورد.
به عنوان مثال شما با این کار می توانید به گوگل اعلام کنید که پستی که آن را منتشر کرده اید، در خصوص ارائه یک دستورالعمل خاص می باشد. همچنین می توانید از نشانه گذاری های اسکیما استفاده کنید تا به گوگل بفهمانید که چه حساب کاربری فیسبوک یا توییتری در رابطه با کسب و کار و سایت شما وجود دارد و در حال فعالیت است.
استفاده از structured data شما را نسبت به تمامی رقبایتان که از این فاکتور استفاده نمی کنند، برتری می دهد. گوگل نیز کاربران خود را تشویق می کند تا از structured data در روند فعالیت های خود استفاده کنند. کدهای schema از زمانی که گوگل تصمیم گرفته است که بیشتر از rich snippet ها استفاده کند، جایگاه بالاتری پیدا کرده اند. کدهای اسکیما به شما در زمینه قرار گرفتن در rich snippet ها کمک زیادی می کنند. قرار گرفتن در rich snippet ها نیز به خودی خود ترافیک و رتبه سایت شما را به شدت تقویت می کند.
افزایش کیفیت لینک سازی
لینک سازی یکی از مهمترین ابزارها و تکنیک های سئو کلاه سفید به شمار می رود. در واقع در بین تمامی تکنیک های گفته شده، لینک سازی یک ابزار بسیار کاربردی برای بهبود رتبه سایت می باشد. لینک ها از اهمیت بسیار زیادی برخوردارند. به طوری که شما می توانید با یک بررسی ساده در آخرین صفحات SERP ها متوجه شوید که این دسته از صفحات که نتوانسته اند رنک خوبی دریافت کنند، معمولا از لینک ها در استراتژی های بهینه سازی سایت خود استفاده نکرده اند.
به طور کلی یکی از ویژگی های لینک ها این است که هم می توانند در استراتژی های سئو کلاه سیاه کاربرد داشته باشند و هم دوره های آموزشی سئوی کلاه سفید، به آن ها توجه زیادی می شود. کلاه سفید تمام تلاش خود را می کند تا لینک هایی برای سایت شما ایجاد کند که بیشترین کیفیت و ارزش را داشته باشند. بیشتر این لینک ها از محتواها یا منابعی که در سایت های دیگر وجود دارند، به دست می آیند.
البته پروسه لینک سازی سایت به این سادگی نیست؛ شما برای داشتن یک استراتژی لینک سازی قدرتمند نیاز دارید که به خوبی بر روند ایمیل های ارسالی جهت جذب بک لینک، نظارت داشته باشید و این کار را به بهترین شکل ممکن انجام دهید. تنها مسئله مهم این است که سعی کنید لینک سازی صفحات سایت خود را به سمت اصول کلاه سفید سوق دهید.
موفقیت تضمینی آینده با کلاه سفید
یکی از بهترین اثرات استفاده از نکات آموزش سئو کلاه سفید این است که آینده وب سایت شما 100 درصد موفقیت آمیز خواهد بود. بیشتر تکنیک های سئو کلاه سیاه در نهایت توسط موتور جستجوی گوگل شناخته شده و از پیشرفت آن ها جلوگیری خواهد شد. گوگل حتی ممکن است متوجه کارکرد یک تکنیک سئو کلاه سیاه نشود و در عین حال مانع عملکرد آن بشود؛ به این صورت که اگر یک صفحه سایت را بدون هیچ دلیل مشخصی، در رنک های برتر مشاهده کرد، آن را جریمه می کند.
شما با تمرکز بر تجربه کاربری وب سایت خود می توانید از این قضیه مطمئن شوید که در آینده با بروز رسانی های جدید الگوریتم رتبه بندی گوگل، هیچ مشکلی برای شما به وجود نخواهد آمد. محتوای با کیفیت، لینک های ارزشمند و طراحی جذاب هم باید در کنار هم به کار برده شوند تا نتیجه بدهند.
درس هایی که از سئو کلاه سیاه باید بیاموزید!
سئو کلاه سیاه، یکی از مفاهیمی است که برای سالیان طولانی، تمامی سئوکاران از آن دوری کرده اند. برخی از افراد، حتی در مورد ماهیت آن نیز کاری انجام نداده اند تا متوجه شوند سئو کلاه سیاه چه معنا و مفهومی دارد.
جالب است بدانید که این بخش از سئو، تکنیک هایی دارد که از آن ها می شود در روند سئو کلاه سفید نیز استفاده کرد؛ در عین حالی که هیچ مشکلی برای روند بهینه سازی وب سایت شما به وجود نخواهد آمد.
دقت داشته باشید که تکنیک های کلاه سیاه بسیار گسترده بوده و به چند ترفند ساده ختم نمی شوند. در هر حال، در این بخش تصمیم داریم تا آن دسته از تکنیک هایی که با استفاده از آن ها در استراتژی های کلاه سفید می شود موفق شد را برای شما معرفی کنیم.
شبکه PBN
هر فرد مبتدی، می داند که بک لینک ها برای سئو سایت از اهمیت زیادی برخوردار هستند. برای مدت زمان بسیار زیادی است که لینک ها به عنوان یک فاکتور رتبه بندی توسط گوگل مورد استفاده قرار می گیرند.
بنا بر بیانیه های موتور جستجوگر گوگل، استراتژی های لینک سازی یکی از قدرتمندترین فاکتورهایی هستند که گوگل تصمیم می گیرد سایت ها را بر اساس آن ها رتبه بندی کند.
به زبان ساده تر، هرچه بک لینک های یک صفحه بیشتر باشد، امکان اینکه بتواند در SERP ها عملکرد بهتری داشته باشد، بیشتر خواهد بود.
بنابراین، از آنجایی که بک لینک ها اهمیت زیادی برای رتبه بندی وب سایت شما دارند، سئوکارانی که از تکنیک های کلاه سیاه استفاده می کنند، سعی کرده اند که به این مفهوم، بیشتر توجه داشته باشند. این افراد به جای اینکه وقت خود را برای به دست آوردن بک لینک های با کیفیت خرج کنند، سعی کرده اند از یک روش بسیار آسان تر و ساده تر برای رسیدن به نتیجه مدنظر استفاده کنند.
شبکه PBN تکنیکی است که سئوکاران کلاه سفید بهتر است آن را از سئوکاران کلاه سیاه بیاموزند. PBN در واقع مخفف عبارت Private Blog Networks بوده و به معنای این است که از چند دامنه مختلف استفاده کنید و از طریق آن ها به وب سایت اصلی خود، اعتبار بفرستید. این تکنیک اگر به درستی انجام شود، می تواند به خوبی به روند لینک سازی شما کمک کند. البته در برخی از دوره های آموزشی بهینه سازی سایت به صورت کلاه سفید، به دانشجویان پیشنهاد می شود تا از پیاده سازی شبکه های PBN برای لینک سازی، دوری کنند.
Keyword Stuffing
حتما در مورد اینکه تحقیق کلمات کلیدی و استفاده از آن ها در سایت ارزش بسیار بالایی دارد، مطالب زیادی شنیده اید. حتما هم می دانید که باید تحقیق کلمات کلیدی را انجام بدهید.
بله این ها کاملا دست هستند و ما هم به شما پیشنهاد می کنیم که از آن ها استفاده کنید.
جالب است بدانید که در استراتژی های سئو کلاه سیاه هم تاکید زیادی به استفاده از کلمات کلیدی شده است. اما یک تفاوت کوجک بین این استراتژی و سازوکار سئو کلاه سفید وجود دارد.
حتما تا حالا شده که در گوگل مطلبی را جستجو کنید و وارد صفحه ای شوید که هیج داده ای به شما منتقل نمی کند و تولید کننده آن صفحه تا جایی که توانسته از کلمه کلیدی مدنظرش استفاده کرده! به این تکنیک کلاه سیاه، keyword stuffing گفته می شود. اگر بخواهیم خودمانی تر بگوییم؛ می شود همان چپاندن پرتکرار کلمات کلیدی در یک متن.
حال، امروزه با توجه به بروز رسانی هایی که در الگوریتم رتبه بندی گوگل انجام شده است، خیلی کم پیش می آید که این دسته از صفحات را در نتایج جستجوی گوگل مشاهده کنیم. ولی درس ساده ای که می توان از این استراتژی کلاه سیاه به نفع سئو کلاه سفید گرفت، این است:
تنها زمانی از کلمات کلیدی در متن محتوای سایت خود استفاده کنید که به آن عبارت، نیاز داشته باشید.
انتشار محتوا به صورت اتوماتیک
چه اتفاقی می افتاد اگر شما تولید و انتشار محتواهای سایتتان را به حالت اتوماتیک پیاده سازی می کردید؟
چه اتفاقی می افتاد اگر لازم نبود کوچک ترین کاری برای تولید محتوایتان انجام دهید؟
چه می شد اگر یک ربات تمام کارهای لازم را انجام می داد؟
این اتفاقات خیلی خوب و لذت بخش است موافقین؟
البته که همینطور هست اما اگر واقعا چنین اقداماتی عملی می شد یا اینکه اگر هم عملی می شد مشکلی پیش نمی آمد، مطمئن باشید الان همه تولید کنندگان محتوا و سئوکاران از این ترفند استفاده می کردند.
همانطور که می دانید، در روزهای ابتدایی که الگوریتم رتبه بندی گوگل کار خود را به تازگی شروع کرده بود، سایت های اسپم دقیقا همینکار را می کردند و با استفاده از ربات، محتواهای سایت خود را منتشر می کردند. این ربات ها سه کار اصلی انجام می دادند:
تحقیق کلمات کلیدی را انجام می دادند تا متوجه شوند کدام عبارت از اهمیت و جستجوی بیشتر و بهتری برخوردار است.
سپس با استفاده از کلمه کلیدی استخراج شده، کوهی از محتوا تولید می کردند و تا جایی که می توانستند، این کلمه کلیدی را در آن محتوا اصطلاحا می چپاندند!
در نهایت هم این محتوای تولید شده را منتشر می کردند.
همانطور که احتمالا حدس می زنید، این محتواها کوچک ترین ارزشی نداشتند. این تکنیکی بود که سئوکاران کلاه سیاه از آن استفاده می کردند و اکنون هم مشاهده می شود که برخی از آن ها از ربات برای تولید و انتشار پست های جدید سایت استفاده می کنند.
اما سوال اصلی این است که اگر برای وب سایتمان از ربات استفاده کنیم، کار بدی کرده ایم یا اینکه ربات گوگل سریعا مارا جریمه می کند؟
خیر اینطور نیست که هرکسی به هر نحوی از ربات استفاده کرد اسپم شود؛ مسئله این است که این روش اصلا دردی از شما دوا نمی کند که بخواهید ازش استفاده کنید. با توجه به بروز رسانی هایی که گوگل در الگوریتمش پیاده سازی کرده است، شما به عنوان یک انسان باید محتوایی تولید کنید که مشکلی را هدف قرار دهد و راه حل آن مشکل را به کاربران ارائه کند؛ نه اینکه یک ربات که از هوش انسانی بی بهره است بیاید و بخواهد گوگل و کاربران را دور بزند.
پس از این تکنیک سئو کلاه سیاه درس می گیریم که در استراتژی های کلاه سفید به هیچ عنوان نباید سیستم اتوماسیون را راه اندازی کنیم. در حقیقت؛ استفاده از ربات ها نه تنها به ما کمکی نمی کنند بلکه از افزایش رنک سایت ما نیز شدیدا جلوگیری خواهند کرد.
لینک های داخلی و صفحات ویکی پدیا
همیشه به یاد داشته باشید؛ گوگل یک ربات است. وقتی من و شما یک محتوا را مطالعه می کنیم، برای ما بسیار ساده است که به سرعت متوجه شویم موصوع صفحه درباره چه چیزی است و آن صفحه دقیقا قصد دارد در مورد چه چیزی مطلب ارائه کند.
رفته رفته ربات گوگل در انجام این کار، سعی دارد شبیه انسان ها بشود؛ اما هنوز هم مشکلاتی در مسیر راهش وجود دارد که کار را کمی دشوار می کنند.
این یعنی که شما باید تمامی اصولی که لازم است تا یک صفحه برای گوگل بهینه سازی شود را پیاده سازی کنید تا به این ربات کمکی کرده باشید که مفهوم و موضوع صفحه سایتتان را به بهترین شکل ممکن متوجه شود.
به زبان ساده تر، شما باید تمام تلاشتان را بکنید تا کار گوگل را آسان تر کنید. در این صورت شما شانس بسیار بهتر و بیشتری برای کسب رنک های برتر در SERPs دارید. چگونه این کار را باید انجام دهید؟
ساده است؛ لینک سازی داخلی.
هدف از لینک سازی داخلی این است که موضوعات محتواهای شما به یک نظم خاص برسد تا گوگل به سرعت متوجه شود که صفحه سایتتان در مورد چه چیزی است. یکی از راه هایی که برای عملی کردن این قضیه مورد استفاده قرار می گیرد، ایجاد صفحاتی در سایت است که اهمیت بیشتری داشته و به موضوعات کلی کسب و کارتان می پردازند. سپس در این محتواها لینک سازی داخلی به صفحاتی که به صورت جزئی تر به مسائل پرداخته اند، داده می شود. در این صورت است که گوگل با ورود به این نوع محتواها (pillar content) می تواند به بهترین شکل ممکن موضوع سایت شما را درک کرده و به دیگر صفحات هم ورود پیدا کند.
خب، طبعا سئو کلاه سیاه از این استراتژی، به نفع خود استفاده می کند؛ به این صورت که تا جایی که ممکن است، در یک صفحه مهم که به موضوعات اصلی کسب و کار پرداخته شده است، لینک داخلی داده می شود! مثالی که در این زمینه می توان زد، صفحات ویکی پدیا است که مورد استفاده وبمستران قرار می گیرد. در یک محتوای 500 کلمه ای در ویکی پدیا که فرضا به مبحث سئو پرداخته شده است، شما می توانید 20 لینک داخلی پیدا کنید.
این ترفند، سال های بسیار قبل، می توانست کمی به بهبود رتبه سایتتان کمک کند؛ اما امروزه اینطور نیست. اگر به معنای واقعی قصد پیروی کردن از اصول سئو کلاه سفید را دارید، پیشنهاد ما این است که در صفحات pillar سایت خود، به صفحات مهم لینک بدهید و در صفحات مهم به صفحاتی که اهمیت کمتر دارند و این روند را ادامه دهید تا کار گوگل برای شناسایی صفحات سایت شما آسان و آسان تر بشود.
نام برند شما
در روند کلاه سفید، افراد نامی را برای برندشان انتخاب می کنند که از آن خوششان می آید یا اینکه آن نام، معنای خاصی را منتقل کند.
در هر حال، این شما هستید که نام برند خود را انتخاب می کنید؛ هر دلیلی می خواهد پشتش باشد.
اما در استراتژی های کلاه سیاه، نام برند، تنها به این دلیل انتخاب می شود که تاثیر خوبی در افزایش رتبه سایت داشته باشد. سئوکاران کلاه سیاه تحقیق کلمات کلیدی را انجام می دهند تا متوجه شوند کدام عبارت شهرت و محبوبیت بیشتری در صنعت کاری مورد نظر دارد. سپس نامی را برای برندشان انتخاب می کنند که دقیقا متناسب با همان کلمه کلیدی باشد.
چرا این کار را انجام می دهند؟
متخصصین و کارشناسان زیادی که در زمینه بازاریابی آنلاین فعالیت داشته و دارند، بارها و بارها اعلام کرده اند که اگر نام دامنه و برند، شامل کلمه کلیدی باشد، احتمال رتبه بندی آن وب سایت برای عبارات کلیدی مرتبط، بیشتر می شود.
حال سئوکاران کلاه سیاه از این مزیت، به نوع دیگری استفاده می کنند تا سایتشان بتواند به شکل راحت تری رنک بگیرد.
البته این مسئله، بیشتر در کلمات کلیدی زبان انگلیسی دیده می شود؛ چراکه اکثر قریب به اتفاق دامنه ها، انگلیسی هستند.
مثلا فرض کنید کلمه کلیدی “samsung s8” حجم جستجوی بسیار زیادی داشته باشد؛ کاری که سئوکار کلاه سیاه می کند، این است که نام دامنه اش را دقیقا همین عبارت می گذارد؛ samsungs8.com. خب طبیعی است که این نام دامنه به رتبه بندی بهتر سایت کمک می کند.
اما درسی که شما باید به عنوان یک سئوکار کلاه سفید از این مسئله بگیرید، این است که نام دامنه سایت و برندتان را فدای رنک گرفتن برای یک کلمه کلیدی خاص نکنید. شاید با این کار سایت شما کمی زودتر برای آن کلمه کلیدی رنک بگیرد، اما با گذشت زمان، ارزش این رتبه بندی، از بین خواهد رفت.
لینک سازی لایه بندی شده
هنگامی که گوگل اعلام کرد که بر اساس بک لینک هایی که به یک سایت داده شده است، تصمیم می گیرد آتوریتی آن وب سایت را بالا ببرد، سئوکاران کلاه سیاه تصمیم گرفتند که از این مسئله سوء استفاده کنند.
ببینید، سازوکار طبیعی لینک سازی به این صورت است که یک وب سایت با آتوریتی مشخص، به وب سایت دیگری لینک بدهد. حال اینکه آتوریتی وب سایت اول، تاثیر زیادی بر روی میزان اثرگذاری بک لینک دارد. هرچه آتوریتی بیشتر باشد، گوگل اعتبار بیشتری برای بک لینک های داده شده در نظر می گیرد.
حال کاری که سئوکاران کلاه سیاه انجام می دهند، این است که یک سایت ایجاد می کنند و به وب سایت اصلی خود لینک می دهند. سپس به جای اینکه تعداد بک لینک های خود را افزایش دهند، شروع می کنند به ساخت بک لینک برای وب سایت دوم تا اعتبار آن را افزایش دهند و به این صورت ارزش بک لینکی که در این میان داده شده است نیز بیشتر می شود. به این ساختار، لینک سازی لایه بندی شده گفته می شود. این لایه ها محدود به یکی دو مورد نشده و برخی مواقع تا ده لایه هم پیش می شود.
در این حالت است که شما حتی با استفاده از ابزارهای قدرتمند شناسایی بک لینک هم نمی توانید بک لینک های یک وب سایتی که از تکنیک های سئو کلاه سیاه استفاده می کند را به طور کامل پیدا کنید.
سخن آخر
سعی و تلاش همه ما باید بر این باشد که از سئو کلاه سفید در روند کاری خود استفاده کنیم. مادامی که افراد از تکنیک های کلاه سیاه استفاده کنند، مطمئن باشید کیفیت محتواهایی که در وب فارسی وجود دارد به همین صورت باقی خواهد ماند و پیشرفتی نخواهد کرد. شما کاری به رقیب هایتان در این زمینه نداشته باشد، سعی کنید همواره طبق اصول کلاه سفید عمل کنید و ارزش و کیفیت را به کاربرانتان ارائه کنید.