بهترین تکنیک های بهینه سازی داخلی سایت چیست؟

سئوی داخلی راه حل اصلی تمام مشکلات وب سایت ها است؛ البته اگر به درستی انجام شود! وبمستران زیادی برای حل مشکلاتشان به متخصصین ما در نیوسئو مراجعه کردند؛ دو مشکل شاخص در بین آن ها دیده می شد:

• -عدم افزایش ترافیک
• -بالا نیامدن رنک سایت

نکته جالب این بود که بیشتر این افراد، دقیقا نمی دانستند که چگونه باید از سئوی داخلی استفاده کنند. اگر شما هم جزو این افراد هستید، مطالعه ادامه این مقاله، خالی از لطف نخواهد بود.

همین که وارد نیوسئو شده و تصمیم گرفته اید در مورد سئوی داخلی سایت اطلاعات بیشتری کسب کنید، نشان می دهد که پیشرفت شما شروع شده است. احتمالا مشکلات و سوالاتی مثل موارد زیر باعث شده اند که به فکر بهبود عملکرد خود بیافتید:

• -چرا مقاله های سایت من بازدید خوبی ندارند؟
• -چرا رتبه سایت من افزایش پیدا نکرده است؟
• -چرا هرچه محتواهای با کیفیت تولید می کنم اما باز هم سایتم ارتقا پیدا نمی کند؟
• -و …

پاسخ ساده است؛ تنها دلیلی که این مشکلات رخ می دهند، عملکرد ضعیف شما در بهینه سازی داخلی سایتتان است! بدون این بخش بسیار مهم از SEO،  به هیچ وجه امکان ندارد که به موفقیت های چشمگیری برسید. اگر بگویم که کسب و کار اینترنتی شما بدون آن نابود می شود، اغراق نکرده ام.

سئو داخلی چیست؟

تنها راه فهمیدن تکنیک های سئوی داخلی، این است که اول از همه مفهوم سئو داخلی چیست را به خوبی آموخته باشید. سئو داخلی یا همان on-page seo پروسه بهینه سازی ساختار و محتوای وبسایت شما است. هدف این نوع بهینه سازی، این است که ما بتوانیم سایت را با زبان موتور جستجوگر، مطابقت دهیم یا اینکه کراول شدن صفحه سایتمان را که توسط خزنده موتور جستجو انجام می شود، به مراتب راحت تر کنیم.

برای درک بیشتر و بهتر این مفهوم، بگذارید یک ساختار کلی در ذهنتان ایجاد کنیم؛ بهینه سازی داخلی، موارد بسیار مهم زیر را در بر می گیرد:

• -تگ عنوان صفحه
• -متا توضیحات
• -متن محتوا
• -وضعیت لینک های داخلی
• -تگ های H
• -عبارات کلیدی
• -تجربه کاربری یا همان user experience
• -URL

درست است که سئوی داخلی سایت مفاهیم بسیار زیادی دارد اما به نظرم همین 8 موردی که به آن ها اشاره کردیم، اگر به درستی بهینه سازی بشوند، سایت شمترا با سرعت شگفت انگیزی ارتقا می دهند.

معرفی بهترین تکنیک های بهینه سازی داخلی سایت

اکنون وقت آن است که مهم ترین تکنیک هایی که برای بهینه سازی داخلی سایت وجود دارند را برای شما معرفی کنیم. در این مقاله سعی کرده ایم از تکنیک هایی استفاده کنم که بر اساس تجربه نیوسئو، بیشترین تاثیر را در بهبود سئوی داخلی سایت داشته اند.

1. انتشار محتوای با کیفیت

در دوره های سئو این نکته را حتما شنیده اید که:

یک محتوای با کیفیت، بدون سئو هم می تواند مفید باشد ولی اگر با سئو همراه باشد، تاثیر بیشتری خواهد داشت.

طبیعتا اولین سوالی که در ذهن شما به وجود می آید، این است که به چه مقاله ای، یک محتوای با کیفیت گفته می شود؛ مهم ترین ویژگی های یک مقاله موثر در سئو سایت را برای شما در ادامه بیان کرده ایم:

• -محتوا تولید شده باشد (یعنی نویسنده مطلب متنی را ترجمه، کپی و … نکرده و بر اساس دانسته های خودش یک متن نوشته باشد)
• -محتوا مخصوص وب سایتتان باشد
• -محتوا عناصر جذاب داشته باشد تا مخاطب را جذب کند (متنی که هیچ چیزی ندارد، طبیعتا کاربر را جذب نخواهد کرد)
• -محتوا باید مفید باشد
• -حجم جستجوی موضوع محتوا، بالا باشد
• -کوتاه نبودن طول متن محتوا
• -محتوا باید عاری از هرگونه تعصب و جهت گیری باشد(بی طرف باشد)

2. بهینه سازی عنوان صفحه و توضیحات متا

برای پی بردن به اهمیت این قسمت، به رفتارهای خودتان زمانی که در حال جستجو در گوگل هستید، دقت کنید. چه مسائلی باعث می شوند که شما روی یک لینک کلیک کنید؟ آیا جذابیت عنوان یک صفحه برایتان بیشتر اهمیت دارد یا مفهومی بودن آن؟ آیا اصلا توضیحات متا یک صفحه را می خوانید یا اینکه به همان عنوان بسنده می کنید؟

خب، اگر یک وبگرد حرفه ای باشید، قطعا به این موارد دقت می کنید. اما همه افرادی که در گوگل جستجو می کنند، مثل شما نیستند و تجربه ای مثل شما را ندارند. آن ها ناخواسته بر روی عنوانی کلیک می کنند که جذابیت بیشتری داشته باشد.

بعد از عنوان، می رسیم به توضیحات متا یا همان متا دیسکریپشن. توضیحات متا صفحه سایتتان باید مختصر، مفید و همراه با عبارات کلیدی باشد. اگر بخواهیم عنوان و متا دیسکریپشن را از نظر اهمیت با هم مقایسه کنیم، باید بگوییم که زور عنوان به متا دیسکریپشن می چربد! هر دوی آن ها برای ربات گوگل مهم هستند اما عنوان سهم بیشتری را به خود اختصاص داده است. به همین دلیل است که در دوره های آموزش سئوی داخلی، تاکید بسیار زیادی بر بهینه سازی عنوان می شود. عنوان جذاب تر، CTR بیشتری را هم به دنبال دارد.

پس، خلاصه کارهایی که باید انجام دهید به شکل زیر است:

• -عبارت کلیدی اصلی خود را شناسایی کنید
• -آن را در عنوان صفحه به کار ببرید
• -لحن عنوان باید جذاب باشد (عنوان نباید به سمت تبلیغاتی شدن برود)
• -عبارت های جذاب کننده به عنوان اضافه کنید (مثل فوق العاده، شگفت انگیز، کاربردی، طلایی، بی نظیر و …)
• -عبارت های کلیدی را در توضیحات متا هم به کار ببرید.

یک تکنیک ساده؛

عنوان، توضیحات متا و متن محتوای خود را با عبارت کلیدی اصلی شروع کنید. این تکنیک در افزایش رتبه تاثیر بسیار سریعی دارد.

3. بهینه سازی محتوای سایت

دو موردی که در بالا آن ها را توضیح دادیم، بدون بهینه سازی محتوای سایت، تاثیری در روند ارتقا وب سایت شما، نخواهند داشت. مهم ترین بخش در بهینه سازی متن محتوا، جایگذاری عبارت های کلیدی است.

شما یک عبارت کلیدی اصلی و چند عبارت کلیدی فرعی خواهید داشت. همانطور که گفتیم، متن باید با عبارت کلیدی اصلی شروع شده و با توجه به طول متن، در هر پاراگراف نهایتا یکبار به کار برده شود.

عبارت های کلیدی فرعی هم تقریبا به همین صورت اند. فقط تعداد دفعاتی که باید در متن به کار برده می شوند، کمتر است. علت این کار چیست؟ خب به طور طبیعی گوگل با توجه به تعداد دفعاتی که یک عبارت تکرار می شود، متوجه اصلی یا فرعی بودن آن عبارت کلیدی می شود. به همین خاطر، بعد از نوشتن مقاله سایتتان، باید تعداد تکرارها را به خوبی بررسی کنید.

چند نکته پایه جهت یادآوری؛

• -تعداد عبارات کلیدی LSI نباید زیاد از حد باشند
• -هر کدام از آن ها فقط یک بار باید strong شوند
• -به صورت طبیعی آن ها را به کار ببرید
• -عبارات باید با هم مرتبط باشند
• -تنها قسمت هایی که باید strong شوند، عبارات کلیدی هستند نه چیز دیگر

بهترین کار برای غیرطبیعی نشدن متن یک محتوای بهینه شده، این است که خود را به جای مخاطبتان بگذارید. ابتدا متن را تولید کنید؛ آن را بهینه کنید و در انتها شروع به خواندن متن کنید. مشکلات زیادی را میتوان با استفاده از این روش،برطرف کرد.

احتمالا این سوال برایتان به وجود آمده که چرا در مورد تگ های heading نکته ای نگفتم. شاید باورش کمی ساخت باشد؛ اما تگ های H هیچ تاثیری در روند افزایش رنک و ترافیک سایت شما ندارند!

جان مولر به تازگی اعلام کرده است که گنجاندن عبارت های کلیدی و به کارگیری عبارت های جذاب کننده در تگ های H، عملا کاری بیهوده است. چراکه گوگل از این تگ ها برای درک پاراگراف های موجود استفاده می کند و اهمیتی ندارد که این تگ ها، مثل تگ عنوان، سئو بشوند.

البته اشتباه متوجه نشوید؛ بهینه نکردن تگ های H، دلیلی بر این نمی شود که آن ها را به کلی در متن خود استفاده نکنید. همانطور که جان مولر گفته، ربات گوگل از این تگ ها برای درک متن محتوا استفاده می کند. پس، به کارگیری آن ها در محتوا، کار گوگل را آسان تر می کند که طبیعتا این موضوع برای وب سایت شما مفید خواهد بود.

4. تگ های heading و ساختار تولید محتوا

یک صفحه نیاز دارد تا چیدمان مناسبی داشته باشد. فرض کنید که می خواهید یک خبر را در سایت خود منتشر کنید؛ طبیعی است که این محتوا باید شامل یک تگ H1 و چند ساب هدینگ دیگر باشد. این مسئله در سئوی داخلی از اهمیت زیادی برخوردار است.

یک کار ساده و تا حدودی مفید که شما نیز می توانید مانند دیگر وبمسترها انجام دهید، این است که تگ h1 و عنوان اصلی صفحه (title tag) را یک عبارت واحد قرار دهید.

بد نیست یادآوری کرده باشم که موتورهای جستجو، تنها از تگ های عنوان یا همان title tags استفاده می کنند و بر اساس عبارت آن تگ، لینک سایت شما را در SERP های خود نمایش می دهند. به همین دلیل در برخی موارد که شاید شما دلتان بخواهد از متن های متفاوت در تگ h1 و عنوان صفحه خود استفاده کنید، بهتر است بدانید که گوگل H1 را به کاربرانی که در SERP ها قرار دارند، نشان نخواهد داد.

تکنیک های جدید سئو

• در این بخش می خواهیم برای شما از تکیک های جدید سئو در سال 2020 صحبت کنیم 

• BERT و بهینه سازی متمرکز بر کاربر

در سال  میلادی 2019، انتشار نسخه جدیدی از الگوریتم BERT توسط گوگل، باعث شد توجه زیادی را به خودش جلب کند. به صورت طبیعی، هر متخصص حرفه ای سئو دوست دارد که بهینه سازی برای BERT را انجام دهد.

خب، به جای این که بر روی نحوه بهینه سازی سایت برای این الگوریتم خاص تمرکز داشته باشیم، می خواهیم نظر یکی از استراتژی پردازان رادرمورد سئو یعنی Kelly Stanze را بررسی کنیم که معتقد می باشد ما باید بر روی بهینه سازی سایت برای کاربر متمرکز باشیم و به صورت فنی، محتوای مناسبی را ارائه کنیم.

به صورت خلاصه این یعنی که نقاط دسترسی کاربر برای جستجو را مجددا باید ارزیابی کنید و مطالب خود را مطابق با آن، تراز کنید.

بر اساس گفته های Eli Schwartz، با استفاده از BERT در رتبه بندی و الگوریتم های Featured Snippets، گوگل حالا پیشرفت بسیار زیادی را در زمینه تطابق جستجو با هدف کاربر داشته است و دیگر از معیارهای قدیمی مانند تطابق دقیق رشته کلمات استفاده نمی کند. بنابراین شما نیز باید برای جلب رضایت گوگل، این مسئله را در اولویت ها و تکنیک های سئو 2020 وب سایت خود قرار دهید.

Schwartz می گوید که «محتوا باید دقیقا مطابق با هدف کاربر نوشته شود نه این که صرفا رشته کلماتی در آن باشد که با جستجوی کاربر تطابق دارد. ابزار  جستجوی کلمات کلیدی شاید مثل قبل مفید نباشند زیرا مجموعه داده های اصلی برای تولید محتوا از عبارات جستجوی پیشنهادی ایجاد می شود. در سال 2020، سئوکاران باهوش، قطعا سعی می کنند ارتباطات بیشتری با مشتریان داشته باشند تا نیاز واقعی آن ها را درک کنند».

Frédéric Dubut، مدیر برنامه ارشد موتور جستجوی بینگ، می گوید که جستجوی کلمات کلیدی، حداقل آن طور که ما می دانیم، قطعا منسوخ خواهد شد.

Dubut می گوید: «تحقیقات در زمینه NLP (پردازش زبان طبیعی) و تحقیق در زمینه یادگیری عمقی بسیار سریع در حال پیشرفت می باشد در نتیجه اصلا جای تعجب ندارد اگر موتورهای جستجو در سال 2020 به صورت کامل متمرکز بر روی هدف جستجوی کاربر بشوند. فعالان و ارائه دهندگان ابزار کاربردی در زمینه سئو، باید تمرکز خودشان را روی هدف جستجو و تامین نیاز کاربر قرار دهند».

علاوه بر این، همانطور که Jenn Mathews مدیر ارشد سئو و بهینه سازی در Groupon اشاره می کند، گوگل به صورت پیوسته در حال به روز رسانی و بهینه سازی نتایج جستجو مبتنی بر هدف کاربر می باشد؛ نه بر اساس تطابق بین کلمات کلیدی یا محتوای صفحه.

او تاکیید می کند که «سئو کاران باید تاثیر این تغییرات بر روی محتوای خودشان را درک کنند و همچنین نسبت به روز رسانی های اخیر گوگل که باعث شکل گیری این گرایش ها شده است هم آگاهی کافی داشته باشند».

Duane Forrester، مدیر عامل Industry Insights می گوید که «ما در سال های اخیر همیشه می خواستیم که بر روی هدف کاربر باید تمرکز داشته باشیم و درک بهتری از مسیر فعالیت های کاربر داشته باشیم. حالا این موضوع به بخش بسیار مهمی از کار ما تبدیل شده است و رشد و بقای بسیاری از کسب و کارهای آنلاین، به این موضوع وابسته است.

او ادامه می دهد که «اگر شما بر روی هدف کاربر بیشتر  تمرکز داشته باشید، قطعا متوجه می شوید که در کجای مسیر باید وارد کار شوید. با ارائه بهترین پاسخ به سوالات در این مسیر، قطعا می توانید مشتریان را جذب کرده و آن ها را به بهترین شکل، به مشتری نهایی خودتان تبدیل کنید».

آیا شما هم با این سخنان موافق هستید؟

Keith Goode، استراتژی پرداز ارشد در زمینه خدمات سئو در IBM می گوید که شما باید بر روی نحوه گفتمان مشتریان در رابطه با مشکلات، مسائل و نیازهای خودشان در تمام ابعاد مسیر خرید تمرکز داشته باشید.

او این چنین ادامه می دهد که «به علاوه، ما باید تلاش های خودمان را بسیار فراتر از مسیر خرید مشتری توسعه دهیم تا محتوایی را ارائه کنیم که نیازهای مشتری بعد از خرید را هم رفع کند- یعنی ارائه پشتیبانی، فرصت برای حمایت، ایجاد جامعه مشتریان و تلاش برای ارتباط با مشتری در خرید های بعدی».

Sam Hollingsworth، مدیر تحقیقات در Elevation Ten Thousand می گوید که همیشه ما باید بر روی مشتریان خودمان تمرکز داشته باشیم.

او می گوید: «برندهای بسیار زیادی که فراموش می کنند یا نمی توانند  مشتریان احتمالی خود را جذب کرده و بر روی آن ها تاثیری بگذارند. مشتریان همیشه خواهان ارزش واقعی می باشند.

Carolyn Lyden سئوکار ارشد و مالک Search Hermit، امیدوارمی باشد که سال 2020 تغییر گسترده ای را در خود داشته باشد که باعث شود ما به سمت بعد انسانی و کیفی جستجوها پیشرفت کنیم.

تولید محتوا با بالاترین ارزش و کیفیت ممکن

محتوا همیشه یک مایه حیات اصلی برای سئو سایت بوده. محتوا بر روی همه چیز در سئو تاثیر دارد. از ساختار سایت شما و استراتژی های لینک سازی داخلی گرفته تا انواع لینک هایی که شما قصد ایجاد کردن آن ها در آینده را دارید. یکی از تکنیک های سئو 2020 نیز پرداختن به افزایش کیفیت محتواهای موجود در وب سایت شما و آن دسته از محتواهایی که قصد دارید آن ها را در آینده منتشر کنید.

به گفته Tony Wrigh مدیرعامل WrightIMC برای موفقیت سئو در 2020، شما باید چیزی بنویسید که مرتبط با هدف و ارزشمند باشد.

او می گوید «این موضوع بدین معنی است که سئوکاران باید بدانند که چطور بنویسند و یا افرادی را استخدام کنند که بدانند چطور بنویسند. البته گوگل از نظر ویراستاری هنوز هم به تکامل و اوج خود نرسیده است؛ چراکه هنوز هم محتواهایی وجود دارند که علی رغم شایستگی، رنک خوبی دریافت می کنند. اما کم کم داریم به روزهایی نزدیک می شویم که فقط محتوای عالی رتبه بندی می شوند».

Eric Enge مدیر عامل در Perficient Digital معتقد است که شما باید هدف خودتان را مبتنی بر ارائه بهترین محتوا در موضوع کاری خودتان قرار دهید و یا حداقل سعی کنید که محتوای مهمی را در رابطه با کار خودتان ارائه دهید. با انجام دادن این کار، آینده کاری خودتان را در گوگل تضمین می کنید.

او می گوید که «این کار باعث می شود که شما بتوانید برای جستجوهایی با کلمات کلیدی طولانی رقابت موثری داشته باشید (جستجوهای طولانی هنوز هم 70% از تمام عبارات جستجو را تشکیل می دهند) و این کار باعث می شود اعتبار سایت و نیاز به محتوای شما زیاد شود و این کار به صورت مستقیم، تاثیر مثبت بر روی ROI شما دارد. به علاوه، این رویکرد برای ایجاد محتوا دقیقا همان چیزی است که گوگل برای رفع نیاز کاربران نیاز دارد و نوعی سرمایه گذاری در بازار است که اهمیت بسیار زیادی برای گوگل دارد زیرا گوگل کارهای خودش را با الگوریتم هایی در مقیاس بسیار گسترده انجام می دهد».

Jesse McDonald استراتژی پرداز سئو در سطح جهانی در IBM و Jessica Levenson مشاور سئو و محتوا هر دو معتقد هستند که در سال 2020 زمان آن فرا می رسد که دیگر کلمات کلیدی را رها کنیم. دیگر نباید کلمات کلیدی منفرد را هدف بگیریم، بلکه باید تلاش کنیم محتوای با کیفیت ارائه کنیم.

• مخاطبین خودمان و نحوه جستجوی آن ها را بشناسیم
• هدف سوالات یا مسئله های مطرح شده از سوی آن ها را بیشتر درک کنیم
• راهکار ها یا پاسخ هایی را به آن ها مطابق با قالب مد نظرشان ارائه کنیم که کیفیت و اعتبار بالایی دارد.
• 
  
• این رویکردها را برای تمام مراحل سفر خرید شان در نظر داشته باشیم تا تجارب رضایت بخشی برای آن ها به صورت بگیرد که بتواند همیشه پاسخ گوی نیازهای آن ها باشند
• این فرآیند باید همیشه تکرار شود زیرا این که فقط یک بار بتوانیم کاری را خوب انجام دهیم به این معنی نیست که دیگر این مراحل تغییر نمی کند و یا کس دیگری نمی تواند آن را انجام دهد.
•