متخصص سئو کیست؟

با گسترش کسب و کارهای اینترنتی، بازار مشاغل مرتبط مثل تولید محتوا و یا طراحی سایت و ... هم داغ تر شده است و البته درآمدی هم که دارد روز به روز درحال افزایش است؛ یکی از تخصص‌هایی که این روزها بسیار مورد نیاز است؛ متخصص سئو است. احتمالا این سوال برای شما هم پیش آمده است که متخصص سئو کیست؟ یک کارشناس سئو چه وظایفی دارد و تا چه حد می‌تواند در پیشرفت و افزایش رتبه سایت ما موثر باشد؟ اگر به مبحث سئو علاقه‌مندید و یا دوست دارید در این زمینه اطلاعات بیشتری کسب کنید، تا پایان این مقاله با ما همراه باشید.

متخصص سئو کیست؟

متخصص سئو یا SEO Specialist یک شعبده‌باز است که می‌تواند با  سئو کلاه سفید یک معجزه  برای سایت شما رقم بزند؛ البته شاید این تعریف کمی مبهم به نظر برسد اما در واقع کارشناس سئو با تسلط بر اصول بهینه سازی سایت و با توجه به الگوریتم‌های مختلف گوگل و با بهره‌گیری از اصول سئو کلاه سفید، باعث افزایش رتبه سایت شما می‌شود؛ و در بهترین حالت، سایت شما را در میان پنج نتیجه اول جستجوی گوگل یا سایر موتورهای جستجو قرار می‌دهد. البته اگر سایت از محتوای خوب و غنی برخوردار نباشد؛ اطلاعات لازم در رابطه با کسب‌وکار و روند آن( حداقل هفتاد درصد اطلاعات) در اختیار سئوکار قرار نگیرد؛ یا بخش‌های مختلف مثل تیم توسعه سایت، نتوانند به موقع عملکردشان را با کارشناس سئو و استراتژی‌هایش هماهنگ کنند؛ قطعا نمی‌توانیم از سئوکار انتظار معجزه داشته باشیم.

انواع متخصص سئو

همان طور که برای انجام سئوی سایت ترفند های مختلفی وجود دارد در بین سئو کاران هم میتوان انواع مختلف بگذاریم:

سئوکارهای کلاه سفید

سئو کار هایی که پاک دست هستند و تمیز کار میکنند در این دسته قرار میگیرند؛ این دسته از سئوکارها با استفاده از تکنیک‌ها و اصول مورد تایید موتورهای جستجو مثل بهینه‌سازی تصاویر، بهینه‌سازی آدرس‌ها و .... می‌توانند در بازه زمانی نسبتا طولانی، سایت شما را به رتبه‌های بالای موتورهای جستجو برسانند. 

سئوکارهای کلاه سیاه

سئوکارهای کلاه سیاه با استفاده از روش‌های مختلف، سعی در گمراه کردن موتورهای جستجو دارند؛  اگر با استخدام یک سئوکار کلاه سیاه، رتبه سایتتان به یکباره سیر صعودی پیدا کرد یا حتی تبدیل به اولین نتیجه گوگل شد؛ زیاد ذوق زده نشوید چرا که موتورهای جستجو خیلی زود سایت شما را به عنوان اسپم شناسایی می‌کنند بنابراین سایت شما شامل جریمه می‌شوید.

سئوکار حرفه‌ای چه خصوصیاتی باید داشته باشد؟

1-    اهل مطالعه و کنجکاو باشید: متخصصان سئو با رصد کردن الگوریتم‌های جدید گوگل، سعی می‌کنند تکنیک‌های به روز بهینه‌سازی سایت را فرابگیرند؛ سئوکارها کارآگاه‌های مادرزادی هستند که برای پیدا کردن دلایل موفقیت، سایت‌های دیگر را زیرورو و تحلیل می‌کنند. بنابراین اگر اهل سرچ هستید و نگاه جزیی‌نگری دارید می‌شود گفت تا حدی برای تبدیل شدن به یک کارشناس سئو آماده‌اید. 
2-    به زبان انگلیسی مسلط باشید: واقعیت این است که علم سئو در کشور ما، هنوز هم دانشی نوپا است و شما به عنوان یک کارشناس‌ سئو، گاهی مجبور هستید برای یافتن پاسخ سوالتتان به سراغ سایت‌های خارجی بروید؛ پس آشنایی با زبان انگلیسی، یکی از شرط‌های اصلی برای تبدیل شدن به یک سئوکار حرفه‌ای است.
3-   صبور و پیگیر باشید: اگر بخواهید به طور دقیق و اصولی رتبه‌ی یک سایت را افزایش بدهید، باید صبور باشید. بارها و بارها برنامه‌ریزی کنید و از شکست نترسید، گاهی حتی لازم است برای یافتن یک کلمه کلیدی ساده، بیشتر از ده نتیجه اول گوگل را بررسی کنید.

کارشناس سئو چه وظایفی دارد؟

1-    تعیین استراتژی کلی برای تولید محتوای غنی و کاربردی: محتوای خوب یکی از بال‌های اساسی برای پرواز یک سایت به صدر جدول نتایج گوگل است؛ اما تیم تولید محتوا موضوعات مقاله‌های مختلف را از کدام منبع استخراج می‌کنند؟ یکی از وظایف سئوکارها آنالیز وبسایت‌های رقیب و موتورهای جستجو است؛ آن‌ها با جستجو و استخراج مطالبی پرسرچ و پرطرفدار که قابلیت ایجاد بک لینک دارند؛ برای ایجاد محتوای مناسب و سئو شده، به تیم تولید محتوا، کمک می‌کنند.
2-    تحقیق در موتورهای جستجو برای یافتن کلمه‌های کلیدی مناسب: یک محتوا هر قدر هم جذاب باشد بدون حضور کلمات کلیدی، صرفا یک مقاله جذاب است و تاثیری در رنک سایت ندارد؛ کارشناس سئو کلمات کلیدی مرتبط با موضوعات را پیدا می‌کند و سعی می‌کند ماده خام اولیه را در اختیار تیم تولید محتوا قرار بدهد.
3-    ساخت بک لینک: شما به عنوان کارشناس سئو باید بتوانید به سایر مطالب مرتبط سایت لینک بدهید؛ با رپورتاژ‌های مختلف در سایت‌های خبری لینک سازی کنید و... و در نهایت آمار بازدید سایت و همچنین زمان ماندگاری کاربر را افزایش بدهید. از انواع دیگر بک لینک می‌توان به بک لینک‌های اینفوگرافیک، بک لینک از وب سایت‌های پرسش و پاسخ، لینک‌های گرافیکی، بک لینک از ویدیو و .... اشاره کرد.
4-    بهینه سازی صفحات کپی و صفحه‌های فرود برای بازاریابی موتور جستجو: فرض کنید در تبلیغات یک وبسایت، ناگهان کتابی را که مدت‌ها دنبالش بودید می‌بینید؛ روی تصویر کلیک می‌کنید و به صفحه فروش کتاب منتقل می‌شوید؛ اما صفحه‌ای که به آن هدایت شدید آن قدر شلوغ و پر از تصاویر گرافیکی و پیشنهاد کالاهای دیگر است که عطای خرید را به لقایش می‌بخشید؛ یک سئوکارحرفه‌ای وظیفه دارد با ایجاد صفحه فرودهای جذاب و کاربردی و استفاده از تکنیک‌های مختلف مثل حذف منوی ناوبری، تشکر از کاربران در قبال انجام فعالیت و ...نرخ پرش سایت را کاهش و زمان ماندن کاربران در سایت را افزایش بدهد.
5-    استفاده از ابزارهای مختلف برای آنالیز رتبه سایت و تلاش برای بهبود آن: ابزارهای مثل google page speed insights، یا افزونه الکسا  و ... کمک زیادی به سئوکارها می‌کند تا رتبه و هم‌چنین نقاط ضعف سایت را پیدا کنند. در بخش دیگری از این مقاله به بررسی نرم‌افزارهای آنالیز سایت می‌پردازیم.
6-    بهینه‌سازی سایت با استفاده از توصیه‌های موتورهای جستجو: یکی از ویژگی‌های یک سئوکار حرفه‌ای کنجکاوی است؛ شما باید هر روز موتورهای جستجو را برای یافتن آخرین الگوریتم‌ها و البته جدیدترین توصیه‌ها برای بالاتر رفتن رنک سایت،  زیر و رو کنید؛ البته معمولا برای یافتن پاسخ باید به چندین سایت معتبر انگلیسی زبان هم سر بزنید و این یعنی باید همان‌طور که گفتیم تا حدی به زبان انگلیسی مسلط باشید.
7-    بررسی و تحقیق در رابطه با سایت‌های رقیب: با استفاده از ابزارهایی مثل spyfu باید بتوانید شیوه‌های افزایش ترافیک و تکنیک‌های سایت رقیب را مورد آنالیز قرار دهید. در ادامه توضیحات بیشتری در رابطه با ابزار spyfu ارائه می‌شود.
8-     تعیین استراتژی ساخت لینک و تلاش برای توسعه آن: پس از یک دوره بک لینک سازی و همچنین آنالیز شرایط سایت، می‌توانید متوجه شوید که کدام نوع بک لینک‌ها برای جذب مخاطب موثرتر بوده است و به این ترتیب استراتژی کلی بک لینک سازی سایت را تعیین کنید. 

سئو کار خوب چه ویژگی هایی دارد؟

1- انجام توصیه های گوگل و فعالیت سئو سفید

همانطور که پیش تر بیان کردیم، سئو کار حرفه ای، شخصی است که بر اساس توصیه های گوگل خدمات سئو را انجام دهد و از روش های خلاف قواعد گوگل استفاده نکند. افرادی که این گونه عمل می کنند دید درازمدت به پروژه سئو دارند و برای مشتری توضیح می دهند که سئو یک فرآیند درازمدت و طولانی است و در کوتاه مدت نمی توان نتیجه مناسب و حرفه ای کسب کرد. برخلاف این گونه افراد، سئوکارهایی که به روش های سیاه عمل می کنند، دید درازمدت به موضوع ندارند و پس از اینکه رتبه در گوگل کسب شود همکاری درازمدتی با مشتری ندارند (به این خاطر که ممکن است در آینده سایت مشتری از طرف گوگل اسپم شود) بنابراین یک سئو کار خوب و حرفه ای باید به گونه ای عمل کند که همواره منافع درست و درازمدت مشتری را در نظر بگیرد و بر همان اساس بتواند برنامه ریزی کند و استراتژی سئو مشخص نماید.

2- انتخاب کلمات کلیدی مناسب و مرتبط

از دیگر ویژگی های یک سئوکار خوب می توان به نحوه انتخاب کلمات کلیدی اشاره کرد، سئو کار خوب شخصی است که وابسته به تعداد محدودی کلمات کلیدی نیست و با انجام فعالیت های مناسب در داخل سایت باعث می شود که یک سایت در کلمات کلیدی مختلف و معتبر در زمینه کاری خود رتبه خوبی را کسب کند به نحوی که آن سایت در ازا سرچ کلماتی که مخاطب هدف را به سمت آن هدایت می کند موفق است و نهایتا باعث افزایش بازدید هدفمند سایت شود. یک سئو کار حرفه ای، همواره کلمات کلیدی جدیدی را استخراج می کند تا از طریق آنها بتواند فروش سایت را افزایش دهد و افراد بیشتری را به سمت سایت شما هدایت نماید.

3- تاکید بر روی تولید محتوای مناسب و مفید

ویژگی دیگری که سئو کارهای موفق و خوب به آن تاکید دارند، محتوای سایت است. محتوا علاوه بر اینکه از دید موتورهای جستجو اهمیت بالایی دارد از نظر کاربر هم حائز اهمیت است و محتوای خوب باعث می شود که سایت بتواند بازدیدکنندگان مستقیم و مناسبی را برای خود داشته باشد و افراد بیشتری به طور مستقیم به سایت مراجعه کنند. ایجاد چنین اتفاقی در دراز مدت باعث برندسازی و پیشرفت یک سایت اینترنتی خواهد شد. سایتی موفق است که بتواند مخاطب را جذب نماید، یک سئو کار حرفه ای به محتوا ارزش زیادی می دهد و به خوبی می داند که بالا آمدن در گوگل به تنهایی کمکی به افزایش فروش مشتری نخواهد کرد و برای مشتریان ارزش ایجاد نمی کند، بنابراین علاوه بر اینکه تمرکز خود را برای بهبود رتبه سایت در گوگل می گذارد، به نگهداری کاربر بر روی سایت و تبدیل کاربر به خریدار هم اهمیت می دهد.

4- فدا نکردن تجربه کاربری و راحتی کاربر

یک سئو کار حرفه ای هرگز تجربه کاربری و سادگی را فدای سئو نخواهد کرد. باید دقت کرد که سئو همه چیز نیست، یک سایت برای موفقیت به عوامل زیادی نیاز دارد و راحتی کاربر و سادگی و سهولت کارکرد از مهمترین آنها هستند و هرگز نباید آنها را فدای سئو کرد. درست است که سئو باعث می شود بازدید هدفمند سایت افزایش یابد اما نداشتن تجربه کاربری مناسب و محتوای خوب باعث خواهد شد که نتیجه ای از این افزایش بازدید نگیرید.

5- بروز بودن و تطابق با روش های روز و الگوریتم های جدید گوگل

سئو کار حرفه ای علاوه بر فعالیت بر روی پارامترهای سئو داخلی و سئو خارجی همواره با تحلیل بازار و در نظر گرفتن الگوریتم های جدید گوگل خود را بروز می کند و با توجه به اینکه سئو یک رقابت میان شما و همکاران تان در گوگل است، با تحلیل رقبا و شرایط بازار (درخواست ها و نیازهای کاربران) همواره این شرایط در حال تغییر است، زیرا:

الگوریتم های گوگل تغییر می کنند

رقبای شما در حال تغییرند

شرایط بازار و نیازهای مشتری تغییر می کند

بنابراین همواره باید با شرایط فوق آشنایی داشت و خود را بروز کرد. سئو کار خوب به صورت درازمدت و تمام وقت بر روی پروژه مشتریان خود کار می کند و فعالیت خود را زمانی که یک پروژه به نتیجه رسید متوقف نخواهد کرد. سئو حرفه ای و با قدرت بر اساس فعالیت درازمدت و با شناخت ویژگی های مخاطب بدست می آید و شرکتی در زمینه سئو موفق خواهد بود که در درجه اول تمرکز خود را بر روی بهبود سایت از نظر سئو داخلی یعنی ساختار و طراحی سایت و محتوای آن قرار دهد و سپس به فکر سئو خارجی و تبلیغات خارجی برای سایت باشد.

6- یادگیری مداوم

یکی از مهمترین کارهایی که به صورت روزانه باید در برنامه کاری یک سئوکار باشد یادگیری مداوم سئو است. بدین منظور باید از منابع معتبر جهت یادگیری سئو استفاده شود. سایت های مرجعی مثل وبلاگ سایت MOZ یا سایت backlinko و یا … منابع معتبری هستند که هر سئو کاری در دنیا روزانه به آن ها سری می زند و از مقالات مفید آن ها بهره می برد. مزیت بزرگ این سایت ها این است که تحلیل ها و بررسی هایی که متخصصین سئو خودشان انجام داده اند را از منتشر می کنند. ویدئوهای یوتیوب در مورد سئو نیز بسیار عالی و مفید هستند. یک سئوکار حرفه ای باید اطلاعات خود در زمینه سئو را به روز نگه دارد و روزانه یک الی دو ساعت در مورد سئو مطالعه کند. تکنیک های سئو هر روز در حال تغییر هستند و به همین دلیل، یک سئوکار همیشه باید به جدیدترین روش ها و تکنیک های سئو آگاه باشد.

7- پیاده سازی تکنیک های مختلف و بررسی نتایج

یادگیری سئو تنها از طریق مطالعه یا مشاهده امکان پذیر نخواهد بود و سئوکار باید شخصا روش های مختلف را پیاده سازی و تجربه کند. تکنیک های بسیاری برای بهبود سئو سایت وجود دارد که هر کدام از تکنیک ها روی سایت های مختلف، نتایج متفاوت نشان خواهند داد. بنابراین سئوکار باید تکنیک های مختلف را روی سایت های مختلف، اجرا کند و نتایج حاصل را بررسی کند.

8- تسلط بر ابزارهای مورد نیاز در سئو

یک سئوکار حرفه ای باید بر ابزارهای رایج و پر کاربرد سئو تسلط داشته باشد و استفاده از آن ها را یاد بگیرد و از آن ها در پروژه های خود بهره ببرد. دو ابزار بسیار مفید و پرکاربرد در سئو عبارتند ا ز گوگل وبمستر تولز (google webmaster tools) و گوگل آنالیتیکس (google analytics). به طور مثال یک سئوکار حرفه ای باید بداند خطاهای ایجاد شده در گوگل وبمستر تولز را چگونه می توان برطرف کرد یا اینکه تحلیل رفتار کاربران سایت از طریق آنالیتیکس به چه صورت است. گوگل آنالیتیکس یک ابزار حرفه ای است که هر سئو کاری می تواند از آن در جهت افزایش رتبه سایت خود در گوگل استفاده کند. علاوه بر دو ابزار ذکر شده، ابزار های مفید دیگری مثل google tag manager  و google optimize و hotjar و google trend , google keyword  planner  و … وجود دارند که با استفاده از این ابزارهای کاربردی می توان به صورت حرفه ای یک سایت را در جهت بهبود سئو تحلیل و بررسی کرد.

9- تحلیل و بررسی رقبا

یکی دیگر از کارهایی که هر سئو کار حرفه ای باید به آن تسلط داشته باشد، بررسی و تحلیل رقبا است. یک سئوکار خوب باید بتواند رقبای اصلی سایت مورد نظرش را پیدا کرده و آن ها را مورد بررسی قرار دهد. بعضی ها برسی رقبا را تنها به بک لینک های سایت رقبا محدود می کنند، در صورتی که بررسی و تحلیل رقبا، مفهوم بسیار گسترده تری دارد. به طور مثال، یک سئوکار باید بداند رقبا در چه کلمات کلیدی رتبه بالا دارند و چه اقداماتی باید انجام شود تا در نتایج جستجو به آن ها برسد. برای بررسی بک لینک های رقبا می توان از ابزارهایی مانند سایت ahrefs استفاده کرد. همچنین سایت moz نیز میزان اسپم اسکور و دامین آتوریتی و پیج آتوریتی لینک ها را مشخص می کند. هر بک لینکی که اسپم اسکور پایینی داشت و آتوریتی دامین آن بالا بود و فالو هم بود قطعا بسیار مفید است. 
با استفاده از ابزارهایی مانند similarweb تعداد ورودی های سایت رقبا را می توان بررسی کرد. سئوکار از این طریق می تواند متوجه شود که ترافیک ورودی سایت رقبا از طریق گوگل بیشتر است یا بازدید مستقیم و یا بازدید واسطه ای. برای سئوکار حرفه ای مهم است که بداند ترافیک سایت رقبا بیشتر از طریق کجا تامین می شود. به طور مثال، اگر بیشتر ترافیک رقبا از طریق گوگل باشد مشخص می شود روی کلمات و عباراتی مهم و ارزشمندی کار کرده اند.
یک سئوکار خوب با تحلیل و بررسی رقبا می تواند نقاط ضعف آن ها را بیابد و از این طریق در جهت بهبود سئو سایت خود، آن نقاط ضعف را تقویت کند. اگر یک سئوکار نتواند رقبای سایت خود را به خوبی بررسی کند و از بررسی های انجام شده به سود خود بهره ببرد، هیچ وقت نمی تواند یک سئو کار حرفه ای شود.

10 - داشتن استراتژی در سئو

داشتن استراتژی در سئو لازمه هر سئو کار حرفه ای است. اگر یک سئوکار استراتژی نداشته باشد نمی تواند موفق شود. سئو یعنی انتخاب هوشمندانه کلمات کلیدی. این یک استراتژی فوق العاده در سئو است. سئو یعنی چه کار کنیم تا مخاطبان هدفمند تر بیشتری جذب کنیم؟ سئوکار می تواند با تحلیل و بررسی رقبا به استراتژی سئو دست یابد. به طور مثال اگر یکی از رقبا روی تولید محتوای سایت خود، ضعیف عمل کرده است، تولید محتوای هدفمند می تواند یک استراتژی خوب در سئو باشد. هر ایده ای که به بهبود سئو سایت کمک کند، می تواند یک استراتژی خوب باشد. امروزه اکثر سئوکار های حرفه ای استراتژی خود را بر پایه تولید محتوای اختصاصی بنا می کنند. استفاده از عناوین خاص در نوشتن مقالات هم می تواند یک استراتژی خوب سئو به حساب بیاید.

11 - داشتن صبر در مشاهده نتایج

یک سئوکار حرفه ای باید صبور باشد تا بتواند نتایج واقعی را مشاهده کند. سئو یک فرآیند زمان بر است و حداقل برای دیدن نتیجه واقعی به سه الی شش ماه زمان نیاز دارد. به طورمثال، یک سئوکار نباید انتظار داشته باشد، پس از مدت کوتاهی از ساخت بک لینک، رتبه واقعی اش در گوگل به صورت چشمگیری تغییر کند و بهبود یابد. بلکه باید مدت ها صبر کند تا رتبه واقعی اش را در گوگل ببیند. ممکن است صفحه ای از سایت در ماه عسل گوگل رتبه خوبی کسب کند و پس از چند روز از نتایج گوگل ناپدید شود یا ممکن است به دلیل رقص گوگل، سایت پس از چند روز جایگاه خوب، رتبه خوب خود را از دست بدهد. یا حتی ممکن است سایت برای مدتی از طرف گوگل پنالتی شده باشد. بنابراین باید صبر داشت تا جایگاه واقعی رتبه سایت در گوگل مشخص شود.

کارشناس سئو و ابزارهای آنالیز سایت

یکی از مهمترین وظایف کارشناس سئو، استفاده از ابزارهای آنالیزسایت  برای بررسی نتایج به دست آمده از سئو است، در این بخش به معرفی این ابزارها می‌پردازیم:
1-    گوگل آنالیتیکس : مهارت در کار با نرم‌افزار گوگل آنالیتیکس برای یک کارشناس سئو از نان شب هم واجب‌تر است. این نرم‌افزار اطلاعات دقیقی در رابطه با کاربران سایت مثل جنس، محل زندگی و ... و همچنین آمار ترافیک سایت، مدت زمان ماندگاری کاربران، نرخ تبدیل کاربر به مشتری و ... را در اختیار شما قرار می‌دهید. با استفاده از این نرم‌افزار می‌توانید دریچه‌های ورود کاربران به سایت را بررسی و تحلیل کنید و هم‌چنین بررسی کنید که بعد از ورود به سایت، از کدام صفحات دیدن می‌کنند.
2-     Google page speed insights : با استفاده از این نرم‌افزار می‌توانید سرعت بارگذاری سایت را بسنجید و متوجه نقطه ضعف‌ها بشوید؛ همچنین می‌توانید با استفاده از راهکارهای ارائه شده از طرف نرم‌افزار، نقطه ضعف‌ها را رفع کنید.
3-    Woorank : سایت وورنک مربوط به آنالیز سایت است. شما می‌توانید با وارد کردن لینک سایت خودتان در نوار صفحه، یک آنالیز کامل از سایتتان دریافت کنید، چیزی شبیه به چکاب سلامتی سالیانه! در این صورت بخش‌های مختلف سایت شما بررسی می‌شود و قسمت‌هایی که از وضعیت خوبی برخوردار هستند با رنگ سبز، و بخش‌هایی که نیاز به بهبود دارند با رنگ نارنجی و قسمت‌هایی از سایت که اصلا روی آنها کار نشده با رنگ قرمز نشان داده می‌شود همچنین شما می‌توانید با کلیک روی بخش‌های مختلف راه‌کارهای لازم برای برطرف کردن نقطه ضعف‌ها را دریافت کنید.
4-    Google Webmaster Tools یکی از مهم‌ترین ابزارهای گوگل است که هر سئوکار حرفه‌ای از آن استفاده می‌کند. این ابزار، اطلاعاتی در رابطه با لینک‌های داده شده به سایت شما، ریسپانسیو بودن سایت، لینک‌های داخلی، جریمه‌های گوگل، تجزیه و تحلیل جستجوها در اختیار شما قرار می‌دهد.
5-     Spyfu : یک سئوکار حرفه‌ای، همانطور که یک چشمش به سئو کردن سایت خودش است؛ نیم نگاهی هم به سایت‌های رقیب دارد؛ سایت spyfu در آنالیز سایت‌های رقیب به شما کمک می‌کند؛ کافی است لینک سایت رقیب را وارد کنید و به اطلاعاتی از جمله کلمات کلیدی طبیعی، تبلیغات گوگل، استراتژی لینک سازی و ... دست پیدا کنید.
6-    افزونه Alexa : رتبه الکسا برای سایت‌ها بسیار بااهمیت است؛ چرا که اغلب مردم، رتبه الکسای سایت را به عنوان معیاری برای مراجعه به یک سایت در نظر می‌گیرند؛ همچنین رتبه شما در الکسا، به طور مستقیم روی قیمت دریافتی شما برای تبلیغات سایت تاثیرگذار است؛ بنابراین می‌توانید با اضافه کردن افزونه الکسا به مروگرتان، در هر لحظه از رنک سایت مطلع باشید.

جمع بندی: سئوکار کیست و چه وظایفی دارد؟

علم سئو، علمی انعطاف‌پذیر و پرچالش است؛ و شما برای تبدیل شدن به یک سئوکار حرفه‌ای، باید علاوه بر مهارت در زمینه سئو و آشنایی با زبان انگلیسی، خصوصیات اخلاقی مثل صبر و پشتکار را باید در خودتان تقویت کنید و همچنین توانایی کار با ابزارهای مختلف از جمله google page speed insights و افزونه‌هایی مثل الکسا را داشته باشید. بنابراین اگر به سئو علاقه‌مندید با کمی تلاش و پشتکار می‌توانید به یک سئوکار حرفه‌ای تبدیل شوید و آینده درخشانی برای خودتان رقم بزنید.

۱۲ کاری که باید قبل از تغییر دادن قالب وردپرس انجام دهید

اگر از وردپرس استفاده می کنید حتما برای یک بار هم که شده اقدام به تعویض قالب سایت خود کرده‌اید.اگر تا به حال این کار را انجام نداده‌اید، با خواندن این مقاله می‌توانید از ۱۲ کار مهمی که قبل از تغییر قالب وردپرس باید رعایت شود، آگاه شوید.

یکی از نقاط قوت وردپرس این است که به کاربران اجازه می‌دهد قالب سایت را به راحتی عوض کنند.این موضوع به معنای واقعی کلمه با چندین کلیک به سادگی امکان پذیر است. توجه به این نکات بسیار اهمیت دارد. زیرا که در صورت عمل کردن به آنها مطمئن خواهید بود که روند درستی را در تعویض قالب سایت خود طی می‌کنید.

۱۲ کار مهم قبل از تغییر قالب وردپرس

۱- یادداشت‌برداری از کدهای قالب

بسیاری از کاربران وردپرس برای پیدا کردن مشکلات خود، در اینترنت جستجو می‌کنند. معمولا راه‌حل این مشکلات به صورت قطعه کدهایی در اختیار آن‌ها قرار می‌گیرد. که باید به بخش‌های مختلف قالب سایت خود اضافه کنند.

معمولا تغییرات مربوط به هر مشکل فقط یک بار انجام می‌شود. بنابراین به طور معمول کاربران وردپرس کدهایی را که به سایت خود اضافه کرده‌اند را به یاد نمی‌آورند. پس بهترین کار این است که فایل‌های قالب سایت خود را مرور کرده و کدهایی را که بعد با آن اضافه کرده‌اید را یادداشت کنید.

۲- پشتیبانی از ابزارک‌های سفارش‌سازی شده

قبل از این که قالب سایت خود را عوض کنید، باید حواستان به این موضوع باشد که قالب جدید که انتخاب کرده‌اید از ابزارک‌های سفارش‌سازی‌ شده شما برای منوی کناری سایت پشتیبانی کند. استفاده از ابزارک‌ها بسیار آسان است. بسیاری از کاربران اقدام به سفارش‌سازی کردن آن می‌کنند.

کاربران وردپرس اقدام به افزودن امکانات متنوعی به منوی کناری سایت مانند متن‌ها، عکس‌ها، لینک‌ها و تبلیغات می‌کنند. با تغییر قالب تمام این امکانات را از دست خواهید داد. همچنین توجه داشته باشید هر کدی که به فایل sidebar.php اضافه کرده باشید، با تعویض قالب از بین خواهد رفت.

۳- اضافه کردن کدهای سرویس‌های آنالیزگر

بسیاری از صاحبان سایت از سرویس‌های آنالیزگری مانند Google Analytics یا سرویس‌های دیگر استفاده می‌کنند. این سرویس‌ها کدی را در اختیار شما قرار می‌دهند که باید آن را به سایت خود اضافه کنید تا بتوانید از سرویس استفاده کنید. این کدها را کپی کرده و به قالب جدید خود اضافه کنید.

۴- بکاپ‌گیری از وب‌سایت

چهارمین کار قبل از تغییر قالب وردپرس بکاپ‌گیری می‌باشد. اگر از اطلاعات سایت خود پشتیبان تهیه کنید، هرگز چیزی برای از دست دادن نخواهید داشت. باید از تمام فایل‌های تم، افزونه‌ها و پایگاه داده خود نسخه پشتیبان تهیه کنید. شما می توانید از افزونه BackupBuddy برای تهیه پشتیبان از تمام بخش های سایت خود استفاده کنید.

۵- از Maintenance Mode استفاده کنید

حتما شما هم دوست ندارید تا زمانی که فرآیند تعویض قالب سایت شما تمام نشده است ، کاربران شما با مراجعه به سایت ارور غیرقابل دسترس بودن سایت را مشاهده کنند. بهتر است هنگام تعویض قالب سایت پلاگین Maintenance Mode را برای 15 الی 20 دقیقه فعال کنید تا مطمئن باشید که در صورت مراجعه کاربران به سایت با صفحه‌ای از پیش طراحی شده مواجه خواهند شد. این صفحه در دسترس بودن سایت تا دقایقی دیگر را به آن‌ها اطلاع می‌دهد.

۶- تست افزونه‌ها و عملکرد آن‌ها

پس از فعال‌سازی قالب جدید باید حتما مطمئن شوید که تمام عملکردهای قالب قبلی در قالب جدید به درستی انجام شده است . شما می‌توانید تمام امکانات قالب قبلی را به قالب جدید خود اضافه کنید. پس از انجام این کار تمام موارد را درقالب جدید مانند نوشته‌ها، جستجو سایت، صفحه 404 و صفحه آرشیوها را امتحان کنید تا مطمئن شوید که در قالب جدید نیز به درستی کار می‌کنند.

۷- سازگاری با تمام مرورگرها

از مهم‌ترین کار ها قبل از تغییر قالب وردپرس، تست کردن قالب جدید با تمامی مرورگرها می باشد که این نکته دارای اهمیت بسیار زیادی است . سایت خود را در تمام مرورگرهایی که به آنها دسترسی دارید تست کنید. عملکرد مرورگرها با یکدیگر متفاوت است. بنابراین باید مطمئن باشید که ظاهر سایت شما در تمام مرورگرها به خوبی نمایش داده می‌شود.ممکن است بعضی از قالب‌ها که از گرافیک قدرتمندی برخوردار هستند. در برخی مرورگرها به خوبی نمایش داده نشوند.

۸- از کاربران خود کمک بگیرید

پس از به پایان رسیدن فرآیند تعویض قالب و کنترل بخش‌های مختلف سایت Maintenance Mode را غیرفعال کنید و یک اطلاعیه به کاربران خود مبنی بر تعویض قالب سایت بدهید ! و آن ها کنجکاو کنیدکه قالب سایتتان قرار است بعدا به چه شکل باشد که باز هم به سایت شما سر بزنند ! شما متیوانید از تصویر های فانتزی و یا صفحه های جالب توجه آن ها را جلب کنید.

بنابراین در اطلاعیه که در سایت قرار می‌دهید از کاربران بخواهید تا اشکالات سایت را گزارش کنند. شما می‌توانید از طریق شبکه‌های اجتماعی از کاربران خود بپرسید که آیا سایت در مرورگر آن‌ها به خوبی نمایش داده می‌شود یا خیر.

۹- بهینه‌سازی سایت از افزونه‌های غیرضروری

بسیاری از قالب هنگام نصب و فعال‌سازی آن‌ها برای افزایش ویژگی‌های خود، چندین افزونه را به همراه خود نصب می‌کنند. اگر احساس می‌کنید که این افزونه‌ها برای شما کاربردی نیستند. به راحتی می‌توانید آن‌ها را در جهت بهینه‌سازی سایت پاک کنید.

۱۰- به آرامی و با دقت پیش بروید

شما در حال کار با یک قالب جدید هستید، پس باید با دقت عمل کنید. ابتدا عناصر جزئی‌تر را تغییر دهید تا مطمئن شوید در تمام مرورگرها به درستی کار می‌کنند. پس از آنکه از عملکرد قالب مطمئن شدید شروع به اعمال تغییرات بزرگ کنید. بهتر است ابتدا با ساختار قالب جدید آشنا شوید و بعد دست به تغییرات بزرگ بزنید. این گونه می‌توانید مشکلات احتمالی را به راحتی تشخیص داده و بلافاصله حل کنید.

۱۱- سرعت قالب جدید را تست کنید

سرعت قالب خود را با ابزارهای آنلاین تست کنید و با سرعت قالب قبلی خود مقایسه کنید. بدین ترتیب می‌توانید در صورت پایین بودن سرعت قالب جدید، برای بهینه‌سازی آن تلاش کنید.

۱۲- نظارت بر Bounce Rate

پس از تغییر قالب وب‌سایت، نکته‌ای که باید آن را کنترل کنید، نرخ پرش می‌باشد. اگر نرخ جستجوی شما نسبت به قالب قبلی افزایش یافته است، پس احتمالاً باید روی آن کار کنید. ویجت‌های مربوط به پست‌ها، ویجت‌های پست‌های محبوب را اضافه کنید.

الگوریتم کافئین گوگل چیست و چگونه کار میکند؟

همانطور که احتمالا در جریان هستید  گوگل همواره به دنبال بهبود فضای وب و موتور جستجو خود خواهد بود . به همین دلیل دائما در حال ارائه و آپدیت الگوریتم‌های خود می‌باشد. الگوریتم‌هایی مانند الگوریتم پاندا، پنگوئن و … که در سئو سایت تاثیر بسزایی دارند. یکی از این الگوریتم‌ها الگوریتم کافئین است که به بررسی آن می‌پردازیم.

الگوریتم کافئین چیست؟

کافئین یک سیستم جدیدی در ایندکس کردن در وب محسوب می‌شود. این سیستم جدید به گوگل کمک می‌کند به شکل موثرتری در وب‌سایت‌ها خزیده و داده‌ها را ذخیره کند.

با ارائه الگوریتم کافئین تعداد ایندکس‌ها افزایش پیدا کرد و گوگل نتایج جدیدتری را در موتورهای جستجو ارائه داد. سرعت ایندکس شدن سایت‌ها تا جایی بالا رفته که محتواهای تازه بسیار راحت‌تر از قبل در اختیار کاربران قرار می‌گیرد.

تا قبل از این محتواهایی که  نیازمند این بودند که سریع‌تر در اختیار کاربران قرار بگیرند با مشکلاتی مواجه می‌شدند. به‌طور مثال تصور  کنید که شما در حوزه ارزی در حال فعالیت هستید و سرعت ایندکس گوگل پایین خواهد بود . قطعا در اطلاع‌رسانی قیمت‌های لحظه‌ای با مشکل مواجه می شوید. اما امروزه گوگل قادر می باشد که تازه‌ترین محتواها و اطلاعات را در اختیار کاربران قرار دهد.

کافئین چگونه کار می‌کند؟

در سیستم قدیمی ایندکس کردن، انواع صفحات و محتوا بر اساس مولفه‌های مختلف، از جمله کلمه کلیدی، دارای گروه بندی می‌شدند. به‌این‌صورت که خزنده‌های مختلفی به صفحات وب‌سایت‌ها فرستاده می‌شدند که برخی از آن‌ها تغییرات را مورد بررسی قرار می‌دادند. برخی دیگر تغییرات اعمال شده را دوباره ایندکس می‌کردند.

با الگوریتم کافئین، گوگل این توانایی را به دست آورد که داده‌هایی را جمع آوری کند و آن‌ها را طی چند ثانیه به ایندکس خود اضافه کند. به این ترتیب اطلاعات جدیدتر به شکل گسترده‌تری و با سرعت بیشتری ایندکس شده و در دسترس کاربران قرار می‌گیرد. در واقع کافئین در صفحات وب‌سایت‌ها یک ‌پارچگی ایجاد می‌کند. این الگوریتم برای حمایت و پشتیبانی از محتوای ‌سایت‌ها طراحی شده است

کافئین گوگل بر روی چه سایت‌هایی تاثیر می‌گذارد؟

برخلاف آپدیت‌های الگوریتم‌های دیگر گوگل، الگوریتم کافئین تاثیر منفی بر روی وب‌ سایت‌ها نخواهد داشت . با این حال برخی سایت‌ها شاهد افت رتبه‌بندی و کاهش ترافیک ارگانیک هستند. به این ترتیب که با راه اندازی این الگوریتم، گوگل توانایی خزیدن سریعتر و تولید نتایج جدیدتر را با میزان ایندکس بیشتر دارد و در نهایت سایت‌هایی که به سرعت مطالب جدید را ایجاد می‌کنند، خیلی زود از گوگل پاداش می‌گیرند و با سیستم جدید کافئین تمام سایت‌ها ایندکس شده و شانس دیده شدن در نتایج جستجو را به دست می‌آورند.

به علاوه این الگوریتم با درک رشد پیش رو و چگونگی تاثیر تغییر دستگاه ها و رسانه ها بر روی منابع ساخته شد.

مزایای الگوریتم گوگل

• سرعت : الگوریتم کافئین می تواند با سرعت خیلی زیادی صفحات وب سایت ها را به روز رسانی و ایندکس کند و سرعت بالای آن در این کار باعث می شود مطالب جدید به طور گسترده در اختیار کاربران قرار بگیرد.
• اندازه ایندکس (این نکته دارای اهمیت زیادی می باشد به آن توجه کنید ) : الگوریتم کافئین میزان ایندکس مطالب را به اندازه ۷۰ درصد افزایش داد، در نتیجه کاربران در زمان جستجو نتایج بهتری را مشاهده خواهند کرد.
• ارتباط: کافئین توانست ارتباط بین نتایج جستجو و عبارت جستجو شده را بهبود بخشد.
• افزایش جذب کاربران: الگوریتم کافئین با سرعت بالایی که در ایندکس کردن و به روز کردن مطالب دارد، می تواند هر لحظه مطالب جدیدی را به کاربران ارائه دهد و این تنوع باعث جذب بیشتر کاربران شده است.

چگونه میتواینم ترافیک سایتمان را بیشتر کنیم؟

زمانی که در حال رانندگی در بزرگراه ها هستید، زمانی که کار می کنید، زمانی که استراحت می کنید به عنوان بازاریاب به این موضوع فکر می کنید که چگونه می توانید ترافیک خوبی به سمت سایتتان جذب نمایید. اگر تا به حال در جذب ترافیک به سمت سایتتان مشکل داشته اید باید بدانید که تنها نیستید. بر اساس تحقیقات انجام شده توسط موسسه بازاریابی محتوایی در سال 2019، حدود 61 درصد از متخصصان محتوا  نمی دانند چه چیزی برای مخاطبانشان  اهمیت بیشتری دارد و 50 درصدشان نمی دانند  هدف مخاطب در مرحله خاصی از سفر مشتری چیست. 49 درصد از متخصصان گام های مشتری در سفرش را نمی توانند به خوبی تشخیص دهند. بین نوشتن پست های وبلاگی، ارسال مطلب در رسانه های اجتماعی و ایجاد استراتژی برای کمپین های ایمیلی جدید یافتن راهی که ترافیک خوبی برای سایت جذب کند ممکن است کمی دشوار باشد. به همین خاطر قصد داریم در این مقاله روش هایی را برای جذب ترافیک بیشتر، ایجاد سرنخ بیشتر و بهبود بازگشت سرمایه گذاری بیان کنیم.

چگونه می توانیم ترافیک بیشتری برای سایت مان جذب کنیم؟ 

1.    تولید محتوا
2.    موضوعات تخصصی
3.    تبلیغات پولی
4.    رسانه های اجتماعی طبیعی
5.    تجزیه و تحلیل سایت
6.    مسابقه/ تخفیف و جایزه
7.    اینفلوئنسرها
8.    فهرست های ایمیلی
9.    تعامل و مشارکت در جوامع
10.    ارسال پست مهمان
11.     سئوی داخلی سایت
12.    کسب بک لینک های با کیفیت
13.    بازاریابی ویدئویی
14.    هدف گیری مجدد محتوا
15.    ابزارهای سئو
16.    بهینه سازی تاریخی
17.    بهینه سازی جستجوی صوتی
18.    سئوی محلی
19.    تست A/B
20.    لینک دهی داخلی
21.    سئوی فنی
22.    ایجاد جامعه
23.    پیشنهادات محتوایی
24.    پوشش رسانه ای و روابط عمومی
25.    دکمه های اشتراک در رسانه های اجتماعی
26.    بهینه سازی نرخ کلیک
27.    پست های دانش/ آکادمی

تولید محتوا:

بازاریابی درونگرا یا همان بازاریابی جاذبه ای بر روی جذب افراد مناسب برای کسب وکارها تمرکز دارد. یکی از بهترین روش ها برای استفاده از این نوع بازاریابی، تولید محتوا از طریق وبلاگ نویسی است. برای اینکه محتوایتان مخاطب درستی به سمت سایت جذب کند شما باید پرسونای خریدارانتان را خوب درک کنید. بعد از اینکه مخاطب را شناختید، می توانید محتوایی تولید کنید که برای او جذاب است و به سمت سایت جذبش می کند. اما چگونه می توانید پست وبلاگی بنویسید که مخاطب درستی را به سمت سایت جذب می کند؟ مراحل زیر به شما کمک می کنند این فرآیند را به شیوه بهتری انجام دهید:
•    پرسونای خریداران را شناسایی کنید: درباره مخاطبان خود اطلاعات بیشتری کسب کنید. ببینید چه سنی دارند، جنسیتشان چه چیزی است، چه شغل و درآمدی دارند و با چه مشکلاتی دست و پنجه نرم می کنند.
•     پژوهش سئویی را فراموش نکنید: ببینید مخاطبان در موتورهای جستجو به دنبال چه چیزهایی هستند.
•    پیش نویس مطلبتان را ایجاد کنید: حالا شروع به پیش نویس کردن پست هایی کنید که به سوالات مخاطبان پاسخ می دهد.
•    مطلبتان را منتشر کنید: بر روی وبلاگ پستی که نوشته اید را منتشر کنید.
•     مطلب را تبلیغ کنید: همه چیز به نوشتن محتوا ختم نمی شود شما باید از طریق رسانه های اجتماعی و ایمیل، پستتان را تبلیغ کنید. پست شما هر چقدر ترافیک بیشتری جذب کند رتبه اش در موتورهای جستجو هم بیشتر خواهد شد.

موضوعات تخصصی را بیشتر کنید:

داشتن رتبه های بالا در گوگل ترافیک طبیعی به سمت سایت را افزایش می دهد. سایتی همچون هاب اسپات برای اینکار از مدل پیلار/ کلاستر استفاده می کند. گوگل سایت هایی را دوست دارد که در یک موضوع تخصصی شناخته شده اند. برای اینکه به عنوان متخصص شناخته شوید می توانید صفحات پیلار را ایجاد کنید. این صفحات پست های وبلاگی طولانی هستند که همه جوانب موضوع را پوشش می دهند.
سپس می توانید محتوای کلاستر یا پست های وبلاگی پشتیبانی کننده را بنویسید و در آن از کلمات کلیدی طولانی استفاده کنید که موضوع اصلی را پوشش می دهد. تمرکز بر روی ترافیک حاصل از کلمات کلیدی طولانی به شما کمک می کند بر روی موتورهای جستجو رتبه بالاتری کسب کنید.

مدل پیلار/ کلاستر به شما کمک می کند محتوایتان را بر روی سایت سازماندهی کنید و لینک دهی داخلی را به شیوه درستی اجرا نمایید. این سازماندهی به موتورهای جستجو کمک می کند همه محتوایی که در یک موضوع خاص هست را بخزند و طبقه بندی کنند. در چنین شرایطی کسب رتبه برای آن واژه راحت تر خواهد بود.  زمانی که این مدل به درستی انجام می شود به بازدیدکنندگان سایت اجازه می دهد سایت را راحت تر بررسی کنند و صفحات مرتبط را راحت تر ببینند. همین امر ترافیک شما را برای همه صفحاتی که  در موضوع کلاستر نوشته شده است را افزایش می دهد.

تبلیغات پولی:

شما می توانید با تبلیغات پولی ترافیک بیشتری به سمت سایت جذب کنید. در موتورهای جستجو کافیست از تبلیغات PPC استفاده کنید یا هدف گیری مجدد را در برنامه کاریتان بگنجانید. در موتورهای جستجو می توانید تبلیغات نمایشی یا پست های اسپانسری را اجرا کنید. استراتژی شما باید ترکیبی از تبلیغات مختلف باشد. در حقیقت بر اساس نظرسنجی انجام شده در سال 2019 که از 341 بازاریاب اجرایی انجام شد نشان داد که صرف هزینه در رسانه های اجتماعی در 5 سال آینده حدود 90 درصد افزایش خواهد یافت. همین مطالعه نشان می دهد شرکت ها بیش از 10 درصد از فروش آنلاین خود را از طریق تبلیغات رسانه های اجتماعی به دست می آورند و قصد دارند تا سال 2024، 27.6 درصد از بودجه خود را صرف این موضوع کنند.

رسانه های اجتماعی طبیعی:

استفاده از ترافیک طبیعی رسانه های اجتماعی  استراتژی جدیدی نیست. با این حال خیلی ها به این موضوع توجه ندارند. علاوه بر این که شما می توانید مطالبتان را بر روی رسانه های اجتماعی پست کنید می توانید از استوری های اینستاگرام، ویدئوهای لایو، مسنجر فیس بوک و IGTV هم بهره ببرید. نکته کلیدی در ترافیک طبیعی رسانه های اجتماعی این است که با موارد و قابلیت های جدید خودتان را زودتر وفق دهید.به عنوان مثال فیس بوک قابلیت تولید خودکار سرنخ را بر روی مسنجرش اجرا می کند. این موضوع به کسب وکارها اجازه می دهد یک چت بات خودکار بسازند و آن را به سایر تلاش های محتوایی شان بر روی سایت پیوند دهند. این قابلیت عالی برای ارسال ترافیک به سمت سایت است. داشتن یک استراتژی گسترده برای رسانه های اجتماعی هم از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. شما باید از پلتفرم مناسبی برای رسانه های اجتماعی استفاده کنید. پلتفرم هایی همچون یوتیوب یا پینترست ترافیک بیشتری تولید می کنند. پینترست نرخ تعامل بالاتری دارد. 66 درصد از کاربران پینترست بعد از دیدن پین برند، اقدام به خرید می کنند. زمانی که می خواهید از ترافیک طبیعی رسانه های اجتماعی بهره ببرید دو نکته را آویزه گوشتان کنید. اول اینکه اسپم نکنید. اگر نتوانید ارزشی برای مخاطب فراهم کنید آن ها هم کاری برایتان انجام نمی دهند. مخاطب خود را بشناسید و محتوایی تولید کنید که دقیقا با نیازها و خواسته هایش منطبق باشد.
دوم اینکه، در مدیریت جامعه تان نقش فعالی داشته باشید. مخاطبان دوست دارند برندها به حرف هایشان گوش کنند و جواب بدهند.
اینکار چهره انسانی و طبیعی :) به کسب وکارتان می بخشد و باعث می شود افراد بیشتر از قبل به سمت محتوایتان بازگردند.

تجزیه و تحلیل سایت:

قبل از اینکه بخواهید ترافیکی به سمت سایت جذب کنید باید مخاطبتان را بشناسید و هدف آنها را از ورود به سایتتان متوجه شوید . برای اینکار به پلتفرم هایی نیاز دارید که سایتتان را تجزیه و تحلیل می کند. یکی از این ابزارها Crazy Egg است. به کمک ابزارهای این چنینی می توانید ببینید کجا بازدیدکننده را از دست دادید. به کمک این اطلاعات قادر خواهید بود محتوای مناسبی برای جذب ترافیک به سمت سایت تولید کنید.

مسابقه/ جایزه و تخفیف:

یکی از روش های ساده ای که به جذب ترافیک به سمت سایت منجر می شود ایجاد مسابقه و جایزه دادن است. این یک ترفند سریع است و به درد فالوورها هم می خورد. می توانید مسابقه ای در رسانه های اجتماعی، ایمیل یا هر دوی این ها اجرا کنید.  اجرای چنین استراتژی بسیار ساده خواهد بود. کافیست مراحل زیر را دنبال کنید:
1.     قبل از هر چیزی به پلتفرمی که می خواهید مسابقه را اجرا کنید فکر کنید.
2.    جایزه ای را انتخاب کنید( تخفیف، بلیط رایگان و غیره)
3.     معیارهایتان را انتخاب کنید( سایت، اشتراک در ایمیل و غیره)
4.     متن تبلیغ را بنویسید.
5.    عناصر گرافیکی را ایجاد کنید.
6.     مطلبتان را بنویسید و تبلیغ کنید. 

اینفلوئنسرها:

بازاریابی اینفلوئنسرها می تواند گزینه خوبی برای جذب ترافیک باشد. واقعیت این است که چنین استراتژی مقرون به صرفه است. بر اساس تحقیقات انجام شده، همکاری با اینفلوئنسرهای یوتیوبی چهار برابر بیشتر از همکاری با سلبریتی ها در شناساندن برند و جذب ترافیک موثر است.  زمانی که اینفلوئنسرها کد تخفیف، لینک، ریویو، جایزه و غیره را پست می کنند می توانند ترافیک سایتتان را بیشتر کنند.  مشتریان دوست دارند از سازمان هایی خرید کنند که بازاریابی دهان به دهان درباره شان عالی است. چگونه می توانید بازاریابی دهان به دهان ایجاد کنید؟ اول باید مشتریان را راضی و خوشحال کنید. بعد با اینفلوئنسرها کار کنید.

فهرست های ایمیلی:

استفاده از مشتریان و خوانندگان فعلی یک روش عالی برای جذب ترافیک به سمت سایت است. زمانی که مطلب جدیدی در وبلاگتان می نویسید یا اینکه محتوایی ارائه می کنید می توانید آن را به دست فالوورها یا مشترکین ایمیلی تان برسانید تا به سرعت ترافیک تان افزایش یابد. سایت هایی که محتوای زیادی دارند می توانند از این موضوع برای افزایش نرخ تبدیل، تولید سرنخ و ترافیک استفاده کنند.
برای آغاز کار، یک فهرست ایمیلی ایجاد کنید یا فهرست ایمیلی تان را رشد دهید. استراتژی های زیر کمکتان می کند این فرآیند را سریع تر و راحت تر اجرا کنید:
•    پیشنهاد محتوایی: یک محتوای قفل دار برای بازدیدکنندگانی که به آن نیاز دارند ایجاد کنید و برای دسترسی به آن از افراد آدرس ایمیلشان را بگیرید. یک فراخوان اقدام به عمل برای این محتوا بسازید.
•     اشتراک در خبرنامه: شما می توانید فرم های اشتراک در خبرنامه را بر روی سایت قرار دهید. می توانید این فرم را در صفحه اصلی یا درباره ما قرار دهید. اگر بازدیدکننده تجربه خوب و رضایت بخشی از سایت داشت،  می تواند در خبرنامه تان مشترک شود. این فرآیند را تا جایی که می توانید ساده تر و راحت تر کنید.
•    رسانه های اجتماعی: تبلیغ و ترویج خبرنامه های ایمیلی بر روی رسانه های اجتماعی از طریق پست یا مسابقه می تواند روش عالی برای تبدیل فالوور به مشترک ایمیلی باشد.

 تعامل  و مشارکت در جوامع:

هر چقدر برندتان بیشتر شناخته شود ترافیک بیشتری هم به سمت سایتتان جذب خواهد شد. یکی از روش هایی که می توانید به کمک آن برندتان را بشناسانید این است که فعال باشید و با جامعه تان مشارکت کنید. شما می توانید با مشارکت در گروه های فیس بوکی، پاسخ دادن به سوالات افراد در انجمن های عمومی و تعامل با کاربران بر روی رسانه های اجتماعی یک استراتژی اینگیجمنت قوی داشته باشید. به عنوان مثال شرکت Taco Bell را در نظر بگیرید. این شرکت فعالیت خوبی بر روی رسانه های اجتماعی دارد و هر روز تلاش می کند مشتریانش را در شبکه های اجتماعی راضی و خوشحال نگه دارد.  به نمونه توییتر زیر دقت کنید:
 در مثال بالا، Taco Bell از یک توییت ساده برای تعامل با مخاطبانش استفاده کرده است.  فقط به خاطر داشته باشید که باید در رسانه های اجتماعی مفید باشید و  چهره انسانی خود را همیشه حفظ کنید. هیچ کس لینک های اسپم را زمانی که یک سوال در دنیای آنلاین می پرسد دوست ندارد. همه به دنبال گرفتن پاسخ هستند.

ارسال پست مهمان:

نوشتن پست های مهمان هم می تواند ترافیک خوبی به سمت سایت هدایت کند. این نوع مطالب به مخاطبان نشان می دهد شما در جامعه تان فعال هستید و در عین حال به کسب بک لینک هم کمک می کند. برای اینکه بتوانید از استراتژی پست نویسی مهمان استفاده کنید باید سایتی را بیابید که با کسب وکارتان جفت و جور است و سپس یک پست وبلاگی بنویسید و آن را برای صاحب سایت ارسال کنید. شما به عنوان یک نویسنده می توانید خلاهای محتوایی را در سایت ها شناسایی کنید و با نوشتن یک محتوای عالی این خلاها را پر کنید.

سئوی داخلی سایت:

سئوی داخلی سایت به شما کمک می کند در موتورهای جستجو رتبه بالاتری داشته باشید و  ترافیک خوبی هم به سمت سایت جذب نمایید برخی از عناصر سئوی داخلی دربرگیرنده عنوان صفحه، هدر، متا دیسکرپشن، صفت ALT تصویر و URL هاست.  نشان داده شدن سایت در موتورهای جستجو ترافیک بیشتری برای سایتتان جذب خواهد کرد.

کسب  بک لینک های با کیفیت:

برای اینکه بتوانید ترافیکی به سمت سایتتان جذب کنید باید در موتورهای جستجو رتبه بالاتری داشته باشید. برای کسب رتبه های بالاتر در گوگل، باید در حوزه کاری تان به عنوان اتوریتی شناخته شوید. برای رسیدن به چنین هدفی علاوه بر ایجاد محتوای عالی، به بک لینک نیاز دارید. اگر سایتی که اتوریتی بالایی دارد به شما لینک بدهد اعتبار بیشتری کسب می کنید.  بک لینک های با کیفیت به دو روش به سایت کمک می کنند ترافیک بیشتری داشته باشد. افزایش رتبه بندی و ایجاد ترافیک ارجاعی.  از یک سو بک لینک ها یکی از مهم ترین فاکتورهای رتبه بندی برای هر موتور جستجویی هستند. با جذب بک لینک های با کیفیت از سایت های معتبر می توانید رتبه تان را در موتورهای جستجو بهبود ببخشید. بعد از اینکه رتبه تان بهتر است ترافیک بیشتری هم جذب خواهید کرد. از سوی دیگر بک لینک ها می توانند ترافیک ارجاعی خوبی به سمت سایت هدایت کنند. اگر در سایت های خبری محبوب منشن دریافت کنید چنین ترافیکی می تواند برایتان بسیار مفید باشد.

همچنین اگر در مقاله ای که در حال حاضر در موتورهای جستجو رتبه بالایی دارد منشن شوید، باز هم ترافیک ارجاعی خوبی به دست می آورید.

بازاریابی ویدئویی:

حالا زمان آن فرا رسیده است که بازاریابی ویدئویی را به استراتژی محتوایی تان اضافه کنید. بر اساس گزارش سیسکو، ویدئو 82 درصد ترافیک را تا سال 2020 از آنِ خود خواهد کرد. از همین امروز دست به کار شوید و بازاریابی ویدئویی را به استراتژی خود اضافه نمایید.  شما  می توانید برای اینستاگرام، استوری فیس بوک، ویدئوهای لایو، IGTV، یوتیوب و غیره ویدئو بسازید.

هدف گیری مجدد محتوا:

برای جذب ترافیک بیشتر به سمت سایت به محتوای بیشتری نیاز دارید اما ایده ای ندارید؟ درکتان می کنم. برای اینکه بتوانید بر چنین چالشی غلبه کنید باید از محتوای قدیمی خود دوباره استفاده کنید. پست وبلاگی را بردارید و آن را به ویدئو تبدیل کنید. اگر پادکست دارید آن را به پست وبلاگی تبدیل کنید. هدف گیری مجدد محتوا یک راه عالی برای جذب ترافیک به سمت سایت است. 

ابزارهای سئو:

برای جذب ترافیک به سمت سایت باید  سئو را مدنظر داشته باشید. یادگیری ابزارهای سئو همچون گوگل آنالیتیکس، AHREF و Semrush به شما کمک می کند استراتژی را توسعه دهید که در نهایت به جذب ترافیک به سمت سایت منجر می شود. این ابزارها به شما کمک می کند استراتژی هایی که بر روی  سایتتان کار می کند و استراتژی هایی که کار نمی کند را بیابید. علاوه بر این، به کمک این ابزارها قادر خواهید بود ایده های محتوایی بیابید که ترافیک بالایی به سمت سایت جذب می کنند.

بهینه سازی تاریخی:

بهینه سازی تاریخی یکی از فرآیندهایی است که سایت های مختلف برای به روزرسانی محتوای قدیمی و جذب ترافیک و سرنخ استفاده می کنند. گاهی از اوقات بیشترین بازدید و سرنخ از طرف محتواهای قدیمی به دست می آید. بهینه سازی تاریخی برای وبلاگ هایی مناسب است که چندین سال متوالی فعالیت کرده اند چون  شما به ترافیک طبیعی  زیاد، به مشترکین وبلاگی و فالورهای رسانه های اجتماعی نیاز دارید. بهینه سازی تاریخی باید بخشی از استراتژی وبلاگ نویسی کلی تان باشد.

بهینه سازی جستجوی صوتی:

برای اینکه بتوانید ترافیکی به سمت سایت جذب کنید باید جایی که افراد در حال جستجو هستند خودتان را نشان دهید.  جستجوی صوتی یکی از نواحی مهمی است که باید بتوانید در آن رتبه خوبی بگیرید. در حقیقت، بر اساس مطالعات انجام شده توسط PwC، حدود 65  درصد از افراد 25 الی 49 ساله حداقل یکبار در روز از دستگاه هایی که قابلیت صوتی دارند استفاده می کنند.
به همین خاطر است که بهینه سازی محتوا برای جستجوی صوتی ضروری است. برای این بهینه سازی یک سری نکته وجود دارد که در ادامه با هم مرور می کنیم:
•    کلمات کلیدی طولانی را بیابید: زمانی که افراد از جستجوی صوتی استفاده می کنند  کلمات را به صورت کامل و به شکل جمله بیان می کنند. برای اینکه سایتتان را برای جستجوی صوتی بهینه سازی کنید اولین گام  پژوهش بر روی کلمات کلیدی طولانی است.
•    محتوای متمرکز بر پاسخ بنویسید: محتوایی که می نویسید باید به سوالات کاربران پاسخ دهد.
•     برای اسنیپت ها سایت را بهینه سازی کنید:  دستگاه های هوشمند گوگل هوم به دنبال پاسخ های دقیق و کوتاه هستند. نوشتن خلاصه در پست ها به موتورهای جستجو و دستگاه های هوشمند کمک می کند پاسخ های مورد نیازشان را سریع تر پیدا کنند.

سئوی محلی:

اگر شرکتی دارید که موقعیت فیزیکی هم دارد می توانید از سئوی محلی به بهترین شکل ممکن استفاده کنید. برای جمع آوری اطلاعات برای جستجوی محلی، موتورهای جستجو به سیگنال هایی همچون محتوای محلی، صفحات اجتماعی، لینک ها و سایر موارد توجه می کنند تا بتوانند مرتبط ترین نتیجه جستجو را فراهم آورند.
به عنوان مثال وقتی کسی عبارت بهترین پیتزا فروشی در تهران را جستجو می کند نتایج بر اساس موقعیت کاربر نشان داده می شود. ابزارهایی همچون گوگل مای بیزنس و Moz Local به کسب وکارها کمک می کنند فهرست داریرکتوری خود را مدیریت کنند و در نتایج محلی نشان داده شوند. برای کسب رتبه در جستجوی محلی موارد زیر را به خاطر داشته باشید:
•    اطمینان حاصل کنید که نام، آدرس و شماره تلفن شما به طور منظم بر روی گوگل مای بیزنس و سایر صفحات اجتماعی نشان داده می شود.
•     از ابزارهای مدیریت دایرکتوری همچون Yelp، Foursquare ، Best of the Web برای مانیتور کردن دایرکتوری ها استفاده کنید.
•    واژه های مبتنی بر موقعیت را در سایت هایی همچون گوگل ترندز بیابید و از آن ها استفاده کنید.

تست A/B:

بازاریابان خیلی خوب می دانند که همه فعالیت ها به تست ختم می شود. شما باید تست کنید و مدام فعالیت هایتان را زیر نظر داشته باشید. تست A/B تستی است که به شما کمک می کند  بهترین نسخه از کمپین هایتان را بیابید.  این تست ها اطلاعات  کلیدی درباره مخاطب ارائه می کند و به شما کمک می کند محتوای عالی تهیه کنید و ترافیک بیشتری به سمت سایت جذب نمایید.

لینک دهی داخلی:

زمانی که کاربری به وبلاگ شما می آید هدفتان هدایت آن ها به سمت صفحات دیگر خواهد بود. این جاست که باید بتوانید از لینک دهی داخلی به درستی استفاده کنید. وقتی کاربر وارد سایت می شود و از طریق لینک های داخلی به سایر صفحات می رود، بیشتر از قبل احتمال تبدیل شدنش به مشتری و یک طرفدار مشتاق افزایش می یابد. به عنوان مثال شما می توانید لینک دهی داخلی را به کمک مدل پیلاری که در بالا درباره اش صحبت کردیم ایجاد کنید. این نوع صفحات به همدیگر لینک می دهند و همین امر اعتبار سایت را در موتورهای جستجو افزایش می دهد و در عین حال نرخ تبدیل را بیشتر می کند.

سئوی فنی:

سئوی فنی به شما کمک می کند صفحاتتان را از لحاظ فنی بررسی کنید و سازماندهی نمایید. فاکتورهایی همچون سرعت سایت، خزش، ایندکس شدن و غیره در این بحث قرار می گیرند.  قدرت سئوی فنی را نادیده نگیرید. یک تغییر کوچک می تواند ترافیک تان را تا بیش از 50 درصد  بالاتر ببرد.  برای اینکه بتوانید کارتان را در حوزه سئوی فنی آغاز کنید باید نکات زیر را به خاطر داشته باشید:
•     لینک های شکسته را برطرف کنید و ریدایرکت نمایید.
•    برای زیردامنه های خود نقشه سایتXML ایجاد کنید.
•    متا تگ زبان را راه اندازی و تنظیم کنید.
•    H1 های سفارشی و مقدمه های خوبی برای هر صفحه اضافه کنید.

ایجاد جامعه:

ساخت جامعه به کمک هواداران برند می تواند یک روش عالی برای جذب ترافیک به سمت سایت باشد. شما می توانید گروه فیس بوکی ایجاد کنید، در توییتر چت کنید، گروه لینکداینی بسازید یا  از سایت ها و انجمن های پرسش و پاسخ بهره ببرید. اینکار به دیگران نشان می دهد شما ارزشمند هستید و به سایتتان لینک می دهد. یکی از نمونه های خوب ایجاد جامعه به CultiVitae بر می گردد. این شرکت یک گروه فیس بوکی دارد که بنیان گذارش به سوالات دیگران پاسخ می دهد و فرصت های شبکه سازی را فراهم می کند. با وجود 3 هزار عضوی که در این گروه هست، CultiVitae می تواند ارزش های زیادی برای فالوورهایش فراهم آورد.  این نوع جوامع به شما کمک می کنند در بالاترین بخش از ذهن مخاطبان بمانید. این یک روش عالی برای تعامل با فالوورها و  دریافت اطلاعات بیشتر از آن هاست.

پیشنهادات محتوایی:

پیشنهادات محتوایی که گاهی از اوقات از آن به عنوان سرنخ ربا هم یاد می شود یک روش عالی برای استفاده از محتوا برای جذب ترافیک به سمت سایت و تولید سرنخ است. پیشنهادات محتوایی بر اساس مرحله ای که مشتری در آن قرار دارد متفاوت خواهد بود اما می تواند در برگیرنده وبینارها، راهنمایی ها، گزارش ها، دموها، چک لیست ها و موارد دیگر باشد.

پوشش رسانه ای و روابط عمومی:

پوشش رسانه ای هم یک روش عالی برای ایجاد آگاهی از برند و جذب ترافیک به سمت سایت است. اگر تیم بازاریابی و روابط عمومی تان با هم کار کنند می توانید ترافیک بیشتری به سمت سایت جذب کنید و بازاریابی دهان به دهان راه بیندازید.  اگرچه خیلی از رسانه ها این روزها دوست ندارند بک لینک های دیگران را در داستان هایشان بگنجانند اما این موضوع بدین معنی نیست که یک داستان خوب دیگران را به سمت سایت شما نمی کشاند.  پوشش رسانه ای تایید و اعتبار خوبی برای شرکتتان هست. داستان های محصولات یا خدمات جدید، فرهنگ شرکت و حتی رهبری صنعت می تواند محرک خوبی بری خوانندگانی باشد که تا به حال درباره تان حرفی نشنیده بودند.

دکمه های اشتراک در رسانه های اجتماعی:

دکمه های اشتراک در رسانه های اجتماعی لینک هایی هستند که کار خوانندگان برای اشتراک گذاری محتوا در رسانه های اجتماعی را راحت تر می کنند. زمانی که کاربر محتوای شما را به اشتراک بگذارد ترافیک تان بیشتر می شود.  بعد از اینکه دکمه های رسانه اجتماعی را ایجاد کردید چگونه می توانید افراد را به اشتراک محتوا ترغیب کنید؟ نکات زیر حتما به دردتان می خورد:
•    از کاربران بخواهید مطالب شما را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارند.
•    محتوای قوی بنویسید.
•     محتوای قابل نقلی تولید کنید.
•    از عناصر چند رسانه ای همچون تصویر، ویدئو و صوت استفاده کنید.

بهینه سازی نرخ کلیک:

بعد از اینکه محتوایتان را منتشر کردید و شروع به رتبه گرفتن در موتورهای جستجو نمودید باید مطمئن شوید که افراد روی پست هایتان کلیک می کنند. نرخ کلیک تعداد افرادی که بر روی پست هایتان کلیک کرده  و خوانده اند را در برابر تعداد افرادی که لینک پست را به طور کلی دیده اند نشان می دهد.   یک ابزار عالی برای سنجش نرخ کلیک کنسول جستجوی گوگل است. برای اینکه افراد بیشتری بر روی پست هایتان کلیک کنند و ترافیک بیشتری به سمت سایت جذب کنید باید عناوین و متا دیکسرپشن های جذابی بنویسید. برای نوشتن متاتگ های با کیفیت و کلیک خور، مطمئن شوید که عناوین کوتاهی دارید و توضیحات خوبی نوشته اند.

پست های دانش/ آکادمی:

یکی از اشکال محتوایی که ترافیک زیادی به سمت سایت جذب می کند محتوای آموزشی است. اگر دوره آموزشی دارید، پست آموزشی نوشته اید یا گواهینامه می دهید ترافیک بیشتری به سمت سایت جذب خواهید کرد. به عنوان مثال هاب اسپات بخشی به نام آکادمی در سایت خود دارند که محتوای مفید برای مخاطبانش تولید می کند.
 اگر در جذب ترافیک بیشتر به سمت سایت خود مشکل دارید باید بدانید که تنها نیستید. اجرای نکات بالا کمکتان می کند ترافیک بیشتری به سمت سایت جذب کنید. بعد از اینکه ترافیک سایت را بهبود بخشیدید باید به فکر بهینه سازی نرخ تبدیل باشید. 

رقص گوگل ( گوگل دنس )

گوگل در طول سال آنقدر به‌روزرسانی و تغییرات در الگوریتم‌های خود معرفی می‌کند که سایت‌های اینترنتی و متخصصان سئو باید به هر ساز آن برقصند! البته هر چند وقت یک بار هم الگوریتم‌هایی معرفی می‌شوند که روی نتایج موثرند. در این بین احتمالا نام گوگل دنس (Google Dance) را شنیده باشید. امروز می‌خواهیم به طور مفصل درباره آن صحبت کنیم.

گوگل دنس یا رقص گوگل (GOOGLE DANCE) چیست؟

حتما یکی از سوالاتی که همیشه به آن فکر می‌کنید احتمالا این است که الگوریتم‌های گوگل چگونه سایت‌ها و صفحات مختلف را در صفحه جستجوی نتایج (SERP) رتبه ‌بندی می‌کنند و به آن ها نمره میدهند. حال نکته مهمتر این است که در بسیاری از مواقع سایت‌ها دارای موضوعات و کلمات کلیدی مشابه و یکسان هستند و تلاش می‌کنند در این کلمات ورودی بیشتری دریافت کنند. سوال مهمی که این جا باید به آن پاسخ دهیم این است که نحوه رتبه‌بندی نتایج در این موارد چگونه است؟ سال 2003 گوگل دنس یا رقص گوگل معرفی شد که در واقع به معنای رتبه‌دهی مجدد و جابه‌جایی رتبه‌ها در یک بازه زمانی 3 تا 5 روزه است. البته این مورد جزو معدود پتنت‌های ثبت شده گوگل است که این موتور جستجو در سال 2015 امتیاز انحصاری آن را به نام خودش زده است. در واقع در گوگل دنس یا رقص گوگل، صفحه نتایج و رتبه‌بندی‌ها، براساس یک سری معیارهای مشخص مدام توسط این موتور جستجو دستخوش تغییرات می‌شود و به همین دلیل ممکن است امروز در صفحه دوم باشید و چند روز دیگر رتبه‌ای در صفحه اول برای شما باشد. اما در اصل این آزمایش گوگل است تا بتواند رفتار مخاطبان را بسنجد و در نهایت جایگاه واقعی را برای شما در نظر بگیرد. جابه‌جایی موقتی که میان جایگاه‌های مختلف در صفحه SERP اتفاق می‌افتد به حالت رقص تشبیه شده و به همین دلیل از آن به عنوان Google Dance یاد می‌شود. 

آیا رقص گوگل یکی از الگوریتم‌ های گوگل است؟و چقدر بر روی سئوی سایتمان نظارت دارد؟

یکی از چالش‌ترین سوالات سال‌های اخیر همین است که آیا گوگل دنس را باید یکی از الگوریتم‌های معرفی شده توسط این موتور جستجو بدانیم یا خیر. سوالی که همچنان نظرات مختلفی را در پی دارد، برخی از منابع و کارشناسان حرفه‌ای و متخصص در حوزه سئو معتقدند Google Dance ویژگی‌های کامل یک الگوریتم را ندارد و نمی‌توانیم چنین عنوانی را برای آن در نظر بگیریم. اما برخی دیگر آن را یک الگوریتم ناشناخته می‌دانند که اهمیت زیادی دارد.

رقص گوگل در عمل چگونه است؟

حالا زمان آن رسیده که ببینیم در عمل و دنیای واقعی رقص گوگل چگونه است و چه زمانی رخ می‌دهد. در واقع گوگل برای محتوایی که به تازگی منتشر می‌شود و در صفحه دوم، سوم یا بعد از آن در نتایج جستجو قرار می‌گیرد، فرصتی قائل می‌شود تا به صفحه اول بیاید و بررسی کند کاربران و مخاطبان چه رفتاری با آن دارند. در این مسیر تعداد کلیک‌های دریافتی، رفتار کاربران بعد از ورود به صفحه مورد نظر و مدت زمان حضور آنها در صفحه بررسی می‌شود. سپس نتایج به دست آمده با صفحه‌ای که قبلا در این رتبه حضور داشته مقایسه می‌شود و اگر عملکرد بهتری داشته باشید، رتبه شما نیز بهبود پیدا می‌کند. در مقابل اگر نتوانسته باشید نظر مخاطبان را جلب کنید، قطعا به جایگاه قبلی خودتان بر می‌گردید. بنابراین بهتر است از قبل به فکر باشید تا زمانی که این فرصت از سوی گوگل به شما تعارف زده شد، به بهترین شکل ممکن از آن استفاده کنید.

تاثیر گوگل دنس بر نتایج جستجو و رتبه سایت ها

در سال‌های اخیر، گوگل بیشتر تمرکز خود را اهمیت دادن به مخاطبان و رفتار آنها قرار داده است و دیگر مانند گذشته نیست که با یک سری ترفندها مانند گرفتن بک لینک از منابع مختلف مانند وبلاگ‌هایی که خودتان ایجاد یا روش‌های دیگری چون کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) که در آن بارها و بارها کلمه کلیدی را در متن می‌نوشتید، بتوانید رتبه خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید. از آنجایی که رقص گوگل کاملا روی همین موضوع تمرکز دارد، شاید رتبه‌هایی که در یک بازه زمانی کوتاه می‌بینید موقتی باشد و چند روز بعد از اینکه در صفحه اول نتایج بودید، به صفحه دو سقوط کنید، ولی حداقل می‌دانید رفتار مخاطبان با محتوای شما چگونه بوده است. به همین ترتیب اگر از قبل برنامه‌ریزی و استراتژی لازم را داشته باشید، کامل می‌توانید ار فرصتی که گوگل دنس به شما داده استفاده کنید و رتبه‌های خوبی را به خودتان اختصاص دهید. پس تا می‌توانید برای مخاطبان‌تان ارزش قائل شوید و با تولید محتوای کاربردی، منحصربه‌فرد و ارزشمند باعث جلب نظر آنها شوید تا نسبت به شما و محتوای‌تان رفتار مثبت داشته باشند.

چگونه بفهمیم که وب سایت در دوره رقص گوگل قرار گرفته است؟

از آنجایی که گوگل دنس شرایط پیچیده‌ای را برای ما فراهم میکند و هنگامی که محتوای تازه منتشر شده ما در دوره سند باکس (Sand Box) قرار می‌گیرد، گاهی ممکن است بالا و پایین شدن رتبه ما را گمراه کند. چرا که متوجه نمی‌شویم افت رتبه در اثر نتیجه الگوریتم رقص گوگل بوده یا واقعا از سوی این موتور جستجو جریمه شده‌ایم. یا اینکه متوجه نمی‌شویم حضور ما در صفحه اول نتایج جستجو موقتی است یا واقعا محتوای خوبی منتشر کرده‌ایم که توانسته‌ایم جایگاه خوبی را به دست بیاوریم. بنابراین این سوال در ذهن ما تداعی می‌شود که آیا در دوره رقص گوگل قرار داریم یا خیر. برای بررسی این وضعیت دو روش پیش‌روی شما قرار دارد. قطعا با توجه به تعریفی که از گوگل دنس داشتیم، باید رتبه سایت خود را در یک بازه چند روزه بررسی کنید و اگر جابه‌جایی قابل توجهی داشتید، به نظر می‌رسد که در دوره رقص گوگل قرار گرفته‌اید. مورد بعدی این است که محتوای خوبی منتشر می‌کنید و تمام مشکلات سایت را به کمک متخصصان برطرف کرده‌اید ولی همانقدر که رتبه صفحات و سایت شما نوسان شدیدی داشته باشد و زیاد بالا و پایین شود، می‌توانید حدس بزنید که در دوره Google Dance هستید.

در هنگام رخ دادن رقص گوگل چه کنیم؟

بسیاری از مدیران و صاحبان کسب و کارها، بلافاصله بعد از جابه‌جایی رتبه دچار سردرگمی و نگرانی می‌شوند و تصور می‌کنند تلاش‌های‌شان بی‌فایده بوده است. اما در واقع این گونه نیست و اگر رقص گوگل برای شما اتفاق افتاد می‌توانید به کمک روش‌هایی چون تولید و انتشار مستمر محتوای باکیفیت، منحصربه‌فرد و کاربردی، اصلاح و بهینه‌سازی تگ‌ها، ایجاد تغییرات لازم در سرعت، رابط کاربری (UI) و تجربه کاربری (UX) سایت، تغییر در عنوان صفحه یا روش‌هایی چون رپورتاژ و دریافت بک لینک وضعیت خود را بحالت قبل برگردانید.

رقص گوگل تا چه انداز تأثیرگذار است؟

اگر تاکنون کم و بیش درباره گوگل دنس می‌دانستید، احتمالا حالا کمی نگرانی‌های‌تان بیشتر شده است. ولی در واقع باید به این فکر کنید که الگوریتم رقص گوگل یک نمونه پیچیده است و اطلاعات زیادی از نحوه عملکرد دقیق آن در دسترس نیست. اما تأثیرات خودش را دارد. بنابراین بهتر است تمرکز خود را روی مواردی بگذارید که وقتی به صفحه اول گوگل آمدید، کاربران تا حدی از شما راضی باشند که دیگر به جایگاه قبلی برنگردید.

رقص گوگل چه مدت زمانی طول می‌کشد؟

تا زمانی که گوگل نتواند با ارزیابی دقیق رفتارها و رضایت کاربران جایگاه درستی را برای سایت و صفحات شما در نظر بگیرید، ممکن است مدت‌های دوره رقص گوگل طول بکشد. اگر در مدت زمان کوتاهی به صفحه اول گوگل رسیدید، خیلی خوشحال نباشید و صبر کنید ببینید بعد از مدتی آیا همچنان در آن رتبه خواهید بود یا خیر. اما اگر احساس کردید در کلمات کلیدی مشخص در حال افت رتبه هستید بلافاصله مشکلات را برطرف کنید تا بتوانید دوباره در دوره گوگل دنس قرار بگیرید. اما در مجموع یادتان باشد Google Dance سیستم پیچیده و تقریبا ناشناخته‌ای دارد و بنابراین شما باید همواره با اقدامات اصولی و استاندارد در مسیر درست گام بردارید.

کدام وب‌سایت‌ ها بیشتر تحت تأثیر رقص گوگل قرار می‌گیرند؟

همان طور که عملکرد این الگوریتم و مدت زمان دوره آن مشخص نیست، اینکه کدام سایت‌ها دقیقا در دوره گوگل دنس قرار می‌گیرند هم خیلی مشخص نیست. اما براساس تعاریفی که داشتیم و با توجه به بررسی‌های صورت گرفته می‌توان گفت صفحات جدید، مطالب دارای کلمات کلیدی جدید و سایت‌هایی که به صورت غیرطبیعی یا با روش‌های کلاه سیاه سئوی خود را پیش می‌برند بیشتر در این دوره قرار می‌گیرند.

گوگل دنس با چه سایت‌هایی کار ندارد؟

شاید این سوال برای‌تان پیش بیاید که آیا ممکن است رقص گوگل با سایتی کار نداشته باشد. در واقع پاسخ مثبت است.  سایت‌هایی که تمام موارد مرتبط با رضایت مخاطب یا به اصطلاح فنی سئوی on-page را به خوبی انجام می‌دهند از گزند گوگل دنس به دور خواهند بود. لینک‌سازی داخلی و خارجی به صورت اصولی و استاندارد نیز از جمله مواردی است که کمک می‌کند شاید هرگز سایت شما در موقعیت رقص گوگل قرار نگیرد.

چطور می‌توان در دوره رقص گوگل در رتبه‌های بالاتر قرار گرفت؟

اگر گوگل چنین فرصتی را برای شما در نظر بگیرد که در رتبه‌های بالا و صفحه اول نتایج قرار بگیرید، باید به هر شکلی که شده از این موقعیت استفاده کنید و آن را استفاده کنید اما چون نمی‌دانید چه زمانی و چطور ممکن است چنین اتفاقی رخ دهد، بنابراین برای اینکه در رتبه‌های بالاتر قرار بگیرید، تمرکز خود را روی مخاطبان و کاربران قرار دهید. کاری کنید با محتوای باکیفیت و کاربردی، رابط کاربری و تجربه کاربری خوب و ایجاد ارزش افزوده بتوانید مخاطبان بیشتری جذب کرده و آنها را در سایت خود نگه دارید.

جمع بندی و نتیجه گیری

رقص گوگل یا گوگل دنس (Google Dance) که هنوز روی الگوریتم‌ بودن آن بحث است، یکی از پیچیده‌ترین و شاید ناشناخته‌ترین عملکردهای این موتور جستجو برای رتبه‌دهی موقت و سپس دائمی سایت و صفحات اینترنتی است. گوگل به کمک این الگوریتم برای مدت زمان کوتاهی برخی صفحات را در نتایج صفحه اول جستجو نمایش می‌دهد تا بتواند براساس رفتار کاربران ببیند حق واقعی شما چه جایگاهی است. تولید محتوای ارزشمند و کاربرپسند، سرعت خوب سایت، ترغیب مخاطبان به تعامل بیشتر، رابط کاربری و تجربه کاربری خوب از جمله مواردی است که باعث می‌شود رتبه‌های بالاتری به شما تعلق گیرد.